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　　名人效應(yīng)指的是以演員、歌手、體育明星和社會(huì)名人等作為品牌形象代言人的一種廣告表現(xiàn)形式。廣告主利用形象代言人的優(yōu)勢(shì)來推廣自己的產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升產(chǎn)品的知名度。受眾會(huì)把對(duì)名人的好感度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去，是一種借勢(shì)營(yíng)銷策略。

　　雖然名人效應(yīng)的運(yùn)用在廣告中有其不可否認(rèn)的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于品牌形象代言人的選擇仍需謹(jǐn)慎把握，做名人廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮一下因素：

　　1、注重名人的美譽(yù)度

　　名人廣告要想取得滿意的效果，必須具備專業(yè)性、信譽(yù)度和流量吸引三個(gè)基本條件，選擇名人特別是明星代言時(shí)，要對(duì)他們的公眾形象、責(zé)任心、業(yè)界口碑等進(jìn)行長(zhǎng)期縝密的考察。

　　2、注意名人和產(chǎn)品或品牌的關(guān)聯(lián)性

　　名人廣告產(chǎn)生效果的基本條件就是其塑造的形象是否與產(chǎn)品的功能、目標(biāo)形象有一定的關(guān)聯(lián)度，是否和產(chǎn)品購(gòu)買或使用人群相匹配。只有與產(chǎn)品或品牌有關(guān)聯(lián)性的名人代言，才能使消費(fèi)者的注意力延伸到產(chǎn)品上。

　　3、預(yù)防名人意外事件所帶來的風(fēng)險(xiǎn)

　　名人與廣告主簽約拍攝到最后廣告投放在市場(chǎng)上時(shí)間跨度往往很長(zhǎng)，這期間難免會(huì)發(fā)生一些負(fù)面影響，如果企業(yè)公關(guān)處理不當(dāng)，就會(huì)影響產(chǎn)品銷售，甚至損害企業(yè)維持已久的品牌形象。廣告主為避免消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理，會(huì)經(jīng)常換形象代言人來維持產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的新鮮感。在選擇新的代言人時(shí)，廣告風(fēng)格需保持原有的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌個(gè)性。

　　4、避免名人在廣告中喧賓奪主

　　評(píng)判廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)為是否給廣告主帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益，廣告中如過于追求名人的表演技巧往往使消費(fèi)者記住了名人而沒記住產(chǎn)品內(nèi)容，這樣的廣告往往不能促進(jìn)產(chǎn)品銷售。