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　　很多同學在初學廣告文案寫作的時候誤以為這是新聞傳播類專業(yè)的課程，與我無關(guān)。而事實上，廣告文案寫作在一定程度上，對戲劇影視文學專業(yè)的同學的意義，絲毫不亞于廣告學專業(yè)。如果說，這門課程是廣告學專業(yè)的基礎(chǔ)課，那么對戲劇影視文學專業(yè)而言，這是檢驗影視文學編創(chuàng)能力的一門“考查”課，檢驗該專業(yè)對文字使用的功底大有意義。

　　廣告文案寫作，是一門基礎(chǔ)性較強的應(yīng)用型課程，對于戲劇影視文學專業(yè)而言，廣告文案中的電視廣告、廣播廣告。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文案寫作，與影視劇本創(chuàng)作有著千絲萬縷的關(guān)系。換言之，能寫出大篇幅長劇本的人，不一定能設(shè)計出創(chuàng)意十足的廣告劇本，這里需要的不僅僅是語言表達能力，還需要邏輯思維能力和故事創(chuàng)新能力，創(chuàng)意點的發(fā)掘集中在短暫十幾分鐘甚至十余秒之中。

　　舉例來說，電視廣告文案中的文學劇本、分鏡頭腳本和工作臺本，是對影視文學劇本的豐富和深入。有的戲劇影視文學專業(yè)同學認為自己寫的分鏡頭腳本很好，但放在電視廣告分鏡頭腳本上來用的時候，往往會表現(xiàn)出不全面、不具體的問題，這往往是很尷尬的。電視廣告分鏡頭腳本中，對語言、畫面、音樂以至音響等器材的使用，均有明確的要求，這意味著電視廣告文案的創(chuàng)作者，不僅僅擔負著編劇的角色，還要有導(dǎo)演的眼光與格局、攝影師或美工師的藝術(shù)修養(yǎng)，這是一個綜合能力的展現(xiàn)。

　　此外，廣告文案對語言的要求也是很嚴格的。簡明扼要、邏輯清晰、用詞準確、通俗易懂、有故事性、有引導(dǎo)力、有畫面感等等，都是一個好的文案創(chuàng)作者的必備素養(yǎng)，這對鍛煉戲劇影視文學專業(yè)同學語言文字功底而言，是一個極佳的平臺和契機。因此，學好廣告文案寫作，對戲劇影視文學專業(yè)的同學而言，是基礎(chǔ)技能的深入發(fā)展，也是對個人專業(yè)素養(yǎng)的鞏固與提升，對該專業(yè)同學的長遠發(fā)展具有積極的意義。