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　　【摘 要】

　　引人入勝的圖形作品依賴于新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)意的完善又潛移默化的影響著信息的有效傳播，信息的有效傳播在一定程度上維系著社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。本文具體的探討了影響圖形創(chuàng)意的因素。為使廣大的設(shè)計(jì)愛好者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意過程中，關(guān)注影響因素，分析影響因素。從而，達(dá)到圖形創(chuàng)意的有效傳播。

　　【關(guān)鍵詞】 圖形;創(chuàng)意;影響因素;

　　創(chuàng)造性的思維為圖形創(chuàng)意的有效傳播注入了新鮮的血液。新穎、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，又將信息更加精準(zhǔn)、直觀的傳遞給了受眾群體�，F(xiàn)在的受眾接受著來自方方面面的視覺信息，社會(huì)越發(fā)達(dá)，思想越開放，且言論自由。正是在這樣一個(gè)開放的交流平臺(tái)中，我們經(jīng)常聽見受眾對(duì)于圖形設(shè)計(jì)作品發(fā)表一定的評(píng)論。例如，在2017年暑期檔上映的，由大陸演員吳京導(dǎo)演并主演的電影《戰(zhàn)狼2》，累計(jì)票房突破56.6億元人民幣，刷新了多個(gè)華語片影史記錄。其中《戰(zhàn)狼2》官方微博對(duì)于每一次票房破億，都會(huì)更新一組海報(bào)設(shè)計(jì)來造勢(shì)。但是由于票房火爆，當(dāng)票房過22億時(shí)，海報(bào)風(fēng)格突變，從精良的人物海報(bào)變成粗糙的剪影海報(bào)，走起了極簡風(fēng)格，很明顯海報(bào)設(shè)計(jì)的更新速度跟不上票房增長的速度，制作精度沒有前期出彩，一度引起眾多影迷與網(wǎng)友的熱議，迅速占據(jù)微博話題熱搜榜。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，恰恰說明了，我們現(xiàn)在受眾的審美觀不斷在提升，評(píng)論越來越專業(yè)化，有些直中要害，這樣的評(píng)論不單單是對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)選材的論述，也是對(duì)表現(xiàn)技能的評(píng)價(jià)，但更大程度上是對(duì)我們所說 “創(chuàng)意”的評(píng)價(jià)。

　　那么何為設(shè)計(jì)創(chuàng)意?這是一個(gè)不斷在發(fā)展中的概念。“設(shè)計(jì)創(chuàng)意”就是指根據(jù)一定的設(shè)計(jì)任務(wù)，運(yùn)用一切已知的設(shè)計(jì)元素，采用了創(chuàng)造性的意念，展開能動(dòng)的想象活動(dòng)，將思維活動(dòng)轉(zhuǎn)化成嶄新的設(shè)計(jì)形式，并產(chǎn)生出某種新穎、獨(dú)特且居有價(jià)值的設(shè)計(jì)方案。

　　圖形創(chuàng)意是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素以圖形為主，依據(jù)圖形本身，對(duì)圖形進(jìn)行思維聯(lián)想，再采用形式美法則進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，賦予圖形全新的寓意。圖形創(chuàng)意沖擊著、顛覆著受眾群體的視覺心理，它是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的視覺符號(hào)，影響面廣，號(hào)召力強(qiáng)，是設(shè)計(jì)師傳播信息有效的武器。當(dāng)設(shè)計(jì)師掌握了圖形傳達(dá)的新方式時(shí)，創(chuàng)新的思維將一直伴隨著整個(gè)思維過程。與此同時(shí)，提升了大眾對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的藝術(shù)觀和審美觀。

　　圖形是視覺藝術(shù)的重要構(gòu)成，它可以占據(jù)顯耀的位置，也可能作為配角出現(xiàn)，但不管主次位置在哪里，圖形確往往最能引人注意。但是在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中或多或少受到了主客觀因素的影響，具體分析總結(jié)五點(diǎn)如下：

　　1.文化環(huán)境因素

　　在漫長的歷史進(jìn)程中，人類文明的發(fā)展日益成熟，現(xiàn)今的世界共存著不同的國家和地區(qū)，它們擁有著不同的民族與各式各樣的文化環(huán)境。傳播的廣泛性與多樣性，也促進(jìn)了中西方文化的交流，文化共存的現(xiàn)象使得文化環(huán)境繁榮且?guī)в谢盍Α，F(xiàn)代的圖形面對(duì)的受眾群體更加的多元化，像是我們所熟悉的美國科技產(chǎn)品圖形標(biāo)識(shí)，法國奢侈品圖形標(biāo)識(shí)，德國汽車圖形標(biāo)識(shí)以及中國特色文化圖形等等，早已經(jīng)被全世界的受眾群體所熟知，基本可以做到無需語言，瞬間識(shí)別。上述的圖形標(biāo)識(shí)只是圖形傳播中的一小部分，每天都會(huì)有新的圖形在傳播，又要許多圖形被取代，經(jīng)典依然是經(jīng)典，新的圖形又在被賦予新的內(nèi)容。因此，作為設(shè)計(jì)師，我們需要了解、包容不同的文化環(huán)境，這樣才能夠提升圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵。

　　2.觀念差異因素

　　每一位受眾群體乃至設(shè)計(jì)者個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，每一個(gè)人都有自己的固有觀念。固有觀念受到自身的教育程度、文化素養(yǎng)、生活環(huán)境等因素的影響，都有很大的差異性。這就是我們常說的每個(gè)人心目中都有屬于自己的哈姆雷特。設(shè)計(jì)師需要將自己的觀念融入到群體中去，要將新觀念合理的傳達(dá)給受眾群體，形成良性的互動(dòng)，最終達(dá)成共識(shí)�，F(xiàn)代的圖形創(chuàng)意喜歡運(yùn)用象征的手法將設(shè)計(jì)元素賦予新的思想，如果過分的追求個(gè)性，只能讓自己走向另類。另類的設(shè)計(jì)是小眾設(shè)計(jì)，我們不能否定小眾設(shè)計(jì)或多或少也推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展，但是設(shè)計(jì)師應(yīng)該站在多數(shù)受眾的角度去思考圖形創(chuàng)意。我們都是獨(dú)立的思想人，好的觀念可以學(xué)習(xí)，但是個(gè)人觀念不能強(qiáng)行套用，強(qiáng)加于人，只有正視觀念差異的影響，才能達(dá)到圖形視覺與心理的全面統(tǒng)一。

　　3.生活習(xí)慣因素

　　生活對(duì)于我們來說，是需要用一輩子去研讀的一本書。在研讀的過程中，每個(gè)人都有自己的生活習(xí)慣，并且形成了自己對(duì)事物觀察的方式與方法，其喜愛和偏好也是因人而異的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該善于觀察生活，了解人生百態(tài)，嘗試對(duì)不同年齡段受眾的心理、消費(fèi)和行為習(xí)慣進(jìn)行分析，這也是設(shè)計(jì)師需要把握的因素之一。單單就中國而言，我們?cè)诘赜蛏线�有南北的劃分，這也造就了設(shè)計(jì)師性格的差異，擁有著不同的地域習(xí)性，對(duì)生活的理解也就不同。一旦在思想上產(chǎn)生偏差，就會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾，以偏概全的風(fēng)險(xiǎn)。所以設(shè)計(jì)師要事實(shí)就是，真實(shí)的體驗(yàn)生活，或采用藝術(shù)的手法理解生活、反映生活。我們需要端正自己的三觀，以積極的正能量引導(dǎo)設(shè)計(jì)走向，從而凈化社會(huì)風(fēng)氣。

　　4.經(jīng)歷成長因素

　　每一個(gè)人都會(huì)有一次又一次的經(jīng)歷。有的經(jīng)歷平淡無奇;有的經(jīng)歷酸痛苦楚;有的經(jīng)歷甜蜜溫馨。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，每一次經(jīng)歷都有不同的藝術(shù)收獲，每一次收獲都帶來不同的藝術(shù)感悟。經(jīng)歷不同，但都是我們生命成長的過程。然而，成長是一種經(jīng)歷，成熟又是一種閱歷。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師在發(fā)達(dá)資訊的帶領(lǐng)下，或走南闖北或海外留學(xué)，這樣的經(jīng)歷增強(qiáng)了閱歷、增添了見識(shí)。經(jīng)歷過了，它就是設(shè)計(jì)師一生的擁有與財(cái)富。因此，積極地參與實(shí)踐，這些都是我們?cè)O(shè)計(jì)師終身受益的活動(dòng)，它會(huì)為我們的設(shè)計(jì)帶來無限的靈感。

　　5.市場(chǎng)平臺(tái)因素

　　借由社會(huì)的進(jìn)步，全新的設(shè)計(jì)理念不斷推陳出新，促使圖形創(chuàng)意觀念也在不斷的更新。最終將圖形創(chuàng)意面向于開放的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可以理解為帶有一定商業(yè)性質(zhì)的市場(chǎng)，也可以解釋為交流平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，微博、微信等傳播媒介早已經(jīng)成為生活方式的標(biāo)配。這為圖形創(chuàng)意的傳播，提供了廣闊的土壤，設(shè)計(jì)師必須考慮其圖形傳播的社會(huì)意義，只有得到受眾的認(rèn)可，創(chuàng)意才發(fā)揮了更大的價(jià)值。作為設(shè)計(jì)師必須看到市場(chǎng)平臺(tái)因素的重要性，必須強(qiáng)化市場(chǎng)平臺(tái)傳播的敏感度，緊跟潮流。

　　總而言之，現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意面臨的挑戰(zhàn)越來越多，現(xiàn)代的受眾群體思維活躍，思想開放，接受面廣，審美度越來越高，促使我們需要發(fā)揮更多的形象力，才能滿足受眾群體。本文只是淺析了影響圖形創(chuàng)意的因素，隨著后續(xù)資訊的發(fā)展，設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)越來越多。賦予圖形新語境，深刻揭示圖形寓意，依靠視覺傳達(dá)，將圖形語言簡潔生動(dòng)的傳播，這些都是我們努力的方向。因此，充分地關(guān)注影響圖形創(chuàng)意的因素，促使視覺傳達(dá)藝術(shù)推向新的高度。

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