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　　品牌之間的聯(lián)名，通常兩個品牌的跨界合作。品牌傳播面越多，交際重疊的消費群體會更加細化，營銷就會更加精準。品牌聯(lián)名雙方在找到互利價值點的情況下疊加出雙倍甚至更強的關(guān)注度和吸引力，取得1+1>2的推廣效果。

　　之前，好利來被爆出大量店鋪更換名稱及團隊解散的消息后，引起網(wǎng)友好奇圍觀。對此，好利來官方解釋為“實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”，但副品牌產(chǎn)品的定價和服務(wù)與好利來主品牌雷同，令業(yè)界質(zhì)疑其策略缺乏商業(yè)邏輯。對于廣告主來說，品牌進入成熟時期，曝光度進入停滯，消費群的擴大也會陷入瓶頸期。近日，喜茶和好利來聯(lián)名生產(chǎn)的新款甜品雪融芝士蛋糕和喜茶夏天的爆款多肉葡萄已經(jīng)上架好利來天貓官方旗艦店，實現(xiàn)了小伙伴們線上購買喜茶的愿望。推出聯(lián)名可以提升產(chǎn)品的話題度，吸引更多消費群體關(guān)注。

　　好利來第一次玩“聯(lián)名”游戲，采用與以往不同的傳播手段來吸引新的眼球，對于這次聯(lián)名合作能為品牌帶來新的活力，為消費者重塑一個更鮮明、更具新鮮感的品牌印象。同時也能將自己的品牌理念和設(shè)計理念，推行到潛在消費群體中，提升品牌溢價和話題度。品牌聯(lián)合營銷面向相同或相似的群體，因此企業(yè)在思考品牌聯(lián)名時，要對目標消費群體進行詳細深入的市場調(diào)研，可與合作伙伴的互動中修訂戰(zhàn)略，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。