新媒體時代線上營銷優(yōu)勢眾多，大部分產(chǎn)品的營銷推廣放在各類APP中可以短時間吸引消費者的關注。因此線上為主的推廣也是眾多商家的選擇方式。在我看來，線下營銷的優(yōu)勢還是比較明顯，尤其是在節(jié)假日的活動策劃中，線下活動也可進行精準宣傳，主要體現(xiàn)在以下幾方面。
1、地推活動可以針對某具體區(qū)域，比如小區(qū)或者學校，但線上推廣大部分可以針對一定區(qū)域的消費群體。例如：莎普愛思蒸汽眼罩的活動策劃指定18-35泛年輕化人群為訴求對象，可以通過微博、微信公眾平臺的轉發(fā)和推廣。線下可以在高中門口進行針對于高考學生的精準地推活動。
2、地推廣告性價比優(yōu)于線上。對比線上推廣容易刷單從而出現(xiàn)大量無效數(shù)據(jù)，地推可以快速排除非潛在顧客，和目標用戶進行深度訪談，獲取真實客戶數(shù)據(jù)。面對面交流不僅高效快捷，還可以使消費者依據(jù)個人需求了解品牌相關信息。地推可針對某一區(qū)域進行地毯式搜索，可以運用人群優(yōu)勢高效率最大限度讓受眾關注和了解商品。
3、地推廣告是一種非常傳統(tǒng)，卻很高效率的營銷方式。地推人員通過深入人群后與其互動，挖掘受眾潛在需求，對受眾進行精準營銷，起到良好反饋效果。但在地推時需要選擇好人流密集的商場或者交通路口后有組織地開展活動。根據(jù)產(chǎn)品受眾人群選擇訪談或營銷目標。
當今時代，任何企業(yè)在做市場營銷都需要線上線下的結合推廣才能全方位為企業(yè)形象及品牌宣傳服務。地推活動作為線下廣告的一種方式，不但能向消費者推廣產(chǎn)品內(nèi)容，還能調(diào)查目標客戶的需求和要求，在客戶導向下進行品牌研發(fā)與生產(chǎn)，分銷渠道選擇及情感交流管理等，直接增加或改善顧客的品牌體驗，提高品牌的顧客滿意度。 |
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