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　　《摩爾莊園》的票房證明了它的成功。在其成功的背后隱藏了一個(gè)神秘的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。動(dòng)畫的長遠(yuǎn)發(fā)展是需要一系列因素的共同作用，根據(jù)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素。要將一個(gè)產(chǎn)品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)去發(fā)展，首先必須了解產(chǎn)業(yè)鏈中需要的因素和環(huán)境。在動(dòng)畫的國際市場(chǎng)中，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)明顯還是呈現(xiàn)出很稚嫩的雛形。從動(dòng)畫制作、宣傳、發(fā)行到后期的衍生產(chǎn)品(游戲、玩具、文具、服裝、日常用品等)的誕生，都似乎沒有十分緊密的聯(lián)系。

　　那國產(chǎn)動(dòng)畫要成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要哪些必備的因素呢?從《摩爾莊園》運(yùn)營中可以得到一些啟示。同樣作為國產(chǎn)動(dòng)畫，《摩爾莊園》的運(yùn)營就值得借鑒。

　　首先，《摩爾莊園》的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲?yàn)槠浞e累了相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，摩爾莊園的游戲面向的是6歲到14歲的少年兒童。受眾群體比較明確而且受眾的年齡段比較集中。這樣就可以更好抓住受眾的心理特點(diǎn)，從而可以更好地去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)帶給動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)因素。由于游戲本身存在的特點(diǎn)以及少年兒童對(duì)于事物好奇心的時(shí)間變化，游戲進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)�、適時(shí)地更新。摩爾莊園的故事情節(jié)充滿了奇幻色彩，符合少年兒童的心里需求。動(dòng)畫電影的改編就其游戲中的故事情節(jié)加以整理好改編形成了一個(gè)完整的有故事情節(jié)的故事，這樣一來受眾極易接受。國產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)該借鑒這種宣傳形式或商業(yè)運(yùn)營模式去發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

　　其次，《摩爾莊園》從制作上來說，色彩鮮亮，場(chǎng)景設(shè)計(jì)簡單。在游戲中符合低齡兒童對(duì)游戲的操作思維和他們的審美趨向。動(dòng)畫在這方面的表現(xiàn)上更是突出，鮮明的色彩對(duì)比：庫比、比庫以及樂樂俠的形象。兒童對(duì)該形象已經(jīng)通過游戲產(chǎn)生了無法抗拒的喜愛。國產(chǎn)動(dòng)畫在形象設(shè)計(jì)上，可以根據(jù)已經(jīng)成熟的動(dòng)畫形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣在視覺接受度上來說就已經(jīng)使觀眾潛意識(shí)接受了，總覺得似曾相識(shí)。角色的形象自然在觀眾的心里留下深刻的印象。

　　最后，一部商業(yè)動(dòng)畫要成功就離不開宣傳�！赌�爾莊園》之所以成功很大一部分原因就是別出心裁的宣傳。摩爾莊園在上映之初就已經(jīng)被不少人認(rèn)識(shí)，還有通過電視臺(tái)的高收視率贏得觀眾，公仔發(fā)布會(huì)的開展等等都是不錯(cuò)的宣傳方式。一個(gè)好的商業(yè)動(dòng)畫，要贏得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先要做到的就是讓觀眾認(rèn)識(shí)它。只有受眾都知道了，了解了才會(huì)去影院觀看。這是一系列連鎖反應(yīng)。每一個(gè)階段都不是孤立存在的，這對(duì)于商業(yè)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及后期獲利是非常重要的一部分。

　　國產(chǎn)動(dòng)畫在制作、宣傳以及運(yùn)營模式上都可以借鑒《摩爾莊園》的模式。當(dāng)然成功是無法復(fù)制的，只有根據(jù)每個(gè)動(dòng)畫電影本身的特點(diǎn)，做針對(duì)性的宣傳和運(yùn)營才是有利可取的。