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　　廣告文案一般由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告附文四部分組成。但是在有些電視或者廣播廣告當(dāng)中，并沒有廣告標(biāo)題或者廣告口號，在有些廣告當(dāng)中，廣告標(biāo)題和廣告口號相似。在實(shí)際寫作中，廣告標(biāo)題和口號也混為一談，那么到底口號和標(biāo)題有哪些區(qū)別?可從以下五點(diǎn)中說明：

　　1、表現(xiàn)目的不同。廣告標(biāo)題的作用是引起消費(fèi)者去閱讀正文，而廣告口號的目的是宣傳產(chǎn)品信息或樹立品牌形象。例如：

　　我的朋友喬，現(xiàn)在變成一匹馬了(箭牌襯衫的廣告標(biāo)題)

　　多快好省(京東的廣告語)

　　2、表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告標(biāo)題要求新穎、特色，按照不同媒介可進(jìn)行書面語或者口語化創(chuàng)作。廣告口號語言表達(dá)要符合口語化傳播，易于產(chǎn)生口碑相應(yīng)宣傳。例如：

　　治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世(阿斯巴膏廣告標(biāo)題)

　　怕上火喝王老吉(王老吉廣告口號)

　　3、運(yùn)用時(shí)長、范圍不同。一般在一則廣告當(dāng)中，廣告標(biāo)題是不盡相同，且時(shí)間相對短暫。而廣告語一般在企業(yè)廣告中長期使用，可搭配不同廣告標(biāo)題。例如：

　　益達(dá)口香糖酸甜苦辣篇(益達(dá)口香糖廣告標(biāo)題)

　　關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你(益達(dá)口香糖廣告語)

　　4、出現(xiàn)位置不同。在印刷類媒介當(dāng)中，廣告語可以單獨(dú)使用，其在廣告作品中沒有特殊的位置限制，但廣告標(biāo)題一般放在印刷廣告中比較醒目的位置，標(biāo)題往往和正文一起使用，通常和插圖等有機(jī)結(jié)合起來。

　　廣告標(biāo)題是廣告主題的凝練，要做到訴求單一和重點(diǎn)突出。與廣告標(biāo)題相比廣告口號表現(xiàn)形式較為簡單，要求口號性強(qiáng)，傳達(dá)和加強(qiáng)企業(yè)理念，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，長期向受眾傳達(dá)同一種觀念，留給人們一個(gè)獨(dú)特、持久、深刻的印象。