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　　陜西地形地貌多樣，自然地理資源豐富，物產(chǎn)富饒。文化歷史遺產(chǎn)聞名遐邇，享譽(yù)全國(guó)。在文體旅融合發(fā)展層面，除了優(yōu)勢(shì)發(fā)展領(lǐng)域，還存在一些問(wèn)題，主要包含以下幾個(gè)層面。

　　1、體育資源開發(fā)利用與轉(zhuǎn)化不足。

　　陜西承載著豐富的自然地理資源和歷史文化資源，但是對(duì)其開發(fā)利用僅停留在初步階段，未能深度挖掘其內(nèi)涵及精神。部分文體旅產(chǎn)品和項(xiàng)目出現(xiàn)了同質(zhì)化，形式千篇一律，缺乏創(chuàng)意，失去獨(dú)有的號(hào)召力和吸引力。無(wú)論是鄉(xiāng)村自然資源，還是歷史文化資源，在開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)破壞生態(tài)、損害文化遺跡、資源流失等情況，缺乏有效利用及保護(hù)。文體旅資源融合轉(zhuǎn)化艱辛，難以形成代表性的旅游產(chǎn)品和文體項(xiàng)目。

　　2、基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)薄弱。

　　鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相對(duì)緩慢且滯后，與文體旅項(xiàng)目配套的交通、餐飲、住宿、休閑項(xiàng)目、娛樂(lè)活動(dòng)等發(fā)展不完善。部分地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，道路設(shè)施差，道路安全無(wú)法保障等，直接影響受眾人群的出行體驗(yàn)。鄉(xiāng)村的住宿條件相對(duì)城市完備的酒店賓館服務(wù)而言，差距很大，設(shè)備和條件都較差。餐飲購(gòu)物服務(wù)水平較低，衛(wèi)生條件堪憂，娛樂(lè)設(shè)施安全無(wú)保障，醫(yī)療救助設(shè)施缺乏等，無(wú)法為游客提供全方位的出行體驗(yàn)及售后。

　　3、文體旅人才短缺，創(chuàng)新性發(fā)展不足。

　　文體旅融合發(fā)展需要具備專業(yè)知識(shí)和管理能力的人才支持。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍面臨專業(yè)人才短缺的問(wèn)題，缺少專業(yè)的體育人才來(lái)設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目，無(wú)法推廣體育賽事發(fā)展;缺少旅游人才來(lái)規(guī)劃鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，現(xiàn)有項(xiàng)目的科學(xué)性以及服務(wù)性不足;缺少專業(yè)的文化人才來(lái)打造設(shè)計(jì)具有影響力的文化品牌及項(xiàng)目。

　　4、品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣滯后。

　　部分鄉(xiāng)村在文體旅融合發(fā)展中未能注重品牌意識(shí)，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)靥厣�文化、旅游資源等進(jìn)行科學(xué)的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)定位，忽略了品牌建設(shè)的重要性，導(dǎo)致文體旅品牌形象未能建立標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，知名度和傳播度較低。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在文體旅融合發(fā)展過(guò)程中，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷方式，海報(bào)張貼、人際傳播等，未能有效利用新媒體等傳播手段，缺乏有效的市場(chǎng)推廣策略和行銷手段，導(dǎo)致知名度和影響力有限。

　　綜上而言，無(wú)論是體育資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是人才引進(jìn)、品牌推廣，都存在發(fā)展提升的空間。在鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)指引下，文體旅的融合發(fā)展要切合實(shí)際問(wèn)題和困境，從而走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。