97国产视频,久久精品国产99国产精品澳门,18禁起污无遮挡无码免费网站,亚洲激情免费在线观看

　　在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，品牌傳播主要靠拉斯韋爾“5W”模式單向傳播，然而新媒體賦予消費(fèi)者話語權(quán)，消費(fèi)者帶來的雙向反饋能積極參與到品牌傳播中，這使傳統(tǒng)傳播體系發(fā)生變革。

　　首先，單向傳播到雙向反饋使消費(fèi)者主動接受信息，企業(yè)在品牌推廣當(dāng)中可以制造開放性話題，使消費(fèi)者可以參與品牌傳播。例如樂事薯片《誰是你的菜》系列就通過線上微電影系列廣告和線下商超平面海報廣告整合營銷讓消費(fèi)者主動為公主選駙馬，使消費(fèi)者參與到新產(chǎn)品上市的互動中，通過炒作熱點(diǎn)話題來提升品牌與受眾的黏性，而不是簡單的告知樂事新上市的四款薯片。

　　第二，品牌所傳播的內(nèi)容可以激發(fā)消費(fèi)者的二次傳播，與品牌營銷相匹配的廣告宣傳話題，能夠使品牌營銷得到雙贏。在話題型傳播內(nèi)容人物設(shè)置時，《誰是你的菜》系列通過名人代言宣傳，吸引消費(fèi)者興趣，引起消費(fèi)者關(guān)注參與，微博相關(guān)廣告片的推送和受眾點(diǎn)贊，可以引起消費(fèi)者的討論參與，繼而對品牌及產(chǎn)品給予更多關(guān)注。

　　第三，多媒體營銷整合助于品牌提高知名度提升。在新媒體營銷中，可以考慮對微博、微信、搜索引擎、頭條、抖音等新媒體整合使用，增加產(chǎn)品輻射面積，幫助消費(fèi)者識別品牌、形成品牌個性、積淀品牌價值，從而提升消費(fèi)者的關(guān)注度和品牌影響力。

　　新媒體的發(fā)展為品牌傳播帶來新的契機(jī)，也促使品牌傳播內(nèi)容的變革。新穎的品牌內(nèi)容、設(shè)置話題討論、講述品牌故事等搜索型、分享型內(nèi)容都易于品牌營銷，新媒體在影響力上有著傳統(tǒng)媒介所不可比擬的優(yōu)勢，這迫使廣告主在營銷策略上必須轉(zhuǎn)型改變。