城市不僅是人們進行生產(chǎn)、生活的地方，更是現(xiàn)代化發(fā)展過程中一個必不可少的發(fā)展環(huán)節(jié)，一個城市在建設的過程中，不僅要考慮生產(chǎn)力、生產(chǎn)條件等硬性的物質條件，城市形象等軟實力也是作為城市競爭的核心力量，具有非常重要的意義。
在全球城市化發(fā)展迅速的今天，城市競爭已經(jīng)成了每個國家和城市所關注的重要焦點，而城市形象作為城市競爭中必不可少的一部分，也越來越受到重視。城市形象是一個城市在建設、文旅、發(fā)展以及各方面很重要的一個因素，良好的城市形象對城市而言就是一張最具發(fā)言權的名片。
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，城市形象的傳播在新媒體的環(huán)境下有了新的傳播方式，也賦予了城市形象更多的意義。在新媒體的傳播方式中，短視頻傳播是近幾年人們關注的一個焦點，移動短視頻的出現(xiàn)更是打破了固有的線上線下的界限，用戶可以通過分享線下的信息來完成線上的社交活動。在用戶分享自己所在城市的美食、文化、景觀、民俗等信息時，無形中就會向廣大網(wǎng)絡用戶傳播了某個城市的特色形象。
據(jù)第 53 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至 2023 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 10.92 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 77.5%，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為 10.67 億人，占網(wǎng)民整體的 97.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為 10.53 億人，占網(wǎng)民整體的 96.4%。
這種龐大的人口數(shù)據(jù)對城市的形象傳播影響巨大，西安也成為中國最近在短視頻上出名的“網(wǎng)紅城市”，擁有著豐厚的文化和悠遠的歷史，是中華文明的重點發(fā)祥地所在，歷史前后有十三個朝代在此建都，是中國“一帶一路”絲綢經(jīng)濟帶上的重大歷史起點城市，也成為了中國西北部區(qū)域的文化中心城市，也有著眾多的旅游景點。
西安的走紅，不僅僅是因為它自身的城市資源和內涵，更是由于短視頻的興起和發(fā)展。短視頻將西安的城市形象傳播給了更廣的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也在新媒體的語境下，帶給了西安更多的機遇和挑戰(zhàn)。 |
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