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　　在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，攝影給予了最具體、最多元化的呈現(xiàn)，攝影的真實(shí)性也成為了最有影響力的廣告信息傳達(dá)方式，由于攝影作品具有真實(shí)、自然、可信的特點(diǎn)，現(xiàn)在廣泛的運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，而攝影技巧的日益豐富，極大的增強(qiáng)了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。而攝影的多元化呈現(xiàn)形式為廣告設(shè)計(jì)提供了廣闊的創(chuàng)意空間。

　　何為創(chuàng)意?如果我們僅從文字的解釋上來(lái)看，創(chuàng)意就是有創(chuàng)造性的想法和構(gòu)思。著名的創(chuàng)意大師賴(lài)聲川認(rèn)為，創(chuàng)意是突破原有的種種束縛，創(chuàng)意還需要跨越原有界限。下面我們就廣告攝影創(chuàng)意的來(lái)源與表現(xiàn)手法進(jìn)行探討。

　　一、形象表現(xiàn)，突出特征

　　形象表現(xiàn)是最直接、簡(jiǎn)單的描述被攝物體的具體外貌或形態(tài)。強(qiáng)調(diào)和抓住商品與眾不同的特征，并把它最形象的表現(xiàn)出來(lái)，比如功能、商品品牌等信息，是突出廣告主題的重要手法之一。廣告攝影是以傳達(dá)信息為主要功能的，所以我們把廣告攝影劃歸到實(shí)用藝術(shù)的范疇。

　　二、運(yùn)用聯(lián)想法

　　聯(lián)想，是回憶的一種表現(xiàn)形式，是由聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)引發(fā)的一種思維活動(dòng)，是由一個(gè)事物對(duì)另一個(gè)事物的聯(lián)想性，是一種審美的心理現(xiàn)象，她可以更大的加深畫(huà)面的意境，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理性。從而推動(dòng)廣告的推廣。

　　三、趣味性

　　通過(guò)一種巧妙的安排，造成一種趣味性、幽默的情景感，達(dá)到出乎意料又在情理之中的藝術(shù)效果，來(lái)感染觀者。

　　四、懸念安排

　　引起消費(fèi)者的好奇心理和強(qiáng)烈的興趣，通過(guò)特殊的畫(huà)面感制造一種緊張的心理狀態(tài)，從而通過(guò)廣告的傳遞來(lái)解除心理的懸念性。

　　五、擬人化設(shè)計(jì)

　　擬人化設(shè)計(jì)使人們對(duì)其產(chǎn)生興趣和好感，在輕松的氛圍中實(shí)現(xiàn)廣告的說(shuō)服力。攝影的擬人化設(shè)計(jì)多數(shù)通過(guò)后期合成的特殊處理，如拼接、重組等，賦予其人物的動(dòng)態(tài)、行為等表現(xiàn)特征。

　　六、夸張變形

　　夸張變形通常是對(duì)產(chǎn)品或者形象賣(mài)點(diǎn)的突出強(qiáng)化，合理的夸張會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，給觀者留下深刻的印象。

　　攝影創(chuàng)意在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用擴(kuò)大了視覺(jué)表現(xiàn)的范圍。攝影照片的效果逼真，有非常強(qiáng)的真實(shí)感，可以逼真的、形象的再現(xiàn)產(chǎn)品，相對(duì)客觀的反應(yīng)產(chǎn)品的外在屬性，能給人留下深刻的視覺(jué)印象，而攝影的創(chuàng)意能夠更具有視覺(jué)沖擊力，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。