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　　比起理性型廣告文案，充滿畫面感的文案，則會(huì)削弱廣告屬性，讓消費(fèi)者在潛移默化中增添對(duì)品牌的喜愛。在文案構(gòu)思時(shí)，首先要仔細(xì)體會(huì)客戶的要求，尋求較好的表現(xiàn)角度，同時(shí)梳理作者自己的認(rèn)識(shí)和判斷，對(duì)客戶和產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和正確判斷，再次確定文案思路，使思維活動(dòng)的進(jìn)展有嚴(yán)密和邏輯性。在文案寫作過程中，可以通過多用名詞、動(dòng)詞等具象詞匯，讓文案在消費(fèi)者腦海中自動(dòng)替換成畫面。例如波旁酒廣告文案：

　　來一瓶用9年時(shí)間釀造而來的美酒

　　聽聽它是怎么釀成的?

　　你有9年的時(shí)間嗎?

　　藏在舊倉庫的橡木桶里9年，

　　我們的時(shí)間保證。

　　9年的時(shí)光已流逝，它剛剛面世。

　　漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

　　大陸漂移比這種酒的釀造還要快。

　　母系社會(huì)產(chǎn)生了威士忌，父系社會(huì)將它釀成波旁酒。

　　我么只能慢慢做，別無它法。

　　風(fēng)兒雕刻山峰，時(shí)間雕刻波旁酒。

　　每個(gè)月的十五號(hào)，

　　我們會(huì)把編號(hào)1394-M的橡木桶

　　向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應(yīng)該知道。

　　年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。

　　一瓶酒經(jīng)過9年才生產(chǎn)出來，它的生產(chǎn)比大陸漂移還要慢，將產(chǎn)品的創(chuàng)牌時(shí)間或釀造時(shí)間作為賣點(diǎn)，彰顯產(chǎn)品生產(chǎn)過程的復(fù)雜和漫長，雖然有些夸張，但的確讓人感受到這種酒的生產(chǎn)需要一個(gè)漫長的過程。波旁酒將九年里“世界萬物”作為參照物，從而突出酒的珍貴品質(zhì)。

　　當(dāng)文案需要為品牌塑造形象時(shí)，簡單粗暴的廣告推銷只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒，通過具有畫面感的文案?jìng)鞑�，可以在情感訴求上增加品牌粘性，打造品牌的口碑和形象。