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文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興的困境分析

電影學(xué)院 張媛

  陜西地形地貌多樣,自然地理資源豐富,物產(chǎn)富饒。文化歷史遺產(chǎn)聞名遐邇,享譽(yù)全國(guó)。在文體旅融合發(fā)展層面,除了優(yōu)勢(shì)發(fā)展領(lǐng)域,還存在一些問(wèn)題,主要包含以下幾個(gè)層面。

  1、體育資源開發(fā)利用與轉(zhuǎn)化不足。

  陜西承載著豐富的自然地理資源和歷史文化資源,但是對(duì)其開發(fā)利用僅停留在初步階段,未能深度挖掘其內(nèi)涵及精神。部分文體旅產(chǎn)品和項(xiàng)目出現(xiàn)了同質(zhì)化,形式千篇一律,缺乏創(chuàng)意,失去獨(dú)有的號(hào)召力和吸引力。無(wú)論是鄉(xiāng)村自然資源,還是歷史文化資源,在開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)破壞生態(tài)、損害文化遺跡、資源流失等情況,缺乏有效利用及保護(hù)。文體旅資源融合轉(zhuǎn)化艱辛,難以形成代表性的旅游產(chǎn)品和文體項(xiàng)目。

  2、基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)薄弱。

  鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相對(duì)緩慢且滯后,與文體旅項(xiàng)目配套的交通、餐飲、住宿、休閑項(xiàng)目、娛樂(lè)活動(dòng)等發(fā)展不完善。部分地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足,道路設(shè)施差,道路安全無(wú)法保障等,直接影響受眾人群的出行體驗(yàn)。鄉(xiāng)村的住宿條件相對(duì)城市完備的酒店賓館服務(wù)而言,差距很大,設(shè)備和條件都較差。餐飲購(gòu)物服務(wù)水平較低,衛(wèi)生條件堪憂,娛樂(lè)設(shè)施安全無(wú)保障,醫(yī)療救助設(shè)施缺乏等,無(wú)法為游客提供全方位的出行體驗(yàn)及售后。

  3、文體旅人才短缺,創(chuàng)新性發(fā)展不足。

  文體旅融合發(fā)展需要具備專業(yè)知識(shí)和管理能力的人才支持。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍面臨專業(yè)人才短缺的問(wèn)題,缺少專業(yè)的體育人才來(lái)設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目,無(wú)法推廣體育賽事發(fā)展;缺少旅游人才來(lái)規(guī)劃鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目,現(xiàn)有項(xiàng)目的科學(xué)性以及服務(wù)性不足;缺少專業(yè)的文化人才來(lái)打造設(shè)計(jì)具有影響力的文化品牌及項(xiàng)目。

  4、品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣滯后。

  部分鄉(xiāng)村在文體旅融合發(fā)展中未能注重品牌意識(shí),缺乏對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕⒙糜钨Y源等進(jìn)行科學(xué)的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)定位,忽略了品牌建設(shè)的重要性,導(dǎo)致文體旅品牌形象未能建立標(biāo)識(shí)系統(tǒng),知名度和傳播度較低。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在文體旅融合發(fā)展過(guò)程中,主要依賴傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷方式,海報(bào)張貼、人際傳播等,未能有效利用新媒體等傳播手段,缺乏有效的市場(chǎng)推廣策略和行銷手段,導(dǎo)致知名度和影響力有限。

  綜上而言,無(wú)論是體育資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還是人才引進(jìn)、品牌推廣,都存在發(fā)展提升的空間。在鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)指引下,文體旅的融合發(fā)展要切合實(shí)際問(wèn)題和困境,從而走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

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