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　　近年來(lái)，我國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展較快。動(dòng)畫人的專業(yè)技術(shù)也隨之提高，出現(xiàn)的作品質(zhì)量與以往相比有所進(jìn)步。但是贏利任然處于一個(gè)比較尷尬的境地。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成一條完整的，系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于影視動(dòng)畫的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)了相對(duì)的斷層。對(duì)于動(dòng)畫作品來(lái)說(shuō)如果能夠?qū)⑵洚a(chǎn)業(yè)化，將產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，想必是一個(gè)資金回籠的不錯(cuò)選擇。到底怎么樣使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化，使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，這就是一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題了。

　　目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展相對(duì)滯后，動(dòng)畫的市場(chǎng)發(fā)展還在不斷地探索中。就國(guó)內(nèi)目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)收益并不是很樂觀。大多數(shù)動(dòng)畫都沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。但國(guó)內(nèi)又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，由游戲改編而來(lái)的動(dòng)畫電影卻取得了較好的票房成績(jī)。2011年卡通先生華映星球和優(yōu)揚(yáng)傳媒等不約而同把幾款比較活躍的網(wǎng)絡(luò)游戲兒童形象引向大銀幕，并在暑期推出了《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園2海妖寶藏》、《洛克王國(guó)》3部有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲形象改編而來(lái)的動(dòng)畫電影，令人驚喜的是3部動(dòng)畫電影均在市場(chǎng)上取得了成功。

　　摩爾莊園動(dòng)畫電影的產(chǎn)生取決于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)其作出的貢獻(xiàn)。兩年時(shí)間摩爾莊園的注冊(cè)用戶從不足百人上升到3000萬(wàn)，可見摩爾莊園的受眾群體在逐漸擴(kuò)大，而針對(duì)6到14歲的孩子的喜好。淘米很準(zhǔn)確的找到發(fā)展的路線，他們發(fā)現(xiàn)孩子對(duì)于快樂的訴求是輕量級(jí)的、快節(jié)奏的、他們很容易覺得這個(gè)很好玩，但很快就會(huì)失去興趣。因此摩爾莊園的劇情會(huì)在每周更新。這樣保證了受眾的穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性。針對(duì)于有這樣基礎(chǔ)的動(dòng)畫制作，在受眾上首先就有了一個(gè)比較保守的數(shù)字。相比而言《摩爾莊園》的上映就會(huì)比其他動(dòng)畫電影在受眾基礎(chǔ)上更有優(yōu)勢(shì)。

　　從游戲到動(dòng)畫的改編，商家這一遠(yuǎn)見性舉措的出現(xiàn)對(duì)于動(dòng)畫市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展有積極的刺激和啟發(fā)作用。國(guó)內(nèi)大多動(dòng)畫電影的制作都是單純的制作電影與其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲或是市場(chǎng)聯(lián)系的不是很緊密。動(dòng)畫作為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品，目前最缺的就是與市場(chǎng)的接軌，《摩爾莊園》算是動(dòng)畫行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的一個(gè)成功范例，很準(zhǔn)確的抓住了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從網(wǎng)絡(luò)中了解到摩爾迷們具體的年齡階段，對(duì)于受眾的分析比較到位。除此之外，《摩爾莊園》的成功不僅僅是因?yàn)樗�與市場(chǎng)建立了穩(wěn)固的關(guān)系，更值得注意的一點(diǎn)就是《摩爾莊園》在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，將其各個(gè)方面的作用發(fā)揮的淋漓盡致，在市場(chǎng)作用的調(diào)解下，摩爾莊園對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)地調(diào)整和更新，緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的變化。

　　《摩爾莊園2海妖寶藏》的票房成績(jī)就是對(duì)其最好的驗(yàn)證。動(dòng)畫的電影上映成功，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ζ渥鞒龅呢暙I(xiàn)，還有一部分原因在于摩爾動(dòng)畫連續(xù)劇的播放。通過(guò)與收視率較高的電視臺(tái)的合作，增強(qiáng)了《摩爾莊園》的關(guān)注度，為其后期上映動(dòng)畫奠定了較好的受眾基礎(chǔ)。

　　由此可以看出，一部商業(yè)動(dòng)畫要想取得較好的成績(jī)，就要有良好的運(yùn)行模式，在其發(fā)展的過(guò)程中做好相關(guān)工作的關(guān)聯(lián)性。宣傳不是一天兩天就能收到效應(yīng)的�！赌�爾莊園》衍生產(chǎn)品的發(fā)行也為其爭(zhēng)取了一定的經(jīng)濟(jì)效益。社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲，動(dòng)畫系列劇，動(dòng)畫電影，衍生產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)都是緊密聯(lián)系不可分割的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)值得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的學(xué)習(xí)和借鑒。