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　　談到網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播的沖擊和影響，人們討論最多的話題之一就是傳媒的“把關(guān)”是否還存在，是否還能對(duì)受眾起到作用。提出這種疑問的理由之一是，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾總可以想方設(shè)法避開各種障礙，找到自己需要的內(nèi)容，如此看來(lái)，“把關(guān)人”似乎不再存在。事實(shí)上，受眾繞開屏障找到的信息依然是在傳播者的把關(guān)范圍之內(nèi)，盡管從數(shù)量上看，受眾似乎可選擇的余地變大了，但是這依然沒有改變傳播者的先導(dǎo)地位。無(wú)論受眾做出怎樣的選擇，他們最終仍會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站的勢(shì)力范圍，也就是說(shuō)，他們始終會(huì)受到一些把關(guān)的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化傳播中存在三個(gè)層次的把關(guān)，分別是政府把關(guān)、網(wǎng)站把關(guān)、網(wǎng)民自我把關(guān)。 一、政府把關(guān)

　　政府從宏觀層面進(jìn)行把關(guān)，它是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的整體內(nèi)容來(lái)源與導(dǎo)向的一種控制。如利用技術(shù)手段進(jìn)行控制來(lái)實(shí)現(xiàn)把關(guān)，“封殺”某些網(wǎng)站或過(guò)濾某些關(guān)鍵詞來(lái)限定內(nèi)容;政府把關(guān)的另一種重要手段是通過(guò)發(fā)揮喉舌的關(guān)鍵作用，扶持某些重點(diǎn)網(wǎng)站來(lái)貫徹自己的意圖，使政府的聲音得到加強(qiáng)。

　　二、網(wǎng)站把關(guān)

　　網(wǎng)站把關(guān)是從微觀層面進(jìn)行把關(guān)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的選擇、加工、結(jié)構(gòu)安排等來(lái)完成對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把握，實(shí)現(xiàn)對(duì)公共議程的引導(dǎo)，同時(shí)也借此來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的定位目標(biāo)。從數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化傳播可以提供比傳統(tǒng)媒體更多的信息，但這并不意味著這些信息是不加選擇的，如果網(wǎng)絡(luò)媒體隨便發(fā)布一切可以找到的信息，那么就會(huì)使自己網(wǎng)站信息的質(zhì)量魚龍混雜，甚至可能會(huì)以虛假消息造成惡劣的社會(huì)影響。其結(jié)果是它的信用度降低，品牌貶值，最終導(dǎo)致自己經(jīng)營(yíng)上的失敗。

　　三、網(wǎng)民自我把關(guān)

　　網(wǎng)民相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的受眾來(lái)說(shuō)，其主動(dòng)性增強(qiáng)，同時(shí)，自我把關(guān)能力也得到提升。這不僅意味著網(wǎng)民可以繞開某些政府和網(wǎng)站設(shè)置的障礙，去獲取自己需要的信息，而且意味著他們對(duì)于別人來(lái)說(shuō)，也可能成為一種具有把關(guān)作用的信息引導(dǎo)者。例如，網(wǎng)民在微博中評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)選擇和思考的，這一過(guò)程也是一種把關(guān)，而經(jīng)他把關(guān)后的消息，對(duì)于他粉絲對(duì)此消息的看法和認(rèn)知是有影響的。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化傳播的極端膨脹和無(wú)孔不入，它越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性、互動(dòng)性和全面性等特點(diǎn)成為信息傳播的催化劑，急速促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。創(chuàng)作主體的泛化，使公民的言論自由權(quán)在真正意義上得到實(shí)現(xiàn)，民眾的表達(dá)權(quán)獲得回歸;隨著技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的提升，電腦和手機(jī)得到極大普及，網(wǎng)絡(luò)新聞的接收終端泛化為人們隨時(shí)隨地獲取信息創(chuàng)造了條件，極大的方便了人們的工作和生活。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化傳播作為一種新興的信息傳播手段，在潛移默化中影響著社會(huì)的變革，使社會(huì)日趨民主化、公平化，但同時(shí)也帶來(lái)諸多問題，虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴民、網(wǎng)絡(luò)推手等不良現(xiàn)象層出不窮，接收終端仍舊存在很多缺陷。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化傳播還面臨許多困境，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步、政府的宏觀調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)自媒體的革新以及網(wǎng)民對(duì)新聞的鑒別能力的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化傳播會(huì)日漸走向成熟并得到更大的發(fā)展。