網(wǎng)絡(luò)電影：誰在做？誰在看？ |
司若 我是做傳統(tǒng)電影出身的，做制片行業(yè)，從早期的《色戒》，到后來的《寒戰(zhàn)》、《一代宗師》，我都參與過。但是從2015年開始，我逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)生內(nèi)容制作，因為我覺得這是非常有前途，代表著未來的一個領(lǐng)域。從去年到現(xiàn)在，中國電影市場的票房開始了比較艱難的爬坡，一直都不太景氣。我個人覺得跟這幾年觀眾大量流向網(wǎng)絡(luò)端和移動端去觀看影視內(nèi)容有密不可分的關(guān)系。因為我們每個人的注意力都是有限的，注意力是當(dāng)前最稀缺的資源。在這個游戲中，大家分配在網(wǎng)絡(luò)端的精力多了，去電影院看電影的就少了。 2014年，愛奇藝提出“網(wǎng)絡(luò)電影”這個概念，到現(xiàn)在只有3年時間，但是發(fā)展非常迅速，去年在全網(wǎng)范圍內(nèi)一共有超過3000部網(wǎng)絡(luò)大電影上線，當(dāng)然這其中不乏炮灰。去年分賬最多的一部網(wǎng)絡(luò)電影是《山炮進城2》，分到了1700萬。網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾以年輕的男性為主，男女比例中男性占比六成以上。而網(wǎng)劇正好相反，六成以上網(wǎng)劇觀眾是女性。在網(wǎng)大領(lǐng)域里， 3年多的時間，出現(xiàn)了變化多端的光景。從最初的野蠻生長，到去年的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，到今年的更新?lián)Q代，確實是有很多創(chuàng)投團隊被拍死在沙灘上，但是也有很多專業(yè)化的年輕創(chuàng)作團隊突圍而出。 網(wǎng)大最初的創(chuàng)作者不乏行業(yè)外的非專業(yè)人士，所以最初的網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量不太高。有人說“網(wǎng)感”是什么?就是極致的粗糙。前幾年確實如此。那時候甚至花三五萬就可以拍一部網(wǎng)大，這對于我們傳統(tǒng)電影行業(yè)出身的人來說特別不能理解。 去年開始，網(wǎng)大市場中出現(xiàn)了一輪淘汰，有很多非專業(yè)團隊出局了，一些專業(yè)的團隊進來了。這些專業(yè)團隊中，還是有一些人是水土不服的，而另一些人，一些大學(xué)新畢業(yè)的專業(yè)學(xué)生，像導(dǎo)演系很多畢業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在就成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要的生產(chǎn)者。其實網(wǎng)絡(luò)平臺給這樣一些年輕人很好的機會，使他們能夠在這個平臺上逐漸孵化出來。 由于創(chuàng)作者的原因，也由于受眾口味的原因，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作過程當(dāng)中也出現(xiàn)了一些問題，比如它的類型、主題比較單一或者比較集中，恰恰是一些很容易踩紅線的類型和題材，比如軟色情，比如封建迷信、神神鬼鬼，還有恐怖題材等。我本身就在網(wǎng)絡(luò)視頻協(xié)會審網(wǎng)大，今年3月我就看了十幾部軟色情電影，顯然，這些內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上去傳播是很不合適的。 從質(zhì)量上來說，由于很多團隊不夠?qū)I(yè)，而且急功近利的心態(tài)非常嚴(yán)重，所以質(zhì)量整體上來說確實有待提高，但這個過程需要有網(wǎng)絡(luò)平臺和創(chuàng)作團隊一起去努力，也是在與受眾互動當(dāng)中一起去努力。我個人在創(chuàng)作當(dāng)中也會有困惑，現(xiàn)在網(wǎng)大的受眾與院線電影的受眾畢竟有很大不同，如果我們做得特別高端，一個是投入很高，另外一個是他們也不太買賬，后面就很難向投資人交待。 質(zhì)量不高的另外一個表現(xiàn)，就是原創(chuàng)性不高，很多都是蹭IP。比如，前年有一部電影叫《道士下山》，就有人做了《道士上山》�！赌峁蒙仙健贰ⅰ赌峁孟律健范汲鰜砹�，完全就是為了蹭IP，而且非常低端。周星馳《美人魚》去年春節(jié)上映的時候，就出現(xiàn)了一堆美人魚，《美人魚歸來》、《再見美人魚》，居然有一部叫做《美人魚湯》，腦洞真的非常大。在《我不是潘金蓮》上映的時候，全網(wǎng)有超過20部《潘金蓮》，它本身就是一個可以很好利用軟色情來蹭IP的主題。 另外一個非常嚴(yán)重的問題，就是數(shù)據(jù)存在一定程度的虛高。據(jù)我所知，從去年下半年開始，一些網(wǎng)站原則上已經(jīng)不允許刷數(shù)據(jù)了，但是業(yè)內(nèi)目前還是缺乏一個完整的監(jiān)督體系，各項數(shù)據(jù)指標(biāo)都存在或多或少的問題。在網(wǎng)絡(luò)大電影的真實票房沒有完全公開之前，網(wǎng)大市場中缺少一個真正具有參考意義的指標(biāo)。 以上這些，都是這個行業(yè)中存在的問題。所以，如果要實現(xiàn)這個行業(yè)的整體提升，確實是還需要無論是從內(nèi)容創(chuàng)作上，還是從監(jiān)管上、網(wǎng)站的自覺性上，都要有一個提升。 (本文根據(jù)作者在第三屆“西湖論壇”的發(fā)言整理) 摘自2017年7月4日《北京青年報》 |
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