品牌之間的聯(lián)名，通常兩個(gè)品牌的跨界合作。品牌傳播面越多，交際重疊的消費(fèi)群體會(huì)更加細(xì)化，營(yíng)銷就會(huì)更加精準(zhǔn)。品牌聯(lián)名雙方在找到互利價(jià)值點(diǎn)的情況下疊加出雙倍甚至更強(qiáng)的關(guān)注度和吸引力，取得1+1>2的推廣效果。
之前，好利來(lái)被爆出大量店鋪更換名稱及團(tuán)隊(duì)解散的消息后，引起網(wǎng)友好奇圍觀。對(duì)此，好利來(lái)官方解釋為“實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”，但副品牌產(chǎn)品的定價(jià)和服務(wù)與好利來(lái)主品牌雷同，令業(yè)界質(zhì)疑其策略缺乏商業(yè)邏輯。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，品牌進(jìn)入成熟時(shí)期，曝光度進(jìn)入停滯，消費(fèi)群的擴(kuò)大也會(huì)陷入瓶頸期。近日，喜茶和好利來(lái)聯(lián)名生產(chǎn)的新款甜品雪融芝士蛋糕和喜茶夏天的爆款多肉葡萄已經(jīng)上架好利來(lái)天貓官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)了小伙伴們線上購(gòu)買喜茶的愿望。推出聯(lián)名可以提升產(chǎn)品的話題度，吸引更多消費(fèi)群體關(guān)注。
好利來(lái)第一次玩“聯(lián)名”游戲，采用與以往不同的傳播手段來(lái)吸引新的眼球，對(duì)于這次聯(lián)名合作能為品牌帶來(lái)新的活力，為消費(fèi)者重塑一個(gè)更鮮明、更具新鮮感的品牌印象。同時(shí)也能將自己的品牌理念和設(shè)計(jì)理念，推行到潛在消費(fèi)群體中，提升品牌溢價(jià)和話題度。品牌聯(lián)合營(yíng)銷面向相同或相似的群體，因此企業(yè)在思考品牌聯(lián)名時(shí)，要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行詳細(xì)深入的市場(chǎng)調(diào)研，可與合作伙伴的互動(dòng)中修訂戰(zhàn)略，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。 |
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