系列廣告是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，連續(xù)發(fā)布主題和風(fēng)格一致，畫面和內(nèi)容不一致的一系列作品，數(shù)量一般在三篇或三篇以上。一套系列廣告當(dāng)中的所有作品輪流發(fā)布，所隔時(shí)間不長，使受眾可以對品牌形成一貫印象。信息并列型廣告是廣告主將產(chǎn)品信息分解成不同側(cè)面分信息，在每一則廣告文案中表現(xiàn)其中一個(gè)側(cè)面，或?qū)⑵放破煜虏煌a(chǎn)品分別作以介紹。消費(fèi)者在閱讀廣告當(dāng)中可以從各個(gè)側(cè)面了解產(chǎn)品不同特征。
華為P30系列通過《臥虎不藏龍》、《非“死亡”游戲》和《古墓看到麗影》三篇新媒體廣告分別宣傳產(chǎn)品潛望式變焦、超大廣角和超感光暗拍三個(gè)產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者對華為P30有了較全面的了解。
聯(lián)想昭陽系列筆記本廣告文案：
工,則必合規(guī)矩;技,則華彩飛揚(yáng)。工專而技巧蔚然成其大器。
以天下之技而工者,堂皇中正
以人杰之技而工者,暢達(dá)圓熟
以性靈之技而工者,玲瓏巧致
文案將筆記本電腦與建筑形象巧妙的結(jié)合在一起，文案第一則，采用總括的信息表現(xiàn)其突出的工藝精良和審美品質(zhì)。第二、三、四則廣告從不同側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品“中正”、“圓熟”和“玲瓏”特點(diǎn)，反復(fù)體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效傳播。
信息并列型系列廣告是對廣告核心信息進(jìn)行多角度和全方位訴求，可以保持經(jīng)常給消費(fèi)者新鮮感，同時(shí)也能達(dá)到保持品牌青春的效果。又因?yàn)樗淖兓院蛣?chuàng)新性，滿足受眾的接受心理，獲得較好的效果。因此，近年來系列廣告創(chuàng)造也是廣告文案的一個(gè)新趨勢，也是廣告文案必須要掌握的基本功。 |
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