“我是誰?，我是什么樣的人?也許你從來沒有想過……”
2016年為慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年，表現(xiàn)95年來中國共產(chǎn)黨風雨兼程鑄就今日光輝歲月、95年來堅守初心帶領(lǐng)人民走向富強的偉大歷史功績，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心特別推出的一條公益廣告《我是誰》，用溫暖樸實的鏡頭語言傳遞出“我是中國共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊"的創(chuàng)意理念。
《我是誰》一經(jīng)播出，這則政治類公益廣告石破天驚，在國內(nèi)外引起強烈的反響，一時好評如潮，引發(fā)了國際關(guān)注。
宏大嚴肅政治命題下如何表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨偉大的品質(zhì)?央視制作團隊經(jīng)過認真分析，最終確定了拒絕口號說教式宣傳，接地氣、親民的方式來講故事，一改以前歌功頌德式的傳統(tǒng)手法。深入基層，從百姓生活中可以感知到的黨的溫暖事件入手，挑選適宜的地點、適合的人，從一件件看得見摸得著的鮮活事情，通過普通黨員的模范先鋒帶頭作用折射出一個政黨不忘初心為人民謀利益的執(zhí)著進取精神。
具體實施如下：
一、選擇適宜表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨歷史發(fā)展脈絡(luò)的地點，從地理空間上表達了中國共產(chǎn)黨惠及四方關(guān)愛每一位百姓的熾熱情懷
場景選擇分別放在了上海，浙江省舟山市馬峙島、武夷山三地，因上海是中國共產(chǎn)黨建黨初期的根據(jù)地，符合客觀歷史基調(diào)。為還原真實，收集了歷年的黨徽加以選擇，對醫(yī)生、清潔工、交警等人物工作場景，反復進行多次試演，只為在觀眾面前呈現(xiàn)最高品質(zhì)。
二、梳理人和事，提煉出中國共產(chǎn)黨黨員一心為民的關(guān)鍵詞
經(jīng)過對普通黨員與百姓生活相關(guān)聯(lián)的生活場景梳理，醫(yī)生、清潔工、交警、基層書記等人物成為表達“中國共產(chǎn)黨一心為民”內(nèi)涵的承擔者、體現(xiàn)者，并依此提煉出層層遞進的關(guān)鍵詞——
我是離開最晚的那一個
我是開工最早的那一個
我是想到自己最少的那一個
我是堅守到最后的那一個
三、隱喻蒙太奇手法表達共產(chǎn)黨人時時為人民帶來光明和溫暖的不懈追求
片中通過光影效果設(shè)計、自然天氣冷暖感知訴求了價值取向：上海大學女大學生最晚離開教室、凌晨三點上海市新華路環(huán)衛(wèi)工最早開工掃街、上海市番禺路口交警暴雨中堅守崗位疏導交通、朱家角鎮(zhèn)老城區(qū)鄰家暖男搭梯子換燈泡等一個個暗喻光明和溫暖的畫面，具體生動地展示了中國共產(chǎn)黨人的勤勉、自覺、奉獻的風范。
四、用積累蒙太奇手法營造出從共產(chǎn)黨員個體到中國共產(chǎn)黨全體的密切聯(lián)系群眾，全心全意為人民服務(wù)的無私奉獻精神
該片以一個個普通黨員平凡的人物故事——離開教室最晚的大學生、為清潔城市工起身最早的環(huán)衛(wèi)工人、手術(shù)臺前救死扶傷累癱倒地醫(yī)生、暴雨中堅守崗位的交警、小鎮(zhèn)中為大家?guī)砉饷餍袆幼羁斓泥徏遗小⒑[來臨幫助系好船纜村官等生動故事，表現(xiàn)了共產(chǎn)黨員時刻肩負著自己的責任，為身邊的人和事貢獻著自己微薄的力量，鏡頭中他們的微笑、自信展示出了中國共產(chǎn)黨員的精神風貌。
片子最后是一群中國共產(chǎn)黨普通黨員的合影，配合臺詞“我是牽掛大家最多的那一個，我是中國共產(chǎn)黨，始終和你在一起”，彰顯了中國共產(chǎn)黨正是因為有了一個個“特殊材料制成的人”的這樣堅固基石，才能上下同心取得令世界矚目的偉大成就。體現(xiàn)黨和國家事業(yè)的新發(fā)展對黨員的新要求：做講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀律，講道德、有品行，講奉獻、有作為的合格黨員。
在習總書記提出的宣傳工作多樣化的今天，央視這則政治類公益公告，無疑給我們今后的影視創(chuàng)作上了生動的一課。 |
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