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　　一、城市形象傳播的“微影像”化

　　近年來，隨著城市化進(jìn)程的不斷深入，城市間的競爭日益加劇，如何塑造與傳播特色鮮明的城市形象，是體現(xiàn)城市形象構(gòu)建結(jié)果的關(guān)鍵。從2010年興起的微電影、微紀(jì)錄片，到近兩年火爆的抖音、快手、火山小視頻等，構(gòu)成了豐富多彩的微影像景觀，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下大眾休閑娛樂主要表達(dá)手段。隨著移動(dòng)智能終端技術(shù)的發(fā)展，其“碎片化”、“視覺化”、交互性等特征促使了受眾的媒介接觸行為和習(xí)慣的巨大改變，微電影、微紀(jì)錄片、短視頻APP都成為與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相伴相生的影像表達(dá)方式。

　　微電影、微紀(jì)錄片更多的沿襲了傳統(tǒng)影像制作方法，而各類短視頻APP因其“短、平、快”的特性和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，更符合當(dāng)下社會(huì)人們快節(jié)奏生活方式，滿足受眾碎片化、伴隨性的觀看需求和視覺享受。

　　二、西安城市形象的微影像傳播優(yōu)勢

　　1.微影像高度契合“碎片化”的傳播語境

　　在新媒體時(shí)代，人們在手機(jī)、電腦上消耗的時(shí)間遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。微影像搭載互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體，借力于網(wǎng)絡(luò)視頻的高速發(fā)展，為“城市形象”傳播提供了全新的傳播途徑。微電影、微紀(jì)錄片一般時(shí)長為5— 15 分鐘，很多APP類短視頻只有3-5分鐘，甚至風(fēng)靡一時(shí)的抖音視頻只有15秒，這就要求微影像的內(nèi)容必須高度凝練。微影像短小精悍的“特質(zhì)”契合了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，滿足了受眾充分利用坐車、排隊(duì)、等人等各種“碎片”時(shí)間，看完一部“短片”的精神需求。移動(dòng)智能終端的普及使受眾可以隨時(shí)、隨地觀看微影像，這有利于城市宣傳信息的全方位覆蓋，對受眾接受城市形象發(fā)揮潛移默化的作用。

　　2.開放性與互動(dòng)性升級受眾“交互式”體驗(yàn)

　　新媒體環(huán)境下受眾不僅是被動(dòng)接受媒介內(nèi)容，更善于主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容，注重體驗(yàn)性、互動(dòng)性。微影像本身的視聽屬性具有強(qiáng)烈的吸引力，借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)擺脫了傳統(tǒng)電影、電視的單向傳播模式，具有開放性、互動(dòng)性，契合了新媒體受眾注重體驗(yàn)和分享的追求。受眾可以點(diǎn)播、回放自己喜歡的城市形象短片，還可以在微信、微博等社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻實(shí)現(xiàn)口碑宣傳。只要受眾感興趣、有想法，也可以參與到微影像的制作當(dāng)中，與專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行創(chuàng)作與修改，將自己對城市的情感和理解和表達(dá)出來。

　　城市形象通過微影像傳播將受眾參與性和互動(dòng)性置于主體地位，使受眾的自我表達(dá)得到最大釋放，拉近受眾與城市的情感距離，激發(fā)他們分享體驗(yàn)的欲望，帶動(dòng)城市形象的“病毒式”傳播，加速城市形象宣傳的步伐。