看過《西虹市首�！愤@部電影的觀眾，一定對(duì)電影中一個(gè)橋段印象深刻，主角“王多魚”為了盡快花光十個(gè)億，不惜以重金拍下了與著名投資者共進(jìn)午餐的權(quán)利。這個(gè)著名的投資專家就是巴菲特。巴菲特午餐，是和投資專家巴菲特在紐約知名的牛排館Smith & Wollensky共進(jìn)午餐的活動(dòng)。從2000年開始每年拍賣一次，所得善款全部捐給美國(guó)慈善機(jī)構(gòu)。近年來，巴菲特午餐的拍賣價(jià)格不斷刷新拍賣紀(jì)錄。2010年度巴菲特午餐價(jià)最終落槌在262萬零6311美元，2012年6月9日，售價(jià)為345萬美元，再創(chuàng)紀(jì)錄。2014年，第十五次巴菲特慈善午餐拍賣活動(dòng)拍出近217萬美元高價(jià)。2015年6月，天神娛樂公司以234.57萬美元的競(jìng)價(jià)贏得與“股神”巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)。2018年6月，巴菲特2018年度的慈善午餐最終價(jià)格為330萬美元。
巴菲特午餐可謂是世界上最貴的午餐。午餐就餐點(diǎn)是Smith & Wollensky牛排館，最貴的菜是59美元的澳洲龍蝦，而巴菲特自己的午餐則非常簡(jiǎn)單，總價(jià)不過100美元。拍賣獲勝者既使帶6、7名朋友一起用餐，用餐費(fèi)用不會(huì)超過1000美元。為什么那么多商界富豪不惜應(yīng)重金拍下著名投資者共進(jìn)午餐的權(quán)利呢?難道他們跟“王多魚”一樣為了盡快花光十個(gè)億?
其實(shí)吃什么不重要，和誰吃才重要。巴菲特是全球著名投資商，生于美國(guó)的奧馬哈市，畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)，現(xiàn)任伯克希爾·哈撒韋公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，被尊稱為“股神”。與其共進(jìn)午餐，不僅可以了解巴菲特的投資智慧，而且可以通過這個(gè)事件提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象。這種營(yíng)銷方法被稱為事件營(yíng)銷。事件營(yíng)銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。天神娛樂董事長(zhǎng)朱曄，2015年以234萬美元的價(jià)格拍下巴菲特午餐。在朱曄與巴菲特共進(jìn)午餐之后，天神娛樂的股價(jià)從66元左右一路漲至最高峰的125元左右。這應(yīng)該才是多數(shù)企業(yè)家爭(zhēng)先恐后，不惜花重金與巴菲特共進(jìn)午餐的主要原因。 |
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