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　　“借勢營銷”是基于公眾感興趣的話題點，運用媒體的力量進行話題炒作，讓廣告主的產(chǎn)品或服務通過消費者的談論達到企業(yè)知名度和美譽度的提升，以達到營銷的目的。借勢營銷可以引發(fā)消費者的購買行為，在建立品牌知名度上有著不小的作用。

　　在新媒體上，節(jié)假日話題已經(jīng)成為大眾參與的熱點，這時將品牌傳播內(nèi)容與其相關，通常能夠借助已有的話題強勁傳播力帶動消費者對本品牌的關注。借助已有“話題”來進行品牌傳播，關鍵點在于要讓自己的品牌與“話題”有關聯(lián)性，從而引起消費者的興趣，吸引消費者的關注、參與。話題的形式可以是多樣的，幽默、惡搞、情感類都可以，話題性品牌傳播內(nèi)容的討論，可以增加消費者對品牌及產(chǎn)品給予更多關注。例如：

　　五糧液在母親節(jié)推出的平面廣告文案：

　　我最愛的老媽，是個時尚icon,波西米亞&森系風格隨時上身，各大品牌如數(shù)家珍的豬豬女孩，老媽實屬種草達人。

　　我最愛的老媽是個“斗戰(zhàn)勝佛”，可以都行無所謂，沒有對象沒關系，飯菜不用講究，管飽就行。

　　瀘州老窖在父親節(jié)推出的新媒體廣告文案：

　　別把酒留在杯里，別把話留在心里。

　　酒類廣告文案通常使用情感訴求來傳遞產(chǎn)品信息。消費者的分享本身就帶有一定的情感因素，品牌傳播內(nèi)容如果能激發(fā)消費者深層次的情感共鳴，就更容易促使他們分享品牌傳播內(nèi)容。借勢營銷內(nèi)容需站在消費者的角度換位思考，分享生活和經(jīng)驗類的文案可以激發(fā)消費者對品牌的好感度和交流欲望，分享失敗類型的廣告內(nèi)容可以激發(fā)消費者的好感和分享行為，這樣的話題營銷不但與熱點事件密切相關，也可以將產(chǎn)品特性表現(xiàn)的淋漓盡致，可謂一舉多得。