隨著年輕一代的消費(fèi)群體崛起，帶動(dòng)著市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷變化。眾多品牌在品牌成熟期通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融合新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，將新技術(shù)潮流和價(jià)值觀念融入品牌價(jià)值之中，掀起品牌年輕化潮流。
從2016年起波司登重新進(jìn)行產(chǎn)品定位，將“保暖”的產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)化為“時(shí)尚化、高端化和年輕化”，使之在具備質(zhì)量基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)功能性和時(shí)尚性，從而重新進(jìn)行品牌形象塑造。在2018年波司登推動(dòng)產(chǎn)品渠道和品牌形象的升級(jí)，以獨(dú)立品牌身份參加紐約時(shí)尚周走秀并與知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列。在材質(zhì)方面，將運(yùn)用于宇航及軍事方面的新型材料用在高端登峰系列產(chǎn)品當(dāng)中，使其質(zhì)量定位再次深入人心。
在營(yíng)銷渠道方面，波司登通過(guò)線上市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者偏重質(zhì)量、款式。波司登與國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師高緹耶合作、聯(lián)合IP漫威，做出多元產(chǎn)品線打造時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、戶外等不同主題內(nèi)容。波司登重新聚焦定位，加強(qiáng)渠道管理，升級(jí)產(chǎn)品及品牌，使品牌年輕化，對(duì)于波司登的品牌戰(zhàn)略升級(jí)我有幾點(diǎn)思考。
1、品質(zhì)依舊是品牌營(yíng)銷的重中之重。追求高品質(zhì)的產(chǎn)品性能一直是波司登的經(jīng)營(yíng)理念，當(dāng)年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主體的同時(shí)，波司登按照年輕人的市場(chǎng)需求依舊將品牌質(zhì)量作為產(chǎn)品最基本的訴求點(diǎn)來(lái)宣傳，同時(shí)了解年青一代的喜好，標(biāo)榜自我個(gè)性，致力于創(chuàng)造出新的延伸價(jià)值--新銳生活主張。
2、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)。波司登將單純的保暖功能發(fā)展成時(shí)裝化、休閑化的產(chǎn)品線路，使品牌重新進(jìn)入品牌成長(zhǎng)期，同時(shí)攜手《中國(guó)有嘻哈》選手，輻射更多潛在消費(fèi)者，增加“品牌個(gè)性”。
3、反季營(yíng)銷。通過(guò)反季價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，同時(shí)智能模板縫制工藝提升生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，保證企業(yè)淡季不淡。 |
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