9月14日上午突然接到下午去聽講座的通知，不知道主講人是誰，不知道講什么內(nèi)容，一頭霧水的就去了，剛進(jìn)去我在大屏幕上看到了“陳培愛”三個字，猛然整個人僵住了，似曾相識啊，怎么跟當(dāng)年考研時看到的一本書的作者名字一樣，帶著這樣的疑問，我馬上拿起手機(jī)查詢，果然，陳培愛教授就是當(dāng)年我考研時七本指定書目之一《廣告學(xué)概論》的作者。那一刻真的好興奮，誰能想到當(dāng)年那個捧著《廣告學(xué)概論》奮筆疾書的學(xué)生如今可以坐到臺下親自目睹陳老師的風(fēng)采，感受他的大師風(fēng)范。
陳老師是廈門大學(xué)的教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告學(xué)與品牌學(xué)科創(chuàng)始人、終身成就獎獲得者。中國的傳播學(xué)就是陳老師和他的同事們率先推動和創(chuàng)立的，他來到我校給大家?guī)砹?ldquo;國家品牌計(jì)劃與品牌營銷傳播策略”的講座。
看到這個題目我就非常感興趣，因?yàn)槊刻炻爮V播都會聽到央視開展的國家品牌計(jì)劃。但是我畢竟不是廣告專業(yè)的，所以很多概念性的東西不是很懂，首先陳老師為大家介紹了品牌的含義，我了解到品牌最大的三大功能是：識別、信譽(yù)和溢價;接著他介紹了目前品牌的背景、國家品牌計(jì)劃、品牌經(jīng)典故事、品牌核心競爭力和品牌培育戰(zhàn)略。
目前中國品牌存在的主要問題都有：
一、產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、誠信意識淡薄
二、新媒體發(fā)展對品牌的影響
三、供給側(cè)改革對品牌的要求
我們經(jīng)常會抱怨，為什么中國沒有真正的大品牌，為什么世界500強(qiáng)中中國品牌寥寥無幾，品牌發(fā)展的秘籍到底是什么?陳教授提出以下幾點(diǎn);
一、能夠產(chǎn)生品牌的行業(yè)、充分競爭的行業(yè)、發(fā)展相對穩(wěn)定的行業(yè)以及核心競爭力強(qiáng)的行業(yè)
二、評估品牌真?zhèn)蔚?ldquo;五率”
(1)低價值產(chǎn)品：指認(rèn)購買、重復(fù)購買、推薦購買
(2)高價值產(chǎn)品
(3)市場表現(xiàn)好：市場占有率
三、品牌的價值體現(xiàn)
產(chǎn)品的基本功能：品牌的附加值
以上幾點(diǎn)，讓我真正感受到：世界是物質(zhì)的，品牌是文化的;產(chǎn)品是物質(zhì)的，品牌是精神的。
國家攜手央視平臺全力打造國家品牌，這個計(jì)劃實(shí)行的真正意義又是什么呢?陳教授說：
一、助推中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變
二、國家平臺成就國家品牌的新定位
三、以專業(yè)“服務(wù)”代替簡單“買賣”
聽完陳教授的講座我很感慨，中國產(chǎn)品是很多，可是中國品牌卻屈指可數(shù)，我們每天在忙著創(chuàng)造GDP，可是嚴(yán)重的質(zhì)量不過關(guān)阻擋了我們的品牌前行之路。一個企業(yè)最值得投資的是品牌，品牌又是由品質(zhì)、品味和品行共同構(gòu)成的。
非常榮幸能夠聆聽陳教授的講座，也感謝我校能給教師這樣的學(xué)習(xí)機(jī)會，獲益匪淺，期待下次還能有幸聆聽陳教授的講座。 |
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