隨著融媒體時代的全面來臨，電視節(jié)目主持人正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。作為高校播音教師，我深感這一變革對主持人職業(yè)發(fā)展的深遠影響，同時也看到了其中蘊含的無限可能。以下是我對主持人品牌策劃突破的一些深入思考。
一、挑戰(zhàn)與困境
融媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了顛覆性的變革。網(wǎng)絡平臺和移動終端的迅猛發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，使得信息的發(fā)布和獲取變得更為便捷和多樣化。在這一背景下，傳統(tǒng)主持人的角色門檻顯著降低，人人都有可能成為信息的發(fā)布者和傳播者。網(wǎng)絡主播和新興媒體主持人的迅速崛起，不僅豐富了信息傳播的形式和內(nèi)容，也瓜分了電視節(jié)目的受眾群體，使得電視節(jié)目主持人的影響力受到嚴峻挑戰(zhàn)。
與此同時，主持人與受眾的關系也在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的“傳授”關系逐漸轉變?yōu)?ldquo;對話”關系，受眾的地位得到極大提升。他們不再是被動的接受者，而是可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇信息，與傳播者進行互動和交流。這種變化使得主持人的工作更加復雜多變，需要他們具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和應變能力。
此外，電視節(jié)目創(chuàng)新能力的不足和主持人的同質化問題也日益凸顯。大量節(jié)目克隆模仿，缺乏創(chuàng)新和特色，導致觀眾審美疲勞。而主持人在表達方式和外在形象上的趨同，也使得他們難以形成自己的品牌特色，難以在激烈的競爭中脫穎而出。
二、突破與創(chuàng)新
面對這些挑戰(zhàn)，電視節(jié)目主持人需要積極尋求突破和創(chuàng)新，以適應融媒體時代的發(fā)展需求。
(一)跨界與跨介并舉，轉變心態(tài)和姿態(tài)
跨界發(fā)展是主持人突破職業(yè)瓶頸的重要途徑之一。通過涉足不同行業(yè)和領域，主持人可以拓寬視野，豐富人生經(jīng)歷，從而為主持工作帶來新的視角和靈感。例如，央視主持人栗娜曾“跨界”成為熊貓飼養(yǎng)員，通過親身體驗熊貓飼養(yǎng)員的工作和生活，她不僅增長了見識，還為主持工作帶來了更多生動有趣的元素。這種跨界嘗試不僅提升了主持人的個人魅力，也增強了節(jié)目的吸引力和感染力。
跨介發(fā)展則是主持人適應融媒體時代的重要舉措。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限逐漸模糊。主持人應積極擁抱新媒體技術，學會運用新媒體平臺進行信息傳播和互動交流。例如，央視主持人李詠在離開央視后，成功轉型為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目主持人，通過參與網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的錄制和直播，他不僅收獲了更多的關注和喜愛，還實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體到融媒體的成功轉型。
(二)增強主持人品牌和內(nèi)容的核心競爭力
在融媒體時代，主持人要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須注重增強自身品牌和內(nèi)容的核心競爭力。
首先，主持人應實現(xiàn)內(nèi)容的不可替代價值。通過深度加工和創(chuàng)作信息，主持人可以形成自己獨特的內(nèi)容風格和表達方式。例如，央視主持人魯健在伊拉克戰(zhàn)爭時期的直播節(jié)目中，通過巧妙的提問和深入的分析，展現(xiàn)了高超的專業(yè)水準和獨到的見解。他的報道不僅提供了豐富的信息，還傳遞了深刻的思考和感悟，實現(xiàn)了內(nèi)容的不可替代性。
其次，主持人應發(fā)揮難以模仿的價值。獨特的主持風格和個人魅力是主持人品牌的重要組成部分。主持人應注重培養(yǎng)自己的個性特點和主持風格，通過不斷創(chuàng)新和嘗試，形成自己獨特的主持風格和表達方式。例如，鳳凰衛(wèi)視主持人任韌以其機智幽默的風格和深入淺出的解讀方式，贏得了觀眾的喜愛和認可。他的主持風格不僅具有很高的辨識度，還成為其節(jié)目不可或缺的標志。
(三)提升專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力
在融媒體時代，主持人需要具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。首先，主持人應具備扎實的專業(yè)知識和技能，包括播音主持技巧、新聞采編能力、節(jié)目制作能力等。其次，主持人應具備敏銳的觀察力和判斷力，能夠迅速捕捉和分析熱點話題和事件，為觀眾提供及時、準確、深入的報道和解讀。此外，主持人還應具備良好的溝通能力和團隊協(xié)作能力，能夠與不同背景和領域的人進行有效溝通和合作。
(四)創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容
為了吸引更多觀眾并保持競爭力，主持人需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容。他們可以通過引入新技術、新元素和新形式，打造獨具特色的節(jié)目品牌。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術打造沉浸式體驗節(jié)目，或者通過社交媒體與觀眾進行實時互動等。這些創(chuàng)新舉措不僅可以提升節(jié)目的趣味性和吸引力，還可以增強觀眾的參與感和忠誠度。
三、結語
作為高校播音教師，我深感融媒體時代對電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的深遠影響。面對挑戰(zhàn)與機遇并存的時代背景，主持人需要積極尋求突破和創(chuàng)新，不斷提升自身品牌和內(nèi)容的核心競爭力。通過跨界與跨介并舉、增強專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力以及創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容等方式，主持人可以在激烈的競爭中脫穎而出，形成自己的品牌效應。展望未來，隨著融媒體技術的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展空間將更加廣闊。我們期待更多的主持人能夠抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，為觀眾帶來更加豐富多彩的視聽盛宴。同時，作為高校播音教師，我們也應積極關注融媒體時代的發(fā)展動態(tài)，不斷更新教學內(nèi)容和方式，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人貢獻自己的力量。 |
訪問手機版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機關備案號：61011602000152