網絡電影：誰在做？誰在看？ |
司若 我是做傳統(tǒng)電影出身的，做制片行業(yè)，從早期的《色戒》，到后來的《寒戰(zhàn)》、《一代宗師》，我都參與過。但是從2015年開始，我逐步轉向網生內容制作，因為我覺得這是非常有前途，代表著未來的一個領域。從去年到現(xiàn)在，中國電影市場的票房開始了比較艱難的爬坡，一直都不太景氣。我個人覺得跟這幾年觀眾大量流向網絡端和移動端去觀看影視內容有密不可分的關系。因為我們每個人的注意力都是有限的，注意力是當前最稀缺的資源。在這個游戲中，大家分配在網絡端的精力多了，去電影院看電影的就少了。 2014年，愛奇藝提出“網絡電影”這個概念，到現(xiàn)在只有3年時間，但是發(fā)展非常迅速，去年在全網范圍內一共有超過3000部網絡大電影上線，當然這其中不乏炮灰。去年分賬最多的一部網絡電影是《山炮進城2》，分到了1700萬。網絡大電影的受眾以年輕的男性為主，男女比例中男性占比六成以上。而網劇正好相反，六成以上網劇觀眾是女性。在網大領域里， 3年多的時間，出現(xiàn)了變化多端的光景。從最初的野蠻生長，到去年的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，到今年的更新?lián)Q代，確實是有很多創(chuàng)投團隊被拍死在沙灘上，但是也有很多專業(yè)化的年輕創(chuàng)作團隊突圍而出。 網大最初的創(chuàng)作者不乏行業(yè)外的非專業(yè)人士，所以最初的網絡視頻質量不太高。有人說“網感”是什么?就是極致的粗糙。前幾年確實如此。那時候甚至花三五萬就可以拍一部網大，這對于我們傳統(tǒng)電影行業(yè)出身的人來說特別不能理解。 去年開始，網大市場中出現(xiàn)了一輪淘汰，有很多非專業(yè)團隊出局了，一些專業(yè)的團隊進來了。這些專業(yè)團隊中，還是有一些人是水土不服的，而另一些人，一些大學新畢業(yè)的專業(yè)學生，像導演系很多畢業(yè)的學生，現(xiàn)在就成了網絡內容主要的生產者。其實網絡平臺給這樣一些年輕人很好的機會，使他們能夠在這個平臺上逐漸孵化出來。 由于創(chuàng)作者的原因，也由于受眾口味的原因，網絡大電影創(chuàng)作過程當中也出現(xiàn)了一些問題，比如它的類型、主題比較單一或者比較集中，恰恰是一些很容易踩紅線的類型和題材，比如軟色情，比如封建迷信、神神鬼鬼，還有恐怖題材等。我本身就在網絡視頻協(xié)會審網大，今年3月我就看了十幾部軟色情電影，顯然，這些內容放在網絡上去傳播是很不合適的。 從質量上來說，由于很多團隊不夠專業(yè)，而且急功近利的心態(tài)非常嚴重，所以質量整體上來說確實有待提高，但這個過程需要有網絡平臺和創(chuàng)作團隊一起去努力，也是在與受眾互動當中一起去努力。我個人在創(chuàng)作當中也會有困惑，現(xiàn)在網大的受眾與院線電影的受眾畢竟有很大不同，如果我們做得特別高端，一個是投入很高，另外一個是他們也不太買賬，后面就很難向投資人交待。 質量不高的另外一個表現(xiàn)，就是原創(chuàng)性不高，很多都是蹭IP。比如，前年有一部電影叫《道士下山》，就有人做了《道士上山》。《尼姑上山》、《尼姑下山》都出來了，完全就是為了蹭IP，而且非常低端。周星馳《美人魚》去年春節(jié)上映的時候，就出現(xiàn)了一堆美人魚，《美人魚歸來》、《再見美人魚》，居然有一部叫做《美人魚湯》，腦洞真的非常大。在《我不是潘金蓮》上映的時候，全網有超過20部《潘金蓮》，它本身就是一個可以很好利用軟色情來蹭IP的主題。 另外一個非常嚴重的問題，就是數據存在一定程度的虛高。據我所知，從去年下半年開始，一些網站原則上已經不允許刷數據了，但是業(yè)內目前還是缺乏一個完整的監(jiān)督體系，各項數據指標都存在或多或少的問題。在網絡大電影的真實票房沒有完全公開之前，網大市場中缺少一個真正具有參考意義的指標。 以上這些，都是這個行業(yè)中存在的問題。所以，如果要實現(xiàn)這個行業(yè)的整體提升，確實是還需要無論是從內容創(chuàng)作上，還是從監(jiān)管上、網站的自覺性上，都要有一個提升。 (本文根據作者在第三屆“西湖論壇”的發(fā)言整理) 摘自2017年7月4日《北京青年報》 |
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