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　　廣告文案一般由廣告標題、廣告正文、廣告口號和廣告附文四部分組成。但是在有些電視或者廣播廣告當中，并沒有廣告標題或者廣告口號，在有些廣告當中，廣告標題和廣告口號相似。在實際寫作中，廣告標題和口號也混為一談，那么到底口號和標題有哪些區(qū)別?可從以下五點中說明：

　　1、表現(xiàn)目的不同。廣告標題的作用是引起消費者去閱讀正文，而廣告口號的目的是宣傳產(chǎn)品信息或樹立品牌形象。例如：

　　我的朋友喬，現(xiàn)在變成一匹馬了(箭牌襯衫的廣告標題)

　　多快好省(京東的廣告語)

　　2、表現(xiàn)風格不同。廣告標題要求新穎、特色，按照不同媒介可進行書面語或者口語化創(chuàng)作。廣告口號語言表達要符合口語化傳播，易于產(chǎn)生口碑相應宣傳。例如：

　　治療關節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世(阿斯巴膏廣告標題)

　　怕上火喝王老吉(王老吉廣告口號)

　　3、運用時長、范圍不同。一般在一則廣告當中，廣告標題是不盡相同，且時間相對短暫。而廣告語一般在企業(yè)廣告中長期使用，可搭配不同廣告標題。例如：

　　益達口香糖酸甜苦辣篇(益達口香糖廣告標題)

　　關愛牙齒，更關心你(益達口香糖廣告語)

　　4、出現(xiàn)位置不同。在印刷類媒介當中，廣告語可以單獨使用，其在廣告作品中沒有特殊的位置限制，但廣告標題一般放在印刷廣告中比較醒目的位置，標題往往和正文一起使用，通常和插圖等有機結合起來。

　　廣告標題是廣告主題的凝練，要做到訴求單一和重點突出。與廣告標題相比廣告口號表現(xiàn)形式較為簡單，要求口號性強，傳達和加強企業(yè)理念，強化消費者記憶，長期向受眾傳達同一種觀念，留給人們一個獨特、持久、深刻的印象。