隨著移動(dòng)端用戶接受信息的渠道多樣化，全渠道營銷成為更多品牌的選擇。在各大APP中，人們往往會(huì)對第一眼觀看到的品牌留下深刻的印象，所以移動(dòng)端的閃屏廣告得到更多廣告主的青睞。除了和微信公眾平臺具有100%的到達(dá)率和曝光優(yōu)勢外，閃屏廣告還有帶來一觸即達(dá)的信息轉(zhuǎn)化鏈接，進(jìn)而提升品牌記憶度和信任度。閃屏廣告設(shè)計(jì)常見的形式有一下幾種：
1、極簡風(fēng)格
在整個(gè)屏幕中出現(xiàn)產(chǎn)品LOGO+#話題內(nèi)容#+產(chǎn)品短文案。例如：知乎APP的閃屏廣告---捷豹XEL。在畫面中一輛捷豹汽車出現(xiàn)在畫面的中下方，上方藍(lán)色天空背景有產(chǎn)品標(biāo)志和文案內(nèi)容：“老司機(jī)CP在線直播開車/超有趣的組合/超好玩的車/錯(cuò)過直播也莫慌/精彩回顧馬上看。”整個(gè)廣告清晰明了，內(nèi)容簡潔直觀，在廣告5S內(nèi)可以完全閱讀完廣告正文內(nèi)容。
2、插畫風(fēng)格
插畫風(fēng)格的圖像是為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商業(yè)信息，集商業(yè)和藝術(shù)為整體的一種表現(xiàn)形式。這種風(fēng)格比較能夠引起年輕消費(fèi)者的共鳴。例如：美圖秀秀APP的閃屏廣告---王者榮耀。在畫面中的主人公中景鏡頭的手繪插畫，可以在短時(shí)間內(nèi)喚起我們的記憶。
3、動(dòng)圖或者視頻信息
視頻廣告一般會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，搶占第一視覺印象。例如：騰訊視頻APP的閃屏廣告---京東超市。通過全屏動(dòng)態(tài)展現(xiàn)出超市內(nèi)部分產(chǎn)品信息，還可讓感興趣的消費(fèi)者無需搜索即可轉(zhuǎn)化購買。
在日趨增長的移動(dòng)端用戶量和疫情倒逼品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，閃屏廣告可以借助節(jié)假日進(jìn)行熱點(diǎn)營銷，提升產(chǎn)品的受眾黏性，從而更好的服務(wù)客戶，帶來良好的品牌忠誠度。廣告主只有圍繞品牌營銷和全方位覆蓋的優(yōu)勢，才能讓更優(yōu)化的視覺體驗(yàn)帶來高曝光的品牌投放效果。 |
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