PEST分析是企業(yè)外部宏觀環(huán)境分析的一種常用的方法，在企業(yè)一些宏觀分析報(bào)告當(dāng)中經(jīng)濟(jì)會(huì)有PEST分析的部分。PEST分析全稱是“PEST宏觀環(huán)境分析”，是一種主要對企業(yè)外部政治法律環(huán)境(Politics)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economy)、社會(huì)環(huán)境(Society)、技術(shù)環(huán)境(Technology)這四個(gè)影響企業(yè)戰(zhàn)略的外部因素分析的一種戰(zhàn)略分析方法。由于這四個(gè)因素的首字母分別是P、E、S、T，所以這種方法被稱為“PEST”分析法。
1. 政治法律環(huán)境分析
政治法律環(huán)境分析包括一個(gè)國家的社會(huì)制度、政府的方針、政策、發(fā)令等。其實(shí)也就是分析政府對企業(yè)所在行業(yè)政策以及發(fā)展規(guī)劃，對這一類型的企業(yè)是否有優(yōu)惠政策、扶持政策，國家對企業(yè)相關(guān)行業(yè)、替代行業(yè)有什么政策，這些政策對這家企業(yè)有什么影響。例如從2014年以來，國家頒布一系列促進(jìn)二手車市場規(guī)范發(fā)展的法律法規(guī)，例如《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《二手車流通企業(yè)經(jīng)營管理規(guī)范》等，這些法律、指導(dǎo)意見的出臺對二手車行業(yè)的企業(yè)必然會(huì)產(chǎn)生重要的影響。
2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析主要是分析目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)布局等。企業(yè)需要搜集所在地區(qū)居民收入水平、GDP、未來經(jīng)濟(jì)走勢以及國家經(jīng)濟(jì)政策相關(guān)資料進(jìn)行分析。例如某企業(yè)打算走多元化路線進(jìn)軍鋼鐵行業(yè)，但從2008年開始，由于金融危機(jī)的爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)需求下滑，鋼鐵需求疲軟，企業(yè)放棄了這一方面業(yè)務(wù)的發(fā)展，這就是企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。
3. 社會(huì)環(huán)境分析
社會(huì)環(huán)境分析就是對企業(yè)所在的國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀方面的分析。企業(yè)需要對進(jìn)入市場的人口總量、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者消費(fèi)偏好、消費(fèi)水平、文化傳統(tǒng)、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行分析。例如，近年來，我國人口老齡化程度日益嚴(yán)重，已經(jīng)全面進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，這對于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)都是一個(gè)利好消息，這就是從社會(huì)環(huán)境來對企業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行的分析。
4. 企業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
企業(yè)技術(shù)環(huán)境分析就是對本行業(yè)本企業(yè)技術(shù)發(fā)展的狀況進(jìn)行分析，了解行業(yè)最新的技術(shù)以及技術(shù)發(fā)展水平，哪些企業(yè)已經(jīng)掌握有競爭力的技術(shù)并分析企業(yè)在行業(yè)技術(shù)方面的地位以及是否需要進(jìn)行技術(shù)更新。
綜上所述，PEST分析就是從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面角度分析企業(yè)戰(zhàn)略是否合適，企業(yè)是否適合在某一時(shí)間發(fā)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)。 |
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