在歐美，幽默一直是廣告創(chuàng)意的主流手法，每年各項(xiàng)廣告大賽中的幽默廣告占據(jù)70%以上，幽默手法在廣告效果中發(fā)揮著不可忽視的作用。這些作用首先表現(xiàn)在能吸引消費(fèi)者的注意，將廣告的目的包裹在戲劇性的效果中，引導(dǎo)消費(fèi)者去觀看廣告，創(chuàng)作出愉快的心境，使消費(fèi)者在不知不覺中了解產(chǎn)品并接受廣告主張。同時(shí)，在幽默廣告歡愉的氣氛中傳遞廣告主題，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸情緒并加深對(duì)廣告的記憶度，便于產(chǎn)品或品牌知名度的提升。
幽默常常與夸張手法同時(shí)使用，即對(duì)廣告商品的品質(zhì)和特征某方面進(jìn)行明顯的夸大，以加深消費(fèi)者對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。例如：
1、如果說姑娘的臉就像一張?zhí)烊划嫴迹悄ㄉ弦稽c(diǎn)美加凈愛蘿莉，呀!就會(huì)誕生一幅世界名畫。(化妝品廣告)
2、不要對(duì)剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶。(美容院廣告)
3、我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。(香水廣告)
4、駕車時(shí)速不超過30英里，你就可以飽覽本地的美麗景色，超過60英里請(qǐng)到法庭做客，超過80英里歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院，上了年紀(jì)的100英里，請(qǐng)君安息吧。(馬來西亞交通安全廣告)
幽默廣告以獨(dú)特的敘述和娛樂化的方式巧妙地隱藏直接的廣告功利目的，沖淡了廣告的商業(yè)氣息，將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中，消費(fèi)者在相對(duì)輕松的環(huán)境中認(rèn)同廣告提出的觀點(diǎn)。但幽默只是廣告的表現(xiàn)手法，廣告要以準(zhǔn)備傳達(dá)產(chǎn)品信息，不能為了制造幽默而喧賓奪主，弄巧成拙。 |
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