4月8日，耐克新出了系列廣告《甭信我服我》，通過四支廣告詮釋了“立過的flag都成真系列”。它把人們在運(yùn)動場上隨口說過的“狠話”通過京味十足的腔調(diào)、戲劇化的場景和幽默的劇情表現(xiàn)出來。廣告片中文案“你要贏了我就把球吃了”、“信不信踢的你滿地找牙”、“打得你找不到北”等，讓消費(fèi)者看到忍俊不禁。這組廣告就是為北京這座城市量身定做，文案表現(xiàn)出濃厚的地域感。
NIKE用這樣的方式深度剖析北京這座城市性格，將城市的個性與自身品牌自然而然地融合在一起，體現(xiàn)出全球地方化營銷策略。所謂全球地方化策略，指的是營銷人員綜合運(yùn)用營銷戰(zhàn)略，針對不同地域消費(fèi)行為及消費(fèi)文化的差異性，調(diào)整策略適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理的獨(dú)特需求。其中差異性包括：
1、社會文化環(huán)境差異。包括社會風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平和價值觀念等，例如東方人比西方人更重視家庭關(guān)系等，這些差異也決定了營銷活動的差異。
2、風(fēng)俗習(xí)慣差異。每個國家或民族都有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，比如顏色、圖案的偏好往往制約著消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇，所以在不同國家銷售產(chǎn)品時，要考慮不同地域風(fēng)俗習(xí)慣。
地方化營銷核心思想是“細(xì)分市場”，針對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行定位，通過品牌定位于傳播，賦予品牌差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。企業(yè)的跨文化營銷策略實(shí)施，可以使消費(fèi)者的不同需求得到更好的滿足，降低經(jīng)營風(fēng)險，最大限度的挖掘地域市場銷售潛力，有效的提升消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的好感度。所以，對于具有雄厚財力和強(qiáng)大營銷渠道的企業(yè)來說，全球地方化營銷是一個良好的選擇。 |
訪問手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號：61011602000152