典型報(bào)道是社會(huì)主義新聞最重要的特征。作為正面報(bào)道最高表現(xiàn)形式的典型報(bào)道是社會(huì)主義政治的產(chǎn)物，在中國(guó)革命的各個(gè)歷史過程中，這種特殊的報(bào)道形式起到了獨(dú)特的發(fā)動(dòng)群眾、建設(shè)祖國(guó)、規(guī)范社會(huì)道德、鞏固政權(quán)、成為階級(jí)斗爭(zhēng)的有力工具的作用。
典型的重要性決定了典型報(bào)道的地位和作用，我國(guó)的社會(huì)主義媒體在典型報(bào)道方面取得巨大成就，給我國(guó)的社會(huì)主義物質(zhì)和精神文明建設(shè)以巨大的推動(dòng)力。無論過去還是現(xiàn)在，現(xiàn)實(shí)生活和黨報(bào)宣傳都需要典型報(bào)道，典型事物是客觀存在的，現(xiàn)實(shí)也不宜提典型報(bào)道的“淡化”和“消亡”的問題;黨的新聞工作需要通過典型報(bào)道增強(qiáng)其指導(dǎo)性，典型能提示事物本質(zhì)，它本身包含新聞信息量，需加強(qiáng)而不是“淡化”。
一、典型報(bào)道的特點(diǎn)
“在先進(jìn)人物的身上，集中、充分地體現(xiàn)了所在集團(tuán)、階級(jí)、民族乃至國(guó)家的利益要求。由于典型性，他完全有資格成為集團(tuán)、階級(jí)、國(guó)家的號(hào)角;在此，他個(gè)人的魅力或被忽略不計(jì)，或被提高到類的高度。”這說明典型報(bào)道是一定歷史條件的產(chǎn)物，新聞典型之所以有一天能成為典型，是因?yàn)辄h的政治宣傳需要這種典型，由此迎合黨的某項(xiàng)理論、方針、政策、倫理道德和立場(chǎng)態(tài)度的新聞典型就應(yīng)運(yùn)而生。
1.典型報(bào)道的目標(biāo)很明確。就是圍繞黨和政府的中心工作，通過對(duì)先進(jìn)人物和先進(jìn)集體的宣傳、推廣來達(dá)到育人、改造社會(huì)的目的。所以，它有強(qiáng)烈的教育指導(dǎo)性。這里的教育是指典型報(bào)道的創(chuàng)造者希望以其筆下的人物和事件來打動(dòng)讀者，打造起一種標(biāo)準(zhǔn)，促人起而效仿。
2.典型報(bào)道有一套完整的理論。這一理論由兩個(gè)層面構(gòu)成：一是作為指導(dǎo)方針的毛澤東的黨報(bào)理論，它構(gòu)成典型報(bào)道理論的基礎(chǔ);一是作為其報(bào)道方式內(nèi)在規(guī)定的毛澤東的典型方法，它構(gòu)成典型報(bào)道理論的主體內(nèi)容。典型報(bào)道理論是毛澤東新聞思想的一部分，并突出體現(xiàn)了毛澤東新聞思想的特征。典型報(bào)道理論于延安新聞界整風(fēng)改革中形成并運(yùn)用于我黨的新聞實(shí)踐，從而創(chuàng)生了典型報(bào)道。從中國(guó)新聞史上看，典型報(bào)道可以說是中國(guó)共產(chǎn)黨主辦的報(bào)紙的一種獨(dú)創(chuàng)。
毛澤東黨報(bào)理論作為新聞工作的指導(dǎo)思想，把新聞報(bào)道關(guān)聯(lián)到黨的實(shí)際政治工作中，賦予它以指導(dǎo)工作的職能與務(wù)實(shí)的品格，促使記者深入實(shí)際，根據(jù)黨的指示，調(diào)查研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)典型，報(bào)道典型。毛澤東黨報(bào)理論從以下三個(gè)方面給典型報(bào)道以理論支持：(1)新聞事業(yè)是黨的整個(gè)事業(yè)的重要組成部分，新聞報(bào)道要無條件地宣傳黨的方針和政策，配合黨的中心工作，宣傳先進(jìn)典型;(2)新聞報(bào)道要以實(shí)踐中的基層群眾為報(bào)道對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，就必須用群眾中的典型引導(dǎo)、鼓舞和教育群眾;(3)新聞工作者是黨的工作者，是社會(huì)實(shí)踐的直接參加者，而不是冷眼旁觀者，要參加實(shí)際斗爭(zhēng)，深入調(diào)查研究，從群眾的視角，發(fā)現(xiàn)典型，報(bào)道典型。
二、典型報(bào)道的作用
1934年，毛澤東同志在《關(guān)心群眾生活，注意工作方法》的報(bào)告中，用江西省興國(guó)縣長(zhǎng)崗鄉(xiāng)、福建省上杭縣才溪鄉(xiāng)的先進(jìn)典型和汀州市的落后典型，從正反兩方面論證了關(guān)心群眾生活、注意工作方法的重要性，并發(fā)出號(hào)召：“我們一定要用切實(shí)的辦法來改善我們的工作，先進(jìn)的地方應(yīng)該更加先進(jìn)，落后的地方應(yīng)該趕上先進(jìn)的地方。要造成幾千個(gè)長(zhǎng)崗鄉(xiāng)，幾十個(gè)興國(guó)縣。”這是我黨自覺地運(yùn)用典型來指導(dǎo)工作的第一個(gè)范例。
黨報(bào)的“典型報(bào)道”從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的根據(jù)地報(bào)紙就開始了。而毛澤東的黨報(bào)理論的貫徹，促使了典型報(bào)道的產(chǎn)生。在延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)期間，黨中央強(qiáng)調(diào)要把反映根據(jù)地軍民艱苦卓絕的斗爭(zhēng)的報(bào)道放在報(bào)紙最重要的地位�！督夥湃�?qǐng)?bào)》率先改版。在1942年4月30日頭版頭條刊登《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有》，反映吳滿有響應(yīng)中央號(hào)召多開荒、多打糧的先進(jìn)事跡;1942年9月7日發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《人們?cè)谡務(wù)撢w占魁》，盛贊趙占魁是“中國(guó)艱苦奮斗的產(chǎn)業(yè)工人的典型”。這兩個(gè)典型立時(shí)轟動(dòng)陜甘寧邊區(qū)和各抗日根據(jù)地，各地掀起學(xué)習(xí)熱潮，演繹成持續(xù)七年之久的勞動(dòng)競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。從這以后，典型報(bào)道成為報(bào)紙上經(jīng)常性內(nèi)容，也成為黨報(bào)的一大特色和傳統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1943年上半年，《解放日?qǐng)?bào)》上刊登的各條戰(zhàn)線上的先進(jìn)人物就有600多名。
新中國(guó)誕生后，以雷鋒、焦裕祿宣傳活動(dòng)為代表的“典型報(bào)道”，是毛澤東黨報(bào)思想運(yùn)用于新聞宣傳的產(chǎn)物。
“典型報(bào)道”在黨報(bào)宣傳中的大量運(yùn)用，其隱含的邏輯前提是：新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一個(gè)部分，黨報(bào)是黨的喉舌，是黨的宣傳員、鼓動(dòng)員和組織者。黨報(bào)的任務(wù)就是宣傳黨的政策，圍繞黨的工作，發(fā)動(dòng)群眾、鼓舞群眾、引導(dǎo)和組織群眾�；仡櫸覈�(guó)先進(jìn)典型人物報(bào)道曲折歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)：典型報(bào)道自始至終都肩負(fù)著政治使命。
1942年4月，在毛澤東的倡導(dǎo)下，《解放日?qǐng)?bào)》把吳滿有多開荒、多打糧的消息登上了頭版頭條，普通勞動(dòng)者的事跡登上如此顯要的位置，在中國(guó)報(bào)刊史上還是一個(gè)先例。1943年，大 生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)興起，該報(bào)大力宣傳黨的“自力更生，奮發(fā)圖強(qiáng)”、“自己動(dòng)手，豐衣足食”等方針;宣傳大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)中的先進(jìn)典型，發(fā)表此類消息和通訊3000多篇。這應(yīng)算是掀起了中國(guó)典型報(bào)道的第一個(gè)高潮，其中和而后迅速涌現(xiàn)的重要典型包括：趙占魁、劉建章、 南泥灣大生產(chǎn)、南區(qū)合作社、“狼牙山五壯士”、董存瑞、王克勤等。
1953年，毛澤東提出要“重視典型報(bào)道”，“……許多材料，都應(yīng)當(dāng)公開報(bào)道 ，并發(fā)文字廣播，三五天一次，方能影響運(yùn)動(dòng)的正確進(jìn)行”。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期，國(guó)家提倡利用典型報(bào)道進(jìn)行大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)宣傳，報(bào)紙“積極支持 工人階級(jí)和農(nóng)民群眾的一切創(chuàng)舉，把先進(jìn)生產(chǎn)單位、先進(jìn)生產(chǎn)者的典型經(jīng)驗(yàn)和重要成就推廣到整個(gè)建設(shè)戰(zhàn)線上去。”于是便推出了鞍鋼、王崇倫、郝建秀、耿長(zhǎng)鎖等先進(jìn)人物和先進(jìn)集體。有關(guān)劉青山、張子善反面典型的報(bào)道，則配合了“三反”、“五反”運(yùn)動(dòng)。
1984年，以城市為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)體制改革全方位展開，經(jīng)濟(jì)體制改革中的典型人物、典型經(jīng)驗(yàn) 和 典型問題不斷出現(xiàn)，典型報(bào)道走向成熟。步鑫生、馬勝利、關(guān)廣梅、魯冠球等都是這一時(shí)期 敢想敢干的企業(yè)家典型。
進(jìn)入90年代后，媒體又推出一批人物典型，例如徐洪剛、李素麗、徐虎、鄒延齡、孔繁森 、李向群等先進(jìn)人物，他們對(duì)祖國(guó)的精神文明建設(shè)起到了巨大的推動(dòng)作用。
事實(shí)證明，先進(jìn)典型人物報(bào)道給人們的啟發(fā)作用、示范作用、參照作用依然還在社會(huì)上發(fā)揮積極的影響。
三、典型報(bào)道存在的問題
如今的典型人物報(bào)道，看起來更像是一部連續(xù)劇或連載小說，對(duì)人物的報(bào)道并非一朝一夕，而是長(zhǎng)期關(guān)注，進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道。受眾的獵奇心理使他們更為關(guān)注新聞之后的新聞，通過一次人物報(bào)道，人們往往會(huì)對(duì)主人公的今后人生旅途畫下問號(hào)，他的生活現(xiàn)在如何?他的精神仍存在嗎……同時(shí)，對(duì)于一次不夠完整的報(bào)道，或是倘若報(bào)道對(duì)象又有了新的新聞，跟蹤報(bào)道還可以跟進(jìn)補(bǔ)充。跟蹤連續(xù)性的人物報(bào)道在一定程度上比重新塑造一個(gè)典型人物要更容易吸引受眾眼球，也更能充分滿足受眾的信息需求。
在以往的大眾傳播時(shí)代，由于傳播終端是數(shù)以萬計(jì)的觀眾，而傳播始端往往是一個(gè)單純的媒體，這種數(shù)量上的巨大差異往往會(huì)造成受眾對(duì)于報(bào)道的參與與反饋極其困難。對(duì)于單方面的宣傳報(bào)道，處于被動(dòng)強(qiáng)制接受狀態(tài)的受眾自然而然會(huì)產(chǎn)生抵制心理。而在今天，典型宣傳在報(bào)道上注重了受眾的參與價(jià)值，無論是觀眾、聽眾還是讀者都可以參與到關(guān)于典型人物的評(píng)論之中。尤其通過網(wǎng)絡(luò)，民眾更可以暢所欲言。在近兩年的“感動(dòng)中國(guó)”的人物評(píng)選過程中，節(jié)目工作人員特別設(shè)立了短信中心和網(wǎng)頁，使觀眾可以通過手機(jī)短信和上網(wǎng)投票的形式參與評(píng)選自己中意的先進(jìn)人物。傳受互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，受眾選取自己鐘愛的人物，將學(xué)習(xí)教育由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)典型的宣傳作用自然更加深入人心了。
四、如何做好典型報(bào)道
在新聞學(xué)中，典型報(bào)道“是指對(duì)一定時(shí)期內(nèi)，特別是近一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的最突出、最有代表性的人和事的重點(diǎn)報(bào)道。報(bào)道的內(nèi)容主要包括：典型人物、典型集體、典型事件、典型經(jīng)驗(yàn)、典型問題。”典型報(bào)道有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和指導(dǎo)性，注重從群眾普遍關(guān)心，實(shí)際工作急需解決和探討的問題著眼，對(duì)啟發(fā)、教育大眾，發(fā)揮輿論引導(dǎo)有著極為重要的作用。
在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，典型報(bào)道既要發(fā)揮“引路”和“示范”的喉舌作用而又不引起傳播的逆向效應(yīng)，關(guān)鍵還是要?jiǎng)?chuàng)新。近幾年來新聞報(bào)道的獲獎(jiǎng)作品以及在觀眾中引起強(qiáng)烈反響的節(jié)目，大多數(shù)都是以普通的人物為報(bào)道對(duì)象，用其曲折的經(jīng)歷吸引人，用充滿人文特色的細(xì)節(jié)感動(dòng)人，以事件的結(jié)果教育啟發(fā)人，最終達(dá)到新聞報(bào)道的目的的。新聞媒體將目光更多地投向普通人的生活空間，關(guān)注占據(jù)社會(huì)大多數(shù)的平凡人自身的命運(yùn)和價(jià)值。人們從這些“平民英雄”的身上看到了人生的真諦和社會(huì)的希望，在這個(gè)物欲橫流、價(jià)值多元化的時(shí)代，淋漓盡致體會(huì)到了“真、善、美”不再是古老的傳統(tǒng)和遙遠(yuǎn)的傳說，而是依然存在的時(shí)代精神和民族追求。
回眸近年來的先進(jìn)人物，他們的身份發(fā)生了巨大的變化，不再是以前那種單純的工人、士兵等社會(huì)階層，他們的身份更加多樣化了。他們有的是以道德良知，有的是以自己的勤奮學(xué)識(shí)，有的是以強(qiáng)烈的民族責(zé)任感成了新世紀(jì)的時(shí)代英雄。通過對(duì)這些滲透在中華大地各個(gè)角落的時(shí)代精神的弘揚(yáng)，媒體在潛移默化地改變著人們的價(jià)值觀和生活態(tài)度，這些來自社會(huì)各個(gè)階層的先進(jìn)人物今天仍然是大多數(shù)人的道德衡量標(biāo)準(zhǔn)。
從價(jià)值取向來說，典型人物旨在通過塑造高大、崇高的人物形象來引導(dǎo)受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會(huì)氛圍。宣揚(yáng)其優(yōu)秀品質(zhì)和堅(jiān)韌意志無可厚非，但是凡事都要講究“度”，所謂過猶不及在典型人物報(bào)道方面同樣存在。以往宣傳報(bào)道中新聞工作者在完美主義思想下“高、大、全”的過度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德標(biāo)準(zhǔn)就如同海市蜃樓，虛幻縹緲。典型人物報(bào)道同樣離不開“用事實(shí)說話”這一新聞規(guī)律，要以人為本，以事感人，以情動(dòng)人。近期的典型人物報(bào)道在報(bào)道方式上改變了以往“報(bào)喜不報(bào)憂”的一貫作風(fēng)，擯棄了以往對(duì)英雄人物進(jìn)行完美無缺的升華式報(bào)道方式，打破長(zhǎng)久以來媒體對(duì)宣傳英雄人物完美無缺的形象的刻意追求，讓人們更清楚地看到英雄普通的一面，在報(bào)道中對(duì)先進(jìn)人物的平凡之處甚至不足也毫不回避，從而使他們更人性化。一個(gè)人物表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征，才會(huì)具有強(qiáng)烈的感染力、說服力。
典型宣傳一定要形成合力，不形成合力就不可能達(dá)到廣泛、強(qiáng)烈的效應(yīng)，就不可能對(duì)實(shí)際工作產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)作用。先進(jìn)人物的報(bào)道宣傳在從中央到地方的各個(gè)新聞節(jié)目中都有所涉及，而人物事件專題片在各個(gè)電視臺(tái)更有百花齊放之勢(shì)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》、新華社等中央主要平面新聞媒體，除了發(fā)表長(zhǎng)篇通訊介紹先進(jìn)典型的事跡外，還增加了評(píng)論的數(shù)量，動(dòng)之以情、曉之以理的評(píng)論增加了宣傳的深度和力度。在報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)成為報(bào)道的又一個(gè)廣闊平臺(tái)，成為擴(kuò)大典型宣傳影響的嶄新途徑。每個(gè)典型報(bào)道在報(bào)紙、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)上同步出現(xiàn)，多媒體聯(lián)合的龐大規(guī)模是前所未有的。尤其2006年，在感動(dòng)中國(guó)的人物評(píng)選過程中，手機(jī)短信也作為群眾投票及發(fā)表言論的方式融人了報(bào)道的范圍。新聞單位發(fā)揮了巨大的創(chuàng)造力，宣傳報(bào)道方式匠心獨(dú)運(yùn)，令人耳目一新。這些新興傳媒與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，相互配合，形成聲勢(shì)，形成新的合力，產(chǎn)生新的效應(yīng)，使典型人物的宣傳報(bào)道更富有特色，更具有規(guī)模，更有影響，進(jìn)一步拓寬了典型人物宣傳的滲透面，進(jìn)一步增強(qiáng)了典型宣傳的影響力。因此，典型報(bào)道作為中國(guó)新聞報(bào)道的一道亮麗景觀，具有長(zhǎng)久的生命力。 |
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