內(nèi)容摘要：2015年2月馮小剛在其參與錄制的電視節(jié)目中公開批評(píng)綜藝電影，提出了綜藝電影是過(guò)分的忽視了電影本體。之后馮小剛與《人民日?qǐng)?bào)》就綜藝電影是否應(yīng)該存在展開了激烈的爭(zhēng)論，當(dāng)下綜藝電影是否會(huì)影響電影市場(chǎng)與電影本身的藝術(shù)價(jià)值成為了當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)。本文從接受美學(xué)視域分析綜藝電影受觀影者喜愛(ài)并取得高票房的現(xiàn)象，深入的解讀這一現(xiàn)象之后的美學(xué)理論內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：接受美學(xué)；綜藝電影；高票房
近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)韓國(guó)明星真人秀節(jié)目模式，《我是歌手》、《花樣爺爺》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等這一大批明星真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在內(nèi)地觀眾的視野。明星真實(shí)的日常生活記錄，明星住宅、子女甚至父母等真實(shí)家庭細(xì)節(jié)的曝光都極大的滿足了觀眾的獵奇心理。極高的收視率與較高的商業(yè)利潤(rùn)使得電影投資方以及制片方看到了這種綜藝節(jié)目的利潤(rùn)所在，催生出了綜藝電影。投資方將電視綜藝節(jié)目中的一期推進(jìn)了電影市場(chǎng)，當(dāng)下廣泛的將這種在院線上映的電視綜藝節(jié)目稱之為綜藝電影。
一、現(xiàn)象解讀：綜藝節(jié)目極高商業(yè)回報(bào)催生出綜藝電影
（一）綜藝節(jié)目高利潤(rùn)、受眾廣催生綜藝電影
內(nèi)地最早的真人秀節(jié)目應(yīng)該是諸如《非誠(chéng)勿擾》之類的相親節(jié)目，之后湖南電視臺(tái)通過(guò)引進(jìn)韓國(guó)的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等開啟了國(guó)內(nèi)明星真人秀的熱潮。在《我是歌手》《爸爸去哪兒》第一季取得了較高收視率與群眾影響之后，第二季節(jié)目的冠名費(fèi)與植入性廣告費(fèi)高達(dá)三億多，這對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是極高的商業(yè)利益。在這種低投入高回報(bào)率的綜藝節(jié)目中，眾多的國(guó)內(nèi)衛(wèi)視看到了極大的商機(jī)。一大批引進(jìn)國(guó)外知名明星真人秀節(jié)目模式的綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)在各大衛(wèi)視。這其中有韓國(guó)《我們結(jié)婚了》的中國(guó)版《如果愛(ài)》，韓國(guó)《超人回來(lái)了》的中國(guó)版《爸爸回來(lái)了》，韓國(guó)《RanningMen》的中國(guó)版《奔跑吧，兄弟》以及中國(guó)版的《極速前進(jìn)》、《魯豫的禮物》、《帶爸媽去旅行》、《愛(ài)在囧途》、《花樣爺爺》等等。這些明星真人秀節(jié)目即使在觀眾中沒(méi)有引起極大的反響，也都在冠名費(fèi)、植入性廣告費(fèi)上取得了利潤(rùn)。加上明星效應(yīng)，即使節(jié)目收視率不高也同樣有一定的話題與知名度。于是制片方開始挖空心思的開掘這些電視節(jié)目更大的商業(yè)價(jià)值，如《我是歌手》節(jié)目結(jié)束之后隨之而來(lái)的全國(guó)巡回演唱會(huì)，各地觀眾見(jiàn)面會(huì)，參與節(jié)目制作的歌手的歌曲專輯等等這些都是綜藝節(jié)目衍生出的商業(yè)價(jià)值。而讓觀眾走進(jìn)影院為自己喜愛(ài)的明星所參加的真人秀買單，成為了制片方爭(zhēng)取綜藝節(jié)目利益最大化的一個(gè)必然的趨向，這也是綜藝電影產(chǎn)生的最直接的動(dòng)力與成因。
如果說(shuō)極高的商業(yè)利潤(rùn)是綜藝電影出現(xiàn)的直接動(dòng)力，那么真人秀節(jié)目的高知名度與忠實(shí)又廣泛的收視群體成為了綜藝電影形成的助力。自2013年開始，從明星帶子女體驗(yàn)農(nóng)村生活到明星去國(guó)外旅游，從明星到農(nóng)村體驗(yàn)做家庭主婦到明星爸爸單獨(dú)照顧自己的子女，從讓明星以相親節(jié)目的方式談虛擬的戀愛(ài)到讓明星以夫妻的模式展開婚姻生活。觀眾在這些節(jié)目中看到的是明星真實(shí)的個(gè)人情感與個(gè)人生活，不再是他們扮演的電視劇與電影中的角色，觀眾還能通過(guò)這些節(jié)目看到明星的愛(ài)人、子女、父母這些親人，還能看到明星的私密的家庭生活中的臥室、睡衣、廚房、家具等等。極大的滿足了觀眾的好奇心與求知欲，另外這些往昔高高在上光鮮亮麗的明星們褪去高貴與時(shí)尚，走進(jìn)農(nóng)村劈柴買菜做飯，洗衣喂奶做苦力，這些都讓普通人產(chǎn)生自然而然的親切感與好感。觀眾從這些節(jié)目中能夠看到自己喜愛(ài)的明星與自己一樣過(guò)著日�，嵥槎羷诘纳睿匀坏母犹嵘藢�(duì)明星以及這些綜藝節(jié)目的認(rèn)同感�？梢哉f(shuō)這種認(rèn)同感為真人秀節(jié)目帶來(lái)了忠實(shí)的觀眾，這些忠實(shí)的觀眾自然讓投資方與制片方看到了綜藝電影的票房保障。
（二）綜藝電影高票房與其藝術(shù)價(jià)值的缺失成為輿論熱點(diǎn)
《爸爸去哪兒》大電影在2014年的1月31日上映，春節(jié)檔收入票房7億，而2015年《爸爸去哪兒2》票房2億，2015年《奔跑吧兄弟》電影版收入4億。這些綜藝節(jié)目催生的綜藝電影，與傳統(tǒng)的電影需要一年甚至幾年的全方位投入不同，它只需要短短一周時(shí)間左右的拍攝，采用最傳統(tǒng)的電視攝像設(shè)備就成為了電影票房的贏家。極低的投資與極高的票房之間的反差，使得大量的投資人、制片方看到了綜藝電影的商業(yè)價(jià)值。綜藝電影的高票房必定的會(huì)影響今后制片方與投資方對(duì)于電影投資的方向的選擇，而這也正是馮小剛反對(duì)綜藝電影的最根本的原因。馮小剛在《我看你有戲》以及中央電視臺(tái)的《兩會(huì)午評(píng)》節(jié)目中都提出了對(duì)綜藝電影的批評(píng)。他認(rèn)為這種純粹的以?shī)蕵?lè)、明星、綜藝消費(fèi)的電影將成為電影市場(chǎng)的害群之馬，過(guò)分的營(yíng)銷會(huì)忽視了電影的本體，必定會(huì)使得中國(guó)整個(gè)電影事業(yè)最終走向沒(méi)落。馮小剛還認(rèn)為這種綜藝電影是像打劫銀行一樣的，以尊重人民幣為前提在對(duì)待電影與討好觀眾。而隨后《人民日?qǐng)?bào)》官方的微博就連續(xù)的撰文支持綜藝電影，認(rèn)為存在就是合理，并指出馮小剛的商業(yè)電影同樣是在討好觀眾而非純粹的尊重藝術(shù)。而馮小剛隨意也進(jìn)行了反駁并與《人民日?qǐng)?bào)》展開了口舌之戰(zhàn)。一時(shí)之間，綜藝電影成為了輿論的熱點(diǎn)。但本文不就綜藝電影是否應(yīng)該存在或者其是否能夠稱之為電影進(jìn)行分析，僅僅從觀眾對(duì)這些綜藝電影的熱捧形成的綜藝電影高票房的成因進(jìn)行分析。本文旨在從接受美學(xué)視域?qū)徱暣笈娪坝^眾購(gòu)票走入電影院觀看綜藝電影的成因，為綜藝電影的高票房這一現(xiàn)象尋找一種理論依據(jù)。
二、理論分析：接受美學(xué)視域下綜藝電影高票房成因
電視綜藝節(jié)目與電影的結(jié)合所呈現(xiàn)出的高票房的現(xiàn)象并非是一種單純的偶然，在電視綜藝節(jié)目取得良好的收視率與高回報(bào)率的背后是接受美學(xué)中所提出的讀者本位理論在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的體現(xiàn)。綜藝電影的高票房體現(xiàn)了接受美學(xué)中關(guān)于隱含的讀者及其期待視野、空白這些文本召喚結(jié)構(gòu)的理論內(nèi)涵。
（一）接受美學(xué)中隱含的讀者以及其期待視野
所謂隱含的讀者是指“一個(gè)文本結(jié)構(gòu)，在不必限定接受著的情況下預(yù)示他的出現(xiàn)……隱含的讀者的概念表指一個(gè)喚引反應(yīng)的結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，以迫使讀者掌握文本。”[1]也就是說(shuō)文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)都是具有其預(yù)設(shè)的讀者存在的，其在建構(gòu)過(guò)程中就對(duì)預(yù)設(shè)的那些讀者的反應(yīng)進(jìn)行了預(yù)演。而在綜藝電影中就是其在推向大熒幕時(shí)已經(jīng)就其受眾進(jìn)行了情感以及審美等諸多方面的預(yù)演，這些預(yù)設(shè)的讀者或者觀影者就是接受美學(xué)中提出的隱含的讀者。一個(gè)文本不僅僅要考慮隱含的讀者，還要考慮這些隱含讀者的期待視野。期待視野是在接受美學(xué)的理論中指出的文學(xué)接受過(guò)程中，讀者在閱讀之前所形成的閱讀經(jīng)驗(yàn)趣味，個(gè)人知識(shí)素養(yǎng)，個(gè)人興趣愛(ài)好等綜合的對(duì)文學(xué)作品的一種欣賞的要求以及欣賞的水平�？梢哉f(shuō)期待視野是一種潛在的讀者的審美期待［2］也就是說(shuō)一部成功的作品的存在都是將讀者的審美趨向、情感趨向作為預(yù)設(shè)的前提去構(gòu)造的。接受美學(xué)的代表人姚斯就曾經(jīng)這樣的描述文學(xué)作品滿足讀者審美期待這一過(guò)程：文學(xué)作品“通過(guò)宣言、公開和隱秘的信號(hào)、眾所周知的特點(diǎn)或含蓄的典故預(yù)先給讀者設(shè)定了一種特殊的接受傾向……使讀者產(chǎn)生一種特殊的情感態(tài)度，在開頭喚起對(duì)‘中間和結(jié)尾’的期待……”[3]。當(dāng)下的青年人已經(jīng)不能滿足于對(duì)明星所扮演的各種角色的喜愛(ài)與追捧，明星個(gè)人的私人生活、真實(shí)情感成為了當(dāng)下青年對(duì)娛樂(lè)明星最大的關(guān)注點(diǎn)。從緋聞到各種綜藝節(jié)目采訪，他們時(shí)刻關(guān)注著明星的每一個(gè)生活細(xì)節(jié)。從中想要拼湊出或者說(shuō)還原自己喜歡的偶像真實(shí)、立體的形象�？v觀當(dāng)下的綜藝電影，其所邀請(qǐng)參與節(jié)目錄制的明星全部是具有廣泛的忠實(shí)粉絲，在娛樂(lè)圈中具有一定商業(yè)價(jià)值與輿論話題的明星。如《爸爸去哪兒》第一季中的林志穎，從《旋風(fēng)小子》《絕代雙驕》到近年來(lái)的《天龍八部》中帥氣的段譽(yù)，林志穎贏得了當(dāng)下80后與90后眾多追星族的喜愛(ài)。所以林志穎在《爸爸去哪兒》中與他兒子的片段，成為了林志穎眾多粉絲爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的熱點(diǎn)。不僅僅是明星的個(gè)人隱私的無(wú)底線真實(shí)的曝光符合了青年觀影人的獵奇化的審美趨向。同時(shí)明星在節(jié)目中參與普通甚至下層人民生活的細(xì)節(jié)也成為了觀影者獲得認(rèn)同感的來(lái)源。
正如接受美學(xué)的創(chuàng)始人姚斯對(duì)于一部成功的文學(xué)作品的描述：成功的文學(xué)作品是“作家依賴于他的讀者的背景、觀點(diǎn)和思想觀念……要表達(dá)群體所期待的東西，并以群體自身的形象表現(xiàn)那個(gè)群體。”[4]也就是說(shuō)好的作品不僅僅要能夠符合讀者的審美需求，同時(shí)還要能夠讓讀者在其中找尋到自身的形象，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大讀者的認(rèn)同感與情感體悟。而綜藝電影恰恰是做到了。在綜藝電影中往日只需要穿著時(shí)尚、出入高檔酒店、食不厭精的明星們變成了普通人，他們買菜時(shí)會(huì)討價(jià)還價(jià)、做飯時(shí)手忙腳亂，他們洗衣服疊被子，可以不化妝也可以不洗臉，這些普通人的生活細(xì)節(jié)都讓觀影者從中看到了自己的日常生活。似曾相識(shí)的生活細(xì)節(jié)，相同的生活節(jié)奏使得觀影者從電影中看到了自己更獲得了明星也是普通人的感知，從而瞬間拉近了電影與觀眾之間的距離。這種體悟式的觀影更加的能夠獲得電影觀眾的認(rèn)同感與好評(píng)，而這正是綜藝電影能夠獲得良好票房的原因所在。
另外，明星的子女以及父母、愛(ài)人參與到這些綜藝電影中不僅僅是滿足了觀眾對(duì)于明星個(gè)人真實(shí)個(gè)性的期待視野，還滿足了觀眾更深層次的對(duì)于明星私密的個(gè)人情感的審美需求。明星真人秀形成的綜藝電影這種新型的表達(dá)方式，能夠超出觀眾的期待視野形成陌生化的審美內(nèi)涵，從而進(jìn)一步的完善觀眾的期待視野，使得觀眾在觀影后取得超出期許的滿足感。這也是明星真人秀節(jié)目以及綜藝電影取得巨大成功的最直接的理論因素。
（二）接受美學(xué)中的空白理論
在接受美學(xué)中，文學(xué)作品不是一個(gè)完成的、獨(dú)立的封閉的結(jié)構(gòu)。而是一個(gè)尚未完成的，不能產(chǎn)生獨(dú)立意義的開放的圖式結(jié)構(gòu)。文本的意義的實(shí)現(xiàn)需要靠讀者的閱讀，進(jìn)一步的使整個(gè)文本具體化。在閱讀中需要依賴于讀者的期待視野、流動(dòng)視點(diǎn)、直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)等等多層次的將文本結(jié)構(gòu)中的“空白”之處進(jìn)行填充，從而使得文本中未確定性的空白得以確定。［5］也就是說(shuō)文本的文字所形成的符號(hào)學(xué)的價(jià)值是將其意義的一部分展現(xiàn)給讀者，而另一部分需要讀者根據(jù)自己的想象力、審美力、感知力去完善。而其中所指的空白或未定點(diǎn),是指文本中的未定點(diǎn),即未實(shí)寫出來(lái)的或明確寫出來(lái)的部分,他們是文本已實(shí)寫出的部分向讀者所暗示或提示的東西。［6］這些表現(xiàn)在綜藝電影之中就是明星在參與游戲或者生活體驗(yàn)時(shí)所展現(xiàn)出的真實(shí)的情感與情緒反應(yīng)，這些都成為了觀影者勾勒明星立體真實(shí)形象的依據(jù)與線索。比如根據(jù)《奔跑吧兄弟》中鄧超在游戲中的機(jī)智、幽默的談吐以及偶爾曝露出的在英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、常識(shí)方面的不足，都使得觀影人自行描畫真實(shí)的鄧超是一個(gè)幽默、樂(lè)觀卻又有些小缺點(diǎn)的鮮活的個(gè)人形象�？梢哉f(shuō)綜藝電影將這些明星的言行、價(jià)值取向、審美取向等等真實(shí)的反映如實(shí)展現(xiàn)給觀眾，而觀眾根據(jù)這些開放的信息圖像進(jìn)行自主的完善與補(bǔ)充，從而形成一個(gè)主動(dòng)參與其中的互動(dòng)式的觀影體驗(yàn)。這就是接受美學(xué)中的空白在綜藝電影中的具體的展現(xiàn)。這種綜藝電影中的空白使得觀影人具有了參與感與真實(shí)感，這種真實(shí)不僅僅是對(duì)參與綜藝節(jié)目的明星的真實(shí)，更是觀眾自己真實(shí)的情感的體驗(yàn)。
可以說(shuō)綜藝電影正是符合并提升了觀影者的期待視野，迎合了當(dāng)下電影主體受眾青年觀影人的審美趨向，更重要的是綜藝電影將明星的真實(shí)情感、生活、家庭、人格魅力等等私密的個(gè)人化的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給觀眾，形成了供觀眾自行完善與填充的“空白”，從而提升了整個(gè)電影與觀影者之間的情感互動(dòng)。所以從接受美學(xué)視域下來(lái)看，綜藝電影的高票房是有其理論依據(jù)的。
三、前景展望：商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的融合是關(guān)鍵
雖然當(dāng)下的綜藝電影沒(méi)有能夠像2014年的《爸爸去哪兒》大電影那樣取得七個(gè)億的超高票房，但是都取得了上億元的高票房。即使是收入一億票房對(duì)于投入僅僅百萬(wàn)的綜藝電影而言，其回報(bào)率都是動(dòng)輒就要投入上千萬(wàn)的傳統(tǒng)模式電影所無(wú)法達(dá)到的。但是不可否認(rèn)的是隨著這種明星真人秀節(jié)目的泛濫與高復(fù)制率，越來(lái)越多的觀眾對(duì)這種節(jié)目形式已經(jīng)形成了審美疲勞。大致相同的節(jié)目模式，與國(guó)外綜藝相同的游戲設(shè)置甚至于同一個(gè)明星出現(xiàn)在好幾檔不同的真人秀節(jié)目中。如田亮不僅參加了《爸爸去哪兒》還與其妻子葉一茜參與制作了《與你在一起》等眾多夫妻真人秀節(jié)目，觀眾從最初的新奇到熟知，最后再反復(fù)的去消費(fèi)田亮的日常生活，觀眾已經(jīng)失去了好奇與關(guān)注力。如果綜藝電影在其模式與游戲設(shè)置等方面無(wú)法取得突破創(chuàng)新，那么在今后綜藝節(jié)目只能是不斷的失去更多的觀眾，最后乏人問(wèn)津。隨之而來(lái)的就是綜藝電影也必定因?yàn)榫C藝節(jié)目的衰落而失去票房號(hào)召力與吸引力。如果綜藝電影只是在不斷的復(fù)制自身，只是每年換幾個(gè)明星來(lái)參與同樣的節(jié)目模式，如此缺乏誠(chéng)意與新意的綜藝電影只能是被電影市場(chǎng)所淘汰。
審視整個(gè)綜藝電影其未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力依賴于兩個(gè)方面：一個(gè)是綜藝節(jié)目本身的流程的革新、內(nèi)涵的提升以及文化價(jià)值的提升，只有綜藝節(jié)目保持其高水準(zhǔn)的制作才能夠吸引觀眾持續(xù)的關(guān)注與支持。另一個(gè)就是對(duì)綜藝電影的藝術(shù)價(jià)值的提升，諸如在2015年上映的《爸爸的假期》就是依托于真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季的超高人氣而上映的電影，這部電影在春節(jié)檔的《狼圖騰》、《天將雄獅》以及《爸爸去哪兒2》大電影的同檔競(jìng)爭(zhēng)下也取得了一個(gè)億的票房成績(jī)。但是這部影片已經(jīng)較之其他綜藝電影具有了更完善的故事情節(jié)、更豐滿的人物形象。這也是將來(lái)綜藝電影的一個(gè)發(fā)展的方向，依托于綜藝節(jié)目的熱度與人氣，將這些綜藝節(jié)目的娛樂(lè)精神、經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)，核心價(jià)值取向等轉(zhuǎn)嫁到完善的成熟的故事情節(jié)中，并用藝術(shù)化的電影首發(fā)進(jìn)行拍攝，這樣的綜藝電影才能夠在保持其較高商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)提升其藝術(shù)價(jià)值。也就是說(shuō)不斷的創(chuàng)新與改革，不斷的嘗試將商業(yè)化的營(yíng)銷與電影本身的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行融合，這樣才能夠滿足觀眾對(duì)于綜藝電影的期待視野與審美的需求，才能夠持續(xù)不斷的創(chuàng)造較高的商業(yè)價(jià)值。
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