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　　在新媒體時(shí)代下，用微影像作為媒介平臺(tái)，城市形象的傳播提供新的助力。但在微影像作品中，大多數(shù)城市微影像的傳播效果不理想。究其原因，有幾下幾點(diǎn)：

　　1.城市形象傳播的定位不明確

　　城市形象的定位是對(duì)城市現(xiàn)狀及發(fā)展前景的描繪,是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立城市品牌的核心問(wèn)題。城市形象的定位立足點(diǎn)是獨(dú)特地方文化和獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源。在當(dāng)前我們看到的城市形象宣傳片中，大部分宣傳片更多是旅游景點(diǎn)的宣傳，如《相約銀川——溫暖人心的地方》，《穿越三國(guó)·戀上成都》。旅游消費(fèi)雖然拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但并非是城市發(fā)展的“唯一”。旅游景點(diǎn)并不等同于城市形象定位的資源優(yōu)勢(shì)。城市形象的微影像傳播，不論是微電影、微紀(jì)錄片，或者短視頻，在傳播資源如此泛濫的今天，缺乏對(duì)自身特色的明確定位，是很難讓受眾印象深刻，并很快淹沒(méi)在洪水般泛濫的巨大資源中。

　　2.內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)意與特色

　　新媒體語(yǔ)境下，微影像的碎片化傳播，“其對(duì)自身的闡釋力來(lái)自于其他影像和其他外表，是在無(wú)窮無(wú)盡的互文機(jī)制中完成的”。尤其是手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾表達(dá)，更多是一種引用和復(fù)制，新的文化產(chǎn)品不斷地在舊文化產(chǎn)品中再造。過(guò)分同質(zhì)化的結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致受眾的視覺(jué)疲勞。

　　而大多數(shù)的城市形象宣傳片，不論是微電影，還是微紀(jì)錄片千篇一律地講述“因?yàn)橐粋�(gè)人，愛(ài)上一座城”的愛(ài)情故事，將男、女主人公與城市勉強(qiáng)綁在一起。如《蘇州情書(shū)》系列等城市微電影，以愛(ài)情為主題。男、女主人公的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合與這座城市的城市緊密相連。這樣的作品一旦同質(zhì)化，缺乏城市形象的傳播特色，容易造成受眾的審美疲勞。近幾年來(lái)，城市形象宣傳的微影像作品點(diǎn)擊率低、發(fā)展緩慢、沒(méi)有影響力，這些都與城市微影像的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新有著不可推脫的關(guān)系。

　　3.傳播手段單一，無(wú)法形成長(zhǎng)期關(guān)注效應(yīng)

　　大多數(shù)城市微影像的傳播效果不理想，除了定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化等原因外，更深層次的原因還有其傳播手段的單一。經(jīng)筆者對(duì)城市微微影像的搜尋和研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體以電視為首，幾乎沒(méi)有城市微影像的身影。而更受年輕人追捧的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)，城市微影像的新媒體傳播渠道主要優(yōu)酷、迅雷、騰訊等視頻網(wǎng)站，卻備受冷落，點(diǎn)擊率極低。而今日頭條、快手、美拍等短視頻APP平臺(tái)幾乎不見(jiàn)蹤跡。所以其媒體網(wǎng)絡(luò)傳播渠道稍顯單一些。如果沒(méi)有有效的宣傳引導(dǎo)，城市形象傳播的微影像更容易湮沒(méi)在巨大的數(shù)字資源中。