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　　電視廣告是運用電視技術(shù)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種形式，也是目前廣告媒體中影響面最大、感染力最強、成本最大的一種形式。電視廣告可以運用包括影視、文學(xué)、藝術(shù)、對話等手段來進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容傳播。

　　故事情節(jié)型廣告是以講故事的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品賣點或品牌價值。在廣告中插播人物對話、事件沖突等內(nèi)容，將產(chǎn)品的特征或者情感延伸價值表現(xiàn)在劇情中，以故事的發(fā)展展現(xiàn)廣告目標(biāo)。一般劇情簡潔明了，故事情節(jié)型廣告可以巧用動畫表現(xiàn)型，充分發(fā)揮想象力，把復(fù)雜觀念作形象化處理，適合表現(xiàn)夸張及兒童題材情節(jié);還有的故事情節(jié)型廣告是解決問題型，先提出遇到的問題，然后提出產(chǎn)品特征可以解決麻煩，此類廣告往往有很強的說服力。

　　例如海飛絲的電視廣告：

　　在幼兒園。媽媽蹲下來親吻自己的兒子，兒子發(fā)現(xiàn)母親雙肩上布滿頭皮屑，稚氣地問母親：為什么有那么多白點。母親在大庭廣眾之下，恥于回答，不好意思地低下頭。(海飛絲樣品的特寫)

　　母親開始使用海飛絲洗發(fā)水。做著對比試驗：一邊頭發(fā)用海飛絲，另一邊頭發(fā)用其他洗發(fā)水。用海飛絲那邊頭發(fā)光亮柔滑，沒有頭皮屑，而沒有用海飛絲那邊則還有不少白色的頭皮屑。

　　母親又去抱兒子。兒子瞧瞧母親的肩膀，開心地笑了。母親驕傲地在人群中走著……(海飛絲樣品特寫)

　　電視廣告受時間限制，故事情節(jié)型廣告一般長度為15秒、30秒及60秒。15秒的廣告在場景鋪墊和情節(jié)上受時間限制，30秒的廣告可以有完整的故事情節(jié)，60秒的廣告可以從多角度來進(jìn)行敘述，可以將訴求重點、廣告口號、品牌價值等內(nèi)容完整的展現(xiàn)給消費者。因為廣告長度時間的限制，有些故事情節(jié)型廣告是以系列廣告的形式來進(jìn)行，分若干階段播放，以達(dá)到長期吸引消費者的目的。對于系列廣告文案中所有作品的發(fā)布要有連續(xù)性，使消費者形成一貫印象。

　　故事情節(jié)型廣告可以從視聽方面立體化表現(xiàn)廣告主題，滿足目標(biāo)受眾對信息的需求，從而形成較大的廣告影響力和陣勢，也是文案寫作者必須掌握的一種寫作形式。