櫥窗是一個(gè)有限的空間,商品需要在櫥窗空間中進(jìn)行陳列,單調(diào)的商品展示形式雖然可以向消費(fèi)者傳遞商品信息,但是為了創(chuàng)造理想的展示環(huán)境,還是需要展示道具的配合,展示道具與商品的結(jié)合,可以給櫥窗空間帶來(lái)意想不到的效果,在櫥窗空間中也起著決定性的作用。
櫥窗道具的形態(tài)有很多種形式,大致可以分為三類:具象道具、裝飾道具以及抽象道具。首先,具象道具可以分為兩類:自然形態(tài)和人造形態(tài)。自然形態(tài)的櫥窗道具就是指自然間中存在的真實(shí)形態(tài),例如:自然界中的花卉、樹(shù)木、鵝卵石等等,將這些形態(tài)用于櫥窗的裝飾,可以為櫥窗空間帶來(lái)自然純樸的氣息,例如倫敦Hackett“Birds”主題櫥窗,整個(gè)櫥窗中運(yùn)用了自然界中的樹(shù)作為櫥窗陳列的道具,樹(shù)枝緊緊抓住天花板,好像親臨其境的原始森林一般,營(yíng)造出獨(dú)具藝術(shù)美感的氛圍;人造形態(tài)就是經(jīng)過(guò)人為加工后的形態(tài),例如:燈具、家具、玩具、石膏等等,這類的櫥窗道具能夠給櫥窗空間帶來(lái)精致的、與眾不同的效果。其次是裝飾道具,裝飾道具就是將自然界中的形態(tài)進(jìn)行單純化或者規(guī)整化,比如處理過(guò)的植物、人物、器皿等裝飾形態(tài),西班牙La Bohème推出了以昆蟲作為主題的系列櫥窗,這種櫥窗里面的道具就具有設(shè)計(jì)師的主觀想象和裝飾性,該櫥窗的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于意大利著名畫家Giuseppe Arcimboldo的作品,櫥窗運(yùn)用了藍(lán)色閃光碟和綠色甲殼蟲作為櫥窗的陳列道具,但是不是自然形態(tài)的,而是規(guī)整處理過(guò)的具有裝飾形態(tài)的道具,藍(lán)色的蝴蝶遍布了整個(gè)模特的可見(jiàn)部分,加以燈光,分外唯美,而綠色的甲殼蟲櫥窗則是充滿詭異的氣息,呈現(xiàn)另外一種視覺(jué)的感受。最后一種就是抽象道具,抽象道具是櫥窗道具的重點(diǎn),因?yàn)榫呦蟮谰咧皇且獙F(xiàn)有的圖形放大或者消化,但是抽象道具基本是由純幾何體和有機(jī)形體構(gòu)成,以點(diǎn)、線、面、體作為概念元素,不受對(duì)象的束縛,可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的主觀意志,雖然可以很簡(jiǎn)單,但是簡(jiǎn)單中卻不失簡(jiǎn)約。波蘭的一家名為TCHIBO零售店,整體櫥窗以鐘表為展示主題,將電子表鑲嵌進(jìn)框架中,無(wú)數(shù)個(gè)小的電子表營(yíng)造出一種高低的層次感,非常有創(chuàng)意地用紙管建立起一個(gè)基本框架,然后打上不同的燈光,各種道具的組合呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的鐘表造型,非常富有創(chuàng)意。
因此櫥窗道具是設(shè)計(jì)師為了更好的展示商品,宣傳品牌形象進(jìn)行營(yíng)銷而主觀創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)物,它與商品的形態(tài)有著非常密切的聯(lián)系,櫥窗設(shè)計(jì)的好壞關(guān)鍵就在于櫥窗道具,因此為了設(shè)計(jì)出更加富有創(chuàng)意的櫥窗,我們需要對(duì)櫥窗道具進(jìn)行不斷的鉆研與學(xué)習(xí)。 |