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　　一直以來(lái)，很多編輯人員會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，就是將紙媒上的文章直接搬到微信公眾號(hào)上，但發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的現(xiàn)象，就是沒(méi)人看，即閱讀量很低�；�于這樣的一個(gè)現(xiàn)狀，筆者結(jié)合實(shí)際案例作以簡(jiǎn)要分析。

　　當(dāng)前，微信公眾號(hào)成為新媒體時(shí)代信息傳播的一個(gè)有效渠道和大眾平臺(tái)，名曰公眾號(hào)，自然是以公眾為基本受眾。很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些公眾號(hào)上推送的文章會(huì)出現(xiàn)波浪式的特點(diǎn)，原創(chuàng)的閱讀量高一些，轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀量低一些，照搬的閱讀量幾乎是十位數(shù)，這就給人一個(gè)思考的空間，如果是基于傳統(tǒng)新聞的輕約式或者悅眾式的傳遞，那么這類文章的閱讀書往往會(huì)高于平均閱讀數(shù)，但原創(chuàng)畢竟不能做到日更，況且很多微信編輯團(tuán)隊(duì)本就人員簡(jiǎn)約化，這個(gè)問(wèn)題該怎么辦，紙媒文章如報(bào)紙、報(bào)告包括傳統(tǒng)網(wǎng)站上的文章，在微信公眾號(hào)上該如何應(yīng)用，這是一個(gè)轉(zhuǎn)型的主要切入點(diǎn)，本文也只針對(duì)這一方面展開(kāi)。

　　在當(dāng)前，閱讀成為一種輕簡(jiǎn)式、淺白式、大圖式的，很多資深編輯發(fā)現(xiàn)，大圖配小文、美圖配美文，會(huì)比長(zhǎng)文配小圖、長(zhǎng)文加視頻更容易獲得閱讀量，在保證受眾群體的前提下，該從哪些方面入手呢?

　　首先應(yīng)該是文字的深加工。如人民日?qǐng)?bào)微信公號(hào)的一篇時(shí)政文章——《習(xí)奧瀛臺(tái)夜話，到底聊了什么》，就是典型的顛覆紙媒內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，不用傳統(tǒng)的說(shuō)教或者播放、解說(shuō)，而是以趣味性、科普性的語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)讀者，如里面的一段“(聽(tīng)完習(xí)近平總書記的話后)奧先生悟性不錯(cuò)，馬上接話說(shuō)：中美歷史上這一點(diǎn)是相似的，改革總會(huì)遇到阻力，這是不變的規(guī)律，需要我們拿出勇氣。這就明白了吧，選在瀛臺(tái)的原因之一：要上一堂生動(dòng)的歷史課。”既有網(wǎng)文的生動(dòng)，又不失正文的嚴(yán)謹(jǐn)。

　　其次，是圖文的匹配性。傳統(tǒng)的紙媒會(huì)精選圖片，然后配給長(zhǎng)文來(lái)宣介;而傳統(tǒng)的網(wǎng)站則會(huì)用長(zhǎng)圖的堆砌，然后輔助文字。人類早已進(jìn)入信息大爆炸時(shí)代，當(dāng)紙媒需要人靜下心來(lái)閱讀的時(shí)候，新媒體不應(yīng)該再搶這個(gè)戲，當(dāng)傳統(tǒng)紙媒包括網(wǎng)站在大量和大幅使用照片的時(shí)候，新型的媒體上就要精簡(jiǎn)濃縮信息，比如《今日美國(guó)》作為全美發(fā)行量的老大，就是因?yàn)槠滢饤墏鹘y(tǒng)的文字描述方法，追求稿件至簡(jiǎn)和圖文并茂，乃至大篇幅用圖，用圖片來(lái)講故事，一時(shí)掀起了一股讀圖風(fēng)。我們是否可以從中汲取一些經(jīng)驗(yàn)，在讀圖時(shí)代的信息傳遞中，提升圖文的匹配性，用圖片講故事，用文字升華故事。

　　最后，是編輯的格局思維。在門戶網(wǎng)站時(shí)代，紙媒和網(wǎng)站相愛(ài)相殺，而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介和新媒體更是一對(duì)歡喜冤家，網(wǎng)絡(luò)的信息擴(kuò)散和媒體品牌的影響力，互相需要卻又互相排斥，在這種情況下，很多人誤入“吸睛”、“標(biāo)題黨”等死胡同，給受眾讀者造成“狼來(lái)了”的印象后再想重新引起關(guān)注是很難的，所以在此特別奉勸一些微信公眾號(hào)編輯，慎用標(biāo)題黨或者福利等形式，包括一些投票拉人的方式，短期利益會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的“冷群天使”，這一點(diǎn)適用于很多年輕的微信編輯，試圖拉風(fēng)卻最后痛苦不堪，相信內(nèi)容為王的時(shí)代，在當(dāng)前毫不過(guò)時(shí)，編輯的格局思維，也就是一個(gè)新聞人的基本素養(yǎng)，遠(yuǎn)比花里胡哨的東西要靠譜的多。