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　　伴隨著第十七屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎的啟動，我校文學院專職教師張靜帶領(lǐng)16級漢語言同學們開展形式靈活的教學實踐活動。“學院獎”是中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項目，主要內(nèi)容是動員全國高校中與廣告及相關(guān)專業(yè)的學生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動，其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。“學院獎”已經(jīng)成為眾多高校師生認可度極高的品牌獎項;而通過與京東、蒙牛、恒安集團、碧生源、修正等眾多知名企業(yè)及媒體的合作，也使得這一獎項成為業(yè)界公認的最具校園傳播力和品牌美譽度提升的創(chuàng)意風暴。

　　本學期課程學習的主要內(nèi)容為廣告文案的寫作程序以及不同媒介廣告文案的寫作手法，伴隨著學院獎的序幕，實踐活動內(nèi)容要求同學們分組完成，每一組根據(jù)產(chǎn)品策略單的要求進行篩選，選擇自己喜歡的品牌或產(chǎn)品，將所學知識賦予實踐，經(jīng)過初稿以及兩到三周的不斷完善，最后成果上傳參賽。

　　本次實踐活動成果將作為學生考試成績的一部分，載入該課程平時成績。實踐活動針對《廣告文案寫作導論》課程特征和內(nèi)容特點，以提高漢語言文學學生實踐動手能力以及文學寫作能力為主，使學生學以致用，理論聯(lián)系實際共同進步。

　　文學院 張靜