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　　現(xiàn)在的廣播都在努力嘗試音視頻內(nèi)容的全平臺(tái)發(fā)布，例如FM98.8陜西音樂(lè)廣播，它現(xiàn)在不僅僅是聽(tīng)音樂(lè)這么“單純”，當(dāng)我們收聽(tīng)音樂(lè)廣播時(shí)，它會(huì)有不同的版塊，歌手、排行、新歌榜、熱搜榜、數(shù)字專輯等內(nèi)容，受眾不用再通過(guò)記憶去找尋自己的想收聽(tīng)的內(nèi)容了，這種多項(xiàng)的選擇凸顯了用戶的個(gè)性化和差異化，把傳統(tǒng)廣播的“伴隨性”發(fā)揮到了極致，用戶從守時(shí)守點(diǎn)的接收方式中徹底得到了解放，用戶可以一邊做飯一邊聽(tīng)歌，一邊洗衣服一邊聽(tīng)歌，總之既能放松身心，也能接受新的音樂(lè)資訊，這樣的音樂(lè)廣播節(jié)目把自主選擇的權(quán)利交給了受眾，從而擁有了廣泛的傳播面。主持人的主持風(fēng)格越來(lái)越多樣化，語(yǔ)言風(fēng)格上也凸顯了幽默風(fēng)趣，利用語(yǔ)言表達(dá)對(duì)不同音樂(lè)的過(guò)度也越來(lái)越嫻熟自然。媒體的生存發(fā)展能力取決于媒體自身所擁有的價(jià)值以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，而核心競(jìng)爭(zhēng)力的凸顯是建立在用戶對(duì)其傳播效果的體現(xiàn)上，傳播者和接收者是否達(dá)到良好的溝通機(jī)制、能否形成信息的雙向互動(dòng)，對(duì)自身傳播內(nèi)容的輸出是否有價(jià)值，是否可以做到無(wú)法復(fù)制，進(jìn)而形成一種自我風(fēng)格和競(jìng)爭(zhēng)能力。在信息傳播過(guò)程中不受時(shí)空因素的限制而進(jìn)行傳遞，新媒體時(shí)代，廣播媒體依然擁有其他媒體難以取代的核心優(yōu)勢(shì)。以前的傳統(tǒng)廣播給人根深蒂固的印象是我們用戶必須專注的坐在收音機(jī)旁，晃動(dòng)天線，定時(shí)定點(diǎn)的收聽(tīng)，這種聲音的單向傳播成為了傳統(tǒng)廣播無(wú)法彌補(bǔ)的缺陷。然而傳統(tǒng)廣播借助新的媒介場(chǎng)域在摸索中進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，

　　在后現(xiàn)代化生活中，人們生活節(jié)奏快、工作壓力大、精神世界極度碎片化，“快餐式”的消費(fèi)過(guò)程中，人們渴求在情感上找到共鳴，廣播媒體成為一種釋放情感、發(fā)聲的途徑，這種方式已經(jīng)被大眾所接受，人們也不在需要傳統(tǒng)笨拙的收音機(jī)。而是利用手機(jī)終端和軟件，就能在最短的時(shí)間獲取自己最需要的內(nèi)容，受眾能做到隨時(shí)隨地想停就聽(tīng)的狀態(tài)，而且在人們眼睛疲憊、睡覺(jué)前，廣播的非視覺(jué)媒體特性，就成為更凸顯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。廣播這一媒介可以算作“綠色”媒體。于是也顯現(xiàn)了移動(dòng)廣播得這一優(yōu)勢(shì)特征。借助手機(jī)，廣播媒體的原有模式發(fā)生改變，廣播媒體的傳播特征也具了有移動(dòng)性、互動(dòng)性、以及兼容性等特點(diǎn)。當(dāng)下社會(huì)中，人們出行的過(guò)程中，可以看到，無(wú)論是走路還是坐地鐵，絕大多數(shù)人都成為低頭族，過(guò)分依賴手機(jī)和電腦分享信息，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界尋求安慰，恰恰表明當(dāng)今社會(huì)中人們內(nèi)心世界的空虛以及無(wú)法排遣的苦悶情緒。廣播的互動(dòng)性雖然沒(méi)有新媒體花哨，但是廣播主持人用他特有的語(yǔ)氣與聽(tīng)眾分享內(nèi)心感悟，情感體驗(yàn)，內(nèi)容也越來(lái)越接地氣，使得廣播媒體也具有了人間煙火。受眾也不再是被動(dòng)的坐在一頭接收信息，而是成為內(nèi)容的主動(dòng)傳播者，他們學(xué)會(huì)利用手機(jī)和APP，通過(guò)手機(jī)“話筒”發(fā)聲，自行傳播內(nèi)容，錄節(jié)目做主播，可以說(shuō)聽(tīng)眾既是信息的接收者同樣也可以變成信息的傳播者，在互動(dòng)中能夠充分地表達(dá)自我情感、自由的發(fā)表自我感受。廣播的“共在性”特征決定了在同一頻率、不同年齡、不同階層，無(wú)論是聽(tīng)眾還是信息的分享者他們都有了充足的參與感，同時(shí)也使人們信息獲取的時(shí)效性大大增強(qiáng)。廣播的場(chǎng)景普適性和個(gè)性化內(nèi)容的衍生正好滿足當(dāng)下后現(xiàn)代環(huán)境中大眾的信息、情感、精神需求。新媒體時(shí)代背景下，這種人類(lèi)情感的再造性最大限度地讓人們從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中解脫出來(lái)，重新回歸生活，在柴米油鹽中找尋自我，找尋情感的宣泄�？梢哉f(shuō)廣播才是真正的“大眾”媒介，廣播依托聲音傳播信息，訴諸于大眾的聽(tīng)覺(jué)，通過(guò)刺激大眾的感官信息從而給人們無(wú)限的想象，撩撥人們的情緒。

　　一、突圍: 在融合發(fā)展中打造新的廣播樣式

　　新媒體時(shí)代背景下，廣播媒體既要堅(jiān)持初心，堅(jiān)持自我的道德底線，自覺(jué)履行作為媒介的社會(huì)責(zé)任，又要在融合發(fā)展中不斷突破，努力將自己打造成個(gè)性化媒體和思想媒體，同時(shí)又要加快發(fā)展，全力打造新媒體廣播樣態(tài)。

　　( 一) 在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)品牌化

　　新事物的出現(xiàn)必將經(jīng)歷改變、發(fā)展、磨合和完善，廣播電臺(tái)產(chǎn)品內(nèi)容多樣性的出現(xiàn)，是品牌力量的彰顯，而品牌的選擇性和信譽(yù)度是需要大量時(shí)間來(lái)證明的，也是媒體堅(jiān)守初心的力量所在，廣播媒體只有堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，在大方向上把關(guān)，最大程度的追求其領(lǐng)域的不斷細(xì)化。無(wú)論是怎樣的呈現(xiàn)方式，最終要確定節(jié)目的自我風(fēng)格，內(nèi)容定制化服務(wù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化。從而打造廣播品牌、提升廣播知名度。

　　( 二) 在融合發(fā)展中堅(jiān)定立場(chǎng)

　　新媒體時(shí)代背景下，廣播媒體迎來(lái)了前所未有的考驗(yàn)，當(dāng)下一味迎合大眾口味的媚俗、低趣味的娛樂(lè)形式層出不窮，如何自覺(jué)抵制成為了廣播媒體思考的主要問(wèn)題。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播媒體只有不斷推陳出新，具有鮮明的態(tài)度，在保證聽(tīng)眾的情況下制造出主流傾向的聲音，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源的全方位整合，多元化的發(fā)展，才能營(yíng)造出一個(gè)健康良性的發(fā)展需求。有效提升廣播媒體的在大眾心目中的權(quán)威性和信服力，實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的有效連接。

　　另外國(guó)家政策對(duì)媒體發(fā)展的影響是長(zhǎng)足的、深遠(yuǎn)的，國(guó)家十分重視和支持新媒體與廣播媒體的融合發(fā)展。政治環(huán)境的變化為廣播媒體提供了發(fā)展的土壤，全民政治熱情的不斷高漲，也使得廣播最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的共享。舉例來(lái)說(shuō)，2020年新冠疫情的爆發(fā)，各地紛紛選派優(yōu)秀記者和業(yè)務(wù)骨干深入一線參與疫情報(bào)道、人員防控、感染者救治，確保及時(shí)、準(zhǔn)確的傳遞消息和聲音，報(bào)道中所有的專欄都以新媒體為先，同時(shí)新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)廣播，廣播報(bào)道的及時(shí)跟進(jìn)，講述了許多溫暖人心的故事和熱點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播媒體作為黨和國(guó)家的耳目喉舌，要堅(jiān)守輿論宣傳的職責(zé)和使命，為黨發(fā)聲、為普通老百姓發(fā)聲，講述中國(guó)故事。忠于黨的事業(yè)，傳播主流文化和價(jià)值觀，秉承以人為本的理念，帶著崇高的職業(yè)素養(yǎng)和人文關(guān)懷去記錄生活、觀察社會(huì)。

　　提升節(jié)目創(chuàng)新積極性，打造適合本土特色和風(fēng)格的節(jié)目樣式。加速媒體融合，使傳統(tǒng)媒體與新媒體并駕前行，緊跟時(shí)代步伐，穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展中國(guó)特色廣播。