中國公益廣告黃河獎作為中國廣告業(yè)唯一國家級獎項，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)影響力廣、專業(yè)度強的廣告獎項，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”。本次由校友陳國梁執(zhí)導獲獎的《漢騰汽車孝道行天下帶著爸媽看風景》公益公告也將在央視熱播，引起了社會各界的廣泛熱議和關注。
該片的獲獎得力于以下幾點——
一是堅持正確導向 弘揚社會主義核心價值觀
堅守中央宣傳部倡導的“廣告也要講導向”思想陣地，緊跟中央宣傳工作會議精神，弘揚了社會主義核心價值觀，將企業(yè)的市場利潤追求與公民健康向上的精神追求融合一體。
2019年3月18日，國家廣電總局下發(fā)通知，立即停止播出“椰樹牌椰汁”等低俗廣告，中國各類廣告進入全面凈化階段。
校友陳國梁執(zhí)導的這則《漢騰孝道行天下，帶著爸媽看風景》公益廣告，摒棄低級趣味，用講老百姓故事、接地氣的方式表現(xiàn)了家庭和美的理念;
二是增強了企業(yè)廣告的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想深度
在這則為江西出產(chǎn)的漢騰汽車量身定制的公告里，不僅表現(xiàn)了企業(yè)主“造消費者喜愛的好車”訴求，而且同時加入了以中華民族的傳統(tǒng)美德“孝”為先的概念，弘揚了孝道文化，贏得了評委和專家的一致好評!
三是在符合社會主義核心價值觀基礎上，藝術上激發(fā)創(chuàng)意第一、審美上追求品位高雅，“故事化”情節(jié)的設置，起到了“我要我覺得，我也要你覺得”較好的傳播效果
片子一開始透過窗戶，觀眾從窗外可以看到一個家庭客廳全貌——父親在看書，兒子捧著一碗米粥放在桌上說到——
“爸，該吃早飯了”
父親回應道“你媽為這次假期旅行準備了很久了”
但兒子回答“爸，我下午有個會可能不能陪您過節(jié)了”
父親說“你忙你的吧
鏡頭特寫，父親合上一本駕照
兒子整理屋里東西時發(fā)現(xiàn)了一架風車，時光倒流——
想起兒時看電影時銀幕出現(xiàn)卡車馳騁在草原場景，別的小孩說，我爸爸是卡車司機一定會帶我去草原玩，當他問父親“你會看車嗎，會帶我去草原玩嗎?”當放映員的父親只能無奈地搖頭……那時候的父親在孩子眼里是神一樣的存在，應該是無所不能的。
有一天父親給了這個小男孩一把鑰匙，拉開布幔一輛嶄新的木制汽車吸引了他的目光，父親牽繩拉著他“行駛”起來，小男孩歡快地叫著“我有汽車了，去草原了，去草原了……”
再打開木箱，里面有一張蠟筆畫，畫著兒時的他和爸爸“駕車”去草原的夢想，旁邊寫著一行字“我?guī)О职秩ゲ菰?rdquo;。
鏡頭切回現(xiàn)實，正準備出門旅行的爸爸媽媽忽然發(fā)現(xiàn)兒子站在一輛汽車旁，笑盈盈地說道“我們出發(fā)吧”。
一望無際的大草原，汽車載著幸福的一家人駛入落日余暉里。
當我們長大，是否還記得小時候?qū)Ω改傅某兄Z?!
千百萬個家庭司空見慣的生活場景，用電影鏡頭表現(xiàn)出來，勾起了人們對于家庭溫暖的回憶，鏡頭平視角度的運用也表達了對每一個普通家庭里每一個成員的尊重、致敬! |
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