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　　在歐美，幽默一直是廣告創(chuàng)意的主流手法，每年各項廣告大賽中的幽默廣告占據(jù)70%以上，幽默手法在廣告效果中發(fā)揮著不可忽視的作用。這些作用首先表現(xiàn)在能吸引消費者的注意，將廣告的目的包裹在戲劇性的效果中，引導(dǎo)消費者去觀看廣告，創(chuàng)作出愉快的心境，使消費者在不知不覺中了解產(chǎn)品并接受廣告主張。同時，在幽默廣告歡愉的氣氛中傳遞廣告主題，降低消費者對廣告的抵觸情緒并加深對廣告的記憶度，便于產(chǎn)品或品牌知名度的提升。

　　幽默常常與夸張手法同時使用，即對廣告商品的品質(zhì)和特征某方面進行明顯的夸大，以加深消費者對這些特征的認識。例如：

　　1、如果說姑娘的臉就像一張?zhí)烊划嫴迹�那抹上一點美加凈愛蘿莉，呀!就會誕生一幅世界名畫。(化妝品廣告)

　　2、不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶。(美容院廣告)

　　3、我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。(香水廣告)

　　4、駕車時速不超過30英里，你就可以飽覽本地的美麗景色，超過60英里請到法庭做客，超過80英里歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院，上了年紀的100英里，請君安息吧。(馬來西亞交通安全廣告)

　　幽默廣告以獨特的敘述和娛樂化的方式巧妙地隱藏直接的廣告功利目的，沖淡了廣告的商業(yè)氣息，將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中，消費者在相對輕松的環(huán)境中認同廣告提出的觀點。但幽默只是廣告的表現(xiàn)手法，廣告要以準備傳達產(chǎn)品信息，不能為了制造幽默而喧賓奪主，弄巧成拙。