2013年1月，黨的十八屆三中全會通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，其中媒體融合成為黨中央重大決議的重要內(nèi)容，2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這標(biāo)志媒體融合已然上升至國家戰(zhàn)略層面。在這一決定中，國家提出：我們要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。我想大家很快就想到了2018年國家統(tǒng)一中央電視臺、中央人民廣播電臺及中國國際廣播電臺三臺，合并成為中央廣播電視總臺，這就是一個(gè)典型的案例，也是我國媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略中國家走出的重要一步。
國內(nèi)對媒體融合的研究整體是薄弱的，雖然知網(wǎng)上有一萬多篇相關(guān)的期刊論文，遠(yuǎn)高于web of science的四百多篇，但大多數(shù)論文并未嚴(yán)格界定其概念就開始探討相關(guān)問題。我們目前對媒體融合的定義是指人類傳播活動諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)。這些要素主要包括了技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容和規(guī)范。
1.技術(shù)層面
這是媒體融合的核心動力和首要層面，媒體融合的核心技術(shù)是數(shù)字技術(shù)，它包括了網(wǎng)絡(luò)融合、設(shè)備融合和應(yīng)用融合。
2. 經(jīng)濟(jì)層面
首先是企業(yè)融合，企業(yè)通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)和資源的重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、推廣和經(jīng)營的融合。
其次是產(chǎn)業(yè)融合，它指原來涇渭分明的媒體產(chǎn)業(yè)，如報(bào)紙、廣播或電視，界限逐漸模糊了。
3.主體層面
其實(shí)媒體融合歸根結(jié)底是人的融合，我們接下來主要從三個(gè)方面來看主體層面的融合。
首先是生產(chǎn)者內(nèi)部的融合，現(xiàn)在我們需要的是“融合記者”、“背包記者”、“全能記者”或“超級記者”。因此年輕的媒體人更要努力適應(yīng)這一變化。
其次是消費(fèi)者內(nèi)部的融合，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者會在同一時(shí)間使用不同設(shè)備獲取內(nèi)容，我們把這一現(xiàn)象稱之為“第二屏幕 ”現(xiàn)象。
最后是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的融合，互聯(lián)網(wǎng)的根本特征是互動性，原來的受眾發(fā)生了革命性變化，演變成為“生產(chǎn)消費(fèi)者”。
4.內(nèi)容層面
內(nèi)容層面主要包含了傳統(tǒng)的專業(yè)媒體人生產(chǎn)的內(nèi)容(PGC)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容(MGC)以及傳感器搜集的來自世間萬物的信息(SGC)，我們現(xiàn)在使用最多的是前兩者。
5.規(guī)范層面
美國總統(tǒng)克林頓曾簽署《1996年電信法》，首次將互聯(lián)網(wǎng)納入到監(jiān)管范圍，打破了以前不同傳媒產(chǎn)業(yè)只能在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭的約束，這為美國媒體融合發(fā)展掃清了障礙，因此，美國的媒體集團(tuán)化以空前的速度發(fā)展起來。我國于2014年發(fā)表了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為現(xiàn)階段指導(dǎo)我國媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。這有力地說明了媒體融合需要有更加融合導(dǎo)向的法律政策來推動和規(guī)范其發(fā)展。
習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上曾說：我們要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。這是媒體融合的最高指示，也是其發(fā)展的必由之路，我們要踔厲奮發(fā)，守正創(chuàng)新，完全意義上實(shí)現(xiàn)我國的媒體融合。 |
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