2025年4月中旬，習(xí)近平主席對馬來西亞進行國事訪問。此次訪問不僅在傳統(tǒng)外交層面意義重大，更在新媒體平臺上引發(fā)了廣泛關(guān)注。抖音與TikTok聯(lián)合推出的“馬來之行”短視頻專題，以新穎的傳播方式和生動的內(nèi)容呈現(xiàn)，成為當(dāng)前中國公共外交的亮眼案例。
該系列視頻圍繞訪問期間的關(guān)鍵行程，策劃了涵蓋高鐵考察、人文交流與風(fēng)土展示等多個板塊的內(nèi)容，共計發(fā)布15條視頻，總播放量超過1.2億次，評論互動超過30萬條，相關(guān)話題瀏覽量達5.8億。這一成績不僅體現(xiàn)出新媒體在塑造國家形象方面的巨大潛力，也展示了傳播手段的轉(zhuǎn)型如何助力國家間的理解與認(rèn)同。
“馬來之行”視頻并未采取傳統(tǒng)政治宣傳的敘述方式，而是通過輕松、生動、富有情感溫度的畫面呈現(xiàn)，逐步搭建起中馬之間的溝通橋梁。以“中馬命運共同體”為核心，視頻內(nèi)容通過展現(xiàn)兩國間的高層交流、青年互動、文化互鑒等片段，強調(diào)“合作共贏”“共融發(fā)展”的主題。這種框架既統(tǒng)一了傳播的主旨，也使得信息在碎片化傳播環(huán)境中依然具備較強的引導(dǎo)力。
視頻對受眾需求的洞察也體現(xiàn)了傳播策略的細(xì)致考量。無論是對政策發(fā)展感興趣的觀眾，還是尋求文化認(rèn)同、輕松消遣、社交參與的用戶，都能在視頻中找到切入點。平臺通過投票互動、用戶評論引導(dǎo)等方式，激發(fā)觀眾參與，提升了傳播的廣度與深度。
面對多元文化背景的國際受眾，這組短視頻也體現(xiàn)出跨文化傳播的敏感度與包容性。字幕語言的多語覆蓋、本土與中國元素的交錯運用，以及馬來西亞當(dāng)?shù)厍嗄暝阽R頭中的真實表達，共同營造出一種平等、友好、開放的對話氛圍。不同文化背景下的用戶，對同一內(nèi)容可能產(chǎn)生不同的解讀，例如將視頻視為旅游參考、就業(yè)線索或文化認(rèn)同材料，這些“再解碼”不僅沒有削弱信息本身，反而豐富了公共外交的意義邊界。
從傳播學(xué)角度來看，“馬來之行”系列視頻是一次集策略、技術(shù)與內(nèi)容于一體的成功實踐。它不僅讓公共外交更貼近普通受眾，也為高校傳播相關(guān)專業(yè)的教學(xué)提供了現(xiàn)實樣本。在教學(xué)層面，借助這一案例，可推動學(xué)生嘗試策劃類似“短視頻外交”項目，學(xué)習(xí)如何用數(shù)據(jù)分析受眾反饋，同時培養(yǎng)對多元解讀的開放視角與批判能力。這不僅是一場短視頻的“外交秀”，更是一堂生動的全球傳播課。 |
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