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　　近幾年我國旅游市場呈現(xiàn)出國內(nèi)旅游熱的一種趨勢，全國各地的文旅部門都在下大力氣通過各類媒體進行本地旅游特色的宣傳，有以中央電視臺《新聞30分》插播的旅游宣傳片如：好客山東歡迎你!也有在各地融媒平臺播放的具有特點甚至可以說是風格迥異的宣傳片如：我姓哈。不論這些宣傳是怎樣的內(nèi)容，他們都在輸出各地的旅游特色。

　　對比傳統(tǒng)媒體，隨著新媒體時代對社會生活各方面的影響越來越深刻，人們的衣食住行都在以新媒體為主要媒介中得到越來越廣泛而多樣的傳播。在旅游行業(yè)也是這樣，從過去傳統(tǒng)的媒體宣傳到現(xiàn)在的新媒體宣傳，不僅內(nèi)容、模式、渠道發(fā)生了巨大的變化。傳播效果也相應產(chǎn)生了變化，這些變化里不僅有旅游本身的內(nèi)容也出現(xiàn)了與輿論、思想意識等效果。面對這樣多樣態(tài)的傳播過程，對其進行梳理和分析可以更加科學的總結(jié)基于旅游宣傳而產(chǎn)生傳播模式，讓這種模式更好的服務于包含旅游宣傳在內(nèi)的各種宣傳。

　　哈爾濱冰雪旅游是我國知名的特色旅游，相關(guān)的一系列旅游資源也都具有規(guī)模性。在之前的傳統(tǒng)媒體宣傳中借助報紙、電視的廣而告之以及新媒體中在線旅游平臺、社交媒體平臺等都將基本的旅游信息進行了宣傳，有一定的傳播效果但沒有產(chǎn)生現(xiàn)象級的影響。由“退票事件”為傳播起點的在2023年底出現(xiàn)在新媒體平臺的旅游宣傳呈現(xiàn)了幾何倍的點擊量增長，不論是例如“澡堂大姨不夠用了”有趣的話題量還是由好客拓展出的“家里都藏著什么特產(chǎn)”相關(guān)情況的討論熱度都是居高不下，由于新媒體尤其是社交媒體具有強大的互動性、粘性，可以從一個話題發(fā)起，經(jīng)過一段時間的發(fā)酵形成一種輿論，從而產(chǎn)生相關(guān)的思潮，而這種思潮又會影響人們的行為，從而良性帶動了整個區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　最終在后續(xù)長達三個多月的時間里，社交媒體以及各級融媒體都在通過較為集中的話題和事件進行新媒體傳播，這種傳播具有新媒體的便捷性、互動性，最終為推動整個哈爾濱冰雪旅游起到了重要作用，同時也生動具體的體現(xiàn)了新媒體傳播在整個信息擴散過程中的優(yōu)勢和特點。