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　　媒介情境理論著重于媒介技術(shù)對(duì)社會(huì)行為及角色關(guān)系的重塑作用。隨著傳播生態(tài)從大眾媒體向社交媒體、智能媒體的轉(zhuǎn)變，主持人的角色定位與功能經(jīng)歷了顯著的變革：從傳統(tǒng)的“權(quán)威信息中介”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;場(chǎng)景化符號(hào)生產(chǎn)者”，從單向傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦羞B接節(jié)點(diǎn)，甚至因技術(shù)介入與流量邏輯的影響而異化為“算法附庸”。本文基于梅羅維茨的媒介情境論和戈夫曼的擬劇理論，通過案例分析探討主持人角色異化的表現(xiàn)、動(dòng)因及其影響，進(jìn)而探討如何重構(gòu)主持傳播的公共價(jià)值。

　　一、媒介情境變遷與主持人角色的歷史演進(jìn)

　　1. 傳統(tǒng)媒介情境中的“前臺(tái)表演者”角色

　　根據(jù)戈夫曼的擬劇理論，社會(huì)角色通過“前臺(tái)”與“后臺(tái)”的區(qū)隔進(jìn)行表演。在電視主導(dǎo)的時(shí)代，主持人作為“前臺(tái)權(quán)威”，嚴(yán)格遵循腳本化、儀式化的傳播模式。例如，《新聞聯(lián)播》主持人以正裝、固定語態(tài)構(gòu)建“國(guó)家代言人”形象，其角色功能被限定為信息傳遞與社會(huì)共識(shí)凝聚。

　　2. 新媒體情境下的“破壁者”轉(zhuǎn)向

　　社交媒體打破了媒介場(chǎng)景的邊界，主持人被迫進(jìn)入“后臺(tái)暴露”狀態(tài)。央視主持人康輝通過Vlog展示化妝間日常，撒貝寧在綜藝節(jié)目中調(diào)侃“凡爾賽”人設(shè)，均通過消解傳統(tǒng)“前臺(tái)”的嚴(yán)肅性，建構(gòu)親近感。這種“去儀式化”表演使主持人角色從“高語境權(quán)威”向“人格化IP”遷移。

　　3. 智能媒介時(shí)代的“人機(jī)共生”困境

　　AI主播、虛擬偶像的出現(xiàn)進(jìn)一步模糊了人類主持人的角色獨(dú)特性。如湖南衛(wèi)視數(shù)字主持人“小漾”與何炅同臺(tái)主持，其精準(zhǔn)的表情控制與即時(shí)互動(dòng)能力，迫使真人主持人轉(zhuǎn)向更具情感深度與即興創(chuàng)造力的領(lǐng)域，角色定位從“技術(shù)使用者”異化為“技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者”。

　　二、主持人角色異化的三重表征

　　1. 功能異化：從信息中介到流量操盤手

　　在算法推薦機(jī)制下，主持人被迫適應(yīng)“數(shù)據(jù)至上”邏輯。抖音知識(shí)類主播通過刻意設(shè)計(jì)“知識(shí)+段子”話術(shù)(如“十分鐘讀懂《百年孤獨(dú)》”)，將深度內(nèi)容壓縮為娛樂化碎片;綜藝主持人通過制造沖突話題(如《奇葩說》馬東引導(dǎo)選手“開杠”)刺激用戶停留時(shí)長(zhǎng)。這種異化導(dǎo)致主持人的核心職能從“傳播價(jià)值”滑向“制造流量”。

　　2. 身份異化：從職業(yè)角色到商業(yè)符號(hào)

　　主持人IP化趨勢(shì)使其身份被資本收編。例如，李佳琦從美妝主播轉(zhuǎn)型為“全網(wǎng)最低價(jià)”符號(hào)，其推薦話術(shù)從產(chǎn)品分析轉(zhuǎn)向情緒煽動(dòng)(“所有女生，買它!”);汪涵在直播帶貨中高呼“破價(jià)”卻遭遇產(chǎn)品質(zhì)量爭(zhēng)議，凸顯商業(yè)利益對(duì)職業(yè)倫理的擠壓。主持人成為品牌代言人而非公共話語引導(dǎo)者。

　　3. 關(guān)系異化：從傳受契約到情感剝削

　　情感勞動(dòng)被異化為流量變現(xiàn)工具。B站UP主通過“偽親密關(guān)系”建構(gòu)(如“家人們”“寶子們”)激發(fā)用戶打賞;情感調(diào)解類節(jié)目主持人刻意放大矛盾沖突(如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》中的戲劇化調(diào)解)，將私人情感公共化以換取點(diǎn)擊率。這種異化扭曲了傳受雙方的平等關(guān)系，演變?yōu)樗惴��?qū)動(dòng)的情感榨取。

　　三、角色異化的動(dòng)因：技術(shù)、資本與受眾需求的共謀

　　1. 技術(shù)邏輯：算法規(guī)訓(xùn)與場(chǎng)景碎片化

　　智能媒體通過用戶畫像、實(shí)時(shí)反饋機(jī)制重塑主持人行為。抖音主播需每7秒設(shè)置“高潮點(diǎn)”以迎合算法偏好;虛擬主播“洛天依”的應(yīng)援打榜機(jī)制，迫使真人主持人模仿二次元互動(dòng)模式。場(chǎng)景的碎片化(豎屏直播、彈幕互動(dòng))則消解了主持人深度敘事的能力。

　　2. 資本驅(qū)動(dòng)：注意力經(jīng)濟(jì)的異化效應(yīng)

　　MCN機(jī)構(gòu)將主持人視為“數(shù)據(jù)生產(chǎn)工具”。某知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)要求主講人將1小時(shí)課程拆解為50個(gè)“知識(shí)爆點(diǎn)”，并依據(jù)完播率動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容;綜藝節(jié)目通過“惡剪”主持人言論制造熱搜話題。這種資本邏輯使主持人的專業(yè)判斷讓位于流量指標(biāo)。

　　3. 受眾需求：參與式文化中的權(quán)力反轉(zhuǎn)

　　用戶從“沉默受眾”變?yōu)?ldquo;評(píng)分裁判”。直播彈幕可實(shí)時(shí)決定主持人去留(如B站“虛擬主播畢業(yè)機(jī)制”);微博超話中粉絲集體控評(píng)影響主持人形象管理。主持人不得不通過“人設(shè)經(jīng)營(yíng)”滿足受眾期待，陷入“討好型人格”困境。

　　四、異化的雙重效應(yīng)：危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)并存

　　1. 公共性消解：專業(yè)主義的式微

　　當(dāng)主持人淪為“算法附庸”，其社會(huì)瞭望功能被削弱。某新聞評(píng)論節(jié)目為提升點(diǎn)擊率，以“震驚體”標(biāo)題替代事實(shí)核查(如“獨(dú)家!中美即將開戰(zhàn)?”);娛樂主持人濫用“玩梗”消解嚴(yán)肅議題(如以“絕絕子”調(diào)侃社會(huì)事件)，導(dǎo)致公共討論淺薄化。

　　2. 創(chuàng)新可能：角色重構(gòu)與新生態(tài)位

　　異化也催生新形態(tài)的主持實(shí)踐。央視王冰冰以“甜妹記者”形象打破時(shí)政新聞的刻板表達(dá);科普博主“無窮小亮”通過“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”系列，將主持人角色拓展為“知識(shí)策展人”。此類創(chuàng)新證明異化可能孕育新的公共價(jià)值連接方式。

　　五、主持人角色的價(jià)值重構(gòu)路徑

　　1. 強(qiáng)化“場(chǎng)景素養(yǎng)”：平衡技術(shù)適配與主體性

　　主持人需掌握“算法思維”但不盲從。如鳳凰衛(wèi)視主持人傅曉田在TikTok發(fā)布國(guó)際新聞時(shí)，采用“60秒故事+關(guān)鍵詞標(biāo)簽”形式，既符合平臺(tái)規(guī)則，又保持內(nèi)容深度;東方衛(wèi)視曹可凡在直播中引入“慢對(duì)話”環(huán)節(jié)，對(duì)抗即時(shí)性對(duì)深度的侵蝕。

　　2. 重建職業(yè)倫理：超越流量至上的價(jià)值錨定

　　行業(yè)需建立新評(píng)價(jià)體系。中國(guó)傳媒大學(xué)提出“影響力指數(shù)”，納入社會(huì)效益、文化傳承等非量化指標(biāo);浙江衛(wèi)視推行“主持人社會(huì)責(zé)任考核”，將公益活動(dòng)參與度納入績(jī)效評(píng)估。

　　3. 培育“共情智慧”：重塑傳受共同體

　　主持人可借鑒“服務(wù)設(shè)計(jì)”理念，從“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)向“關(guān)系協(xié)調(diào)者”。例如，崔永元《東方眼》開設(shè)“觀眾陪審團(tuán)”，邀請(qǐng)用戶參與選題策劃;竇文濤在《圓桌派》中通過“弱主持”模式，構(gòu)建平等對(duì)話場(chǎng)域。

　　媒介情境變遷下的主持人角色異化，本質(zhì)上是技術(shù)、資本與權(quán)力對(duì)傳播主體性的再配置。唯有在擁抱技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)堅(jiān)守人文價(jià)值，在適應(yīng)流量規(guī)則的同時(shí)重塑專業(yè)倫理，主持人才能超越“算法囚徒”困境，進(jìn)化為智能時(shí)代“有溫度的連接者”與“有立場(chǎng)的敘事者”。正如傳播學(xué)者詹姆斯·凱瑞所言：“傳播的最高使命不是傳遞信息，而是維系人類文明。”主持人角色的未來，取決于如何在異化中尋找復(fù)歸本質(zhì)的道路。