公益廣告活動(dòng)是一個(gè)國家民眾文化和道德水平的直接體現(xiàn)，作為為公共利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，公益廣告可以正確倡導(dǎo)或樹立社會(huì)價(jià)值觀念和行為導(dǎo)向，以起到凈化社會(huì)環(huán)境和創(chuàng)造美好生活的目的。
4月1日，木里火災(zāi)導(dǎo)致30名撲火人員遇難，在這個(gè)和平年代，年輕的消防員總是以這樣的方式出現(xiàn)在大眾視野里。廈門消防救援隊(duì)拍攝了一個(gè)公益廣告宣傳片，以消防員的視角，表現(xiàn)出他們的真實(shí)想法：我想當(dāng)英雄，但，請(qǐng)別給我機(jī)會(huì)。文案內(nèi)容如下：
“我受得了火場的400攝氏度，卻受不了牽起的小手瑟瑟發(fā)抖，受得了60斤的裝備磨爛后背，卻受不了60歲的你，快要崩潰的眼淚，受得了負(fù)重30斤，2分鐘爬上10樓的喘息，卻受不了你在屋頂，說“人間不值得”的抽泣，受得了365天無休的火患排查整治，卻受不了每一次的生離死別，都是因?yàn)橄嗤膬e幸麻痹，受得了第一次跳下8樓時(shí)的恐懼，卻受不了你趴在窗邊，呼喊的無力。受得了50個(gè)小時(shí)不睡，卻受不了隔壁床的戰(zhàn)友，在濃煙里永遠(yuǎn)沉睡……”
文案的每一個(gè)字，字字如釘。按照訴求方式分類來講，這是一則提醒警示型廣告。以提醒、告誡、警示的方式，嚴(yán)肅的提出公益觀念，引起大眾的重視。這類廣告的優(yōu)勢為觀點(diǎn)鮮明、直截了當(dāng)、通俗明白，也是公益廣告中使用較多的訴求類型。文案將不良行為導(dǎo)致嚴(yán)重后果和危害展示給讀者，形成強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊力，讓人觸目驚心，起到警示作用。提醒警示型廣告有較強(qiáng)的說服力，能震撼人心，但手法比較沉重，創(chuàng)作時(shí)要考慮受眾的心理承受能力。 |
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