從大銀幕走向小熒屏，電影大咖回流電視劇， 是為名還是利？ |
作者 廣發(fā)證券 曠實(shí)團(tuán)隊(duì) 事件 浙江天意影視投拍的電視劇《曹操》，邀請(qǐng)重磅電影演員參演，業(yè)界轟動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，包括《如懿傳》、《大唐榮耀》、《凰權(quán)》等在內(nèi)的一批電視劇作品近期都開(kāi)始逐漸邀請(qǐng)過(guò)去不曾活躍在電視熒屏上的電影演員出演，形成一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象。 按照通常的思維，作為"雕刻時(shí)光的藝術(shù)"的電影行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，地位都高于電視行業(yè)。而一批長(zhǎng)期拍攝電影作品或者獲得了重要電影獎(jiǎng)項(xiàng)的演員，也始終堅(jiān)持活躍在大銀幕上。而如今，這些躋身電影圈、甚至在電影行業(yè)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)的演員卻頻頻回歸電視劇行業(yè)。 我們嘗試對(duì)電影演員回歸電視劇現(xiàn)象進(jìn)行梳理，探究背后的原因，并進(jìn)一步對(duì)比美國(guó)影視劇行業(yè)，分析未來(lái)電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
電視�。�“名利雙收”，確定性高 1、計(jì)費(fèi)模式：電視劇按單集付片酬，收入可觀 與電影的計(jì)費(fèi)模式不同，電視劇按單集付片酬。雖然大牌的演員在電影上也可以獲得行業(yè)內(nèi)頂尖的片酬，但電視劇按集計(jì)算酬勞則更具“性價(jià)比”。這與國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)的定價(jià)與播出模式也密切相關(guān)。國(guó)內(nèi)電視劇按集向電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站進(jìn)行銷售，因此制片方更傾向于把電視劇拍得更長(zhǎng)。通常而言，國(guó)內(nèi)電視劇的集數(shù)在30-50集之間，而一些邀請(qǐng)大演員的IP劇，長(zhǎng)度則更長(zhǎng)，例如鹿晗主演的《擇天記》有55集，而幾部大女主角的電視劇《甄嬛傳》、《羋月傳》、《如懿傳》的片長(zhǎng)則達(dá)到70-90集。 以周迅為例，電影的片酬為700萬(wàn)，按照其電視劇片酬，一部電影的片酬僅僅只夠拍攝10集電視劇。而周迅拍攝的電視劇《如懿傳》總長(zhǎng)度90集，總片酬9000萬(wàn)。是其拍攝一部電影片酬的10倍以上。
2、短制作周期與長(zhǎng)播出周期 電視劇拍攝“性價(jià)比”高的另一個(gè)原因在于，一般難情況下，電視劇的制作周期不會(huì)比電影長(zhǎng)，即使是超長(zhǎng)篇電視劇，其制作周期仍然可控。大多數(shù)電視劇拍攝周期不到一年，于采用邊拍攝邊剪輯的制作方式，殺青后的后期制作時(shí)間較短，順利通過(guò)審查后很快就能播出。而電影的拍攝制作不可控因素則更多，尤其是導(dǎo)演的個(gè)人工作風(fēng)格，一些大導(dǎo)演通常制作周期較長(zhǎng)，王家衛(wèi)的一部電影通常制作周期約2-3年。 在播出周期上，一部?jī)?yōu)秀的電影，其上映檔期通常不超過(guò)1個(gè)月，下映后觀眾則主要在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行點(diǎn)播。而電視劇目前的播出模式更加多樣化，電視劇在同一時(shí)間內(nèi)既可以上星播出，也能在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播。受眾范圍大，常常會(huì)引發(fā)話題成為熱點(diǎn)�！度朗锾一ā吩诓コ銎陂g網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量達(dá)到361億。同期，微博數(shù)據(jù)顯示微博主話題閱讀量103億、短視頻播放量58億、電視劇熱詞提及量220萬(wàn)次，在6項(xiàng)數(shù)據(jù)上，《三生三世十里桃花》刷新了微博國(guó)產(chǎn)劇數(shù)據(jù)之最。除主話題#電視劇三生三世十里桃花#外，還產(chǎn)生了25個(gè)劇情類子話題，吸引了127萬(wàn)人參與討論、討論量達(dá)到610.3萬(wàn)次，閱讀量達(dá)到53億。 在《三生三世十里桃花》之后，正劇《人民的名義》也同樣引起了全民的熱議。隨著劇情的不斷推進(jìn)，觀眾對(duì)劇集的討論達(dá)到高潮。一部電視劇可以在一個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)形成關(guān)注和討論，頭部電視劇的影響力可見(jiàn)一斑。
3、電視劇市場(chǎng)爆發(fā)，電影增速放緩 目前，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)尤其是國(guó)產(chǎn)電影在2015年的大步邁進(jìn)之后，正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。 2017年第一季度，國(guó)產(chǎn)電影總票房為66億占整體票房的46%，尚能與進(jìn)口電影平分秋色。而到了4月的前20天，隨著《速度與激情8》等一批進(jìn)口大片的逐漸上映，國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口片的實(shí)力懸殊逐漸顯現(xiàn)。 而隨著2017年中美進(jìn)口分賬片談判的重啟，國(guó)產(chǎn)電影則需要面臨更多強(qiáng)大的對(duì)手。 反觀電視劇市場(chǎng)，產(chǎn)值增速突飛猛進(jìn)，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，僅監(jiān)測(cè)的47家上市公司2016年中報(bào)電視劇交易額營(yíng)收就超過(guò)了60億元，同比增幅24%，毛利率40%，均高于同期電影市場(chǎng)。從電視劇制作機(jī)構(gòu)看，2016年共10232家公司獲得《廣播電視節(jié)目制作許可證》(其中132家獲得電視劇甲種證)，相較2010年機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)152%。根據(jù)第三方研究報(bào)告，2016年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模為882億元，其中電視廣告429億元，版權(quán)收益222億元，海外銷售5億元，網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告收入200億元，用戶付費(fèi)收入25.6億元。 國(guó)產(chǎn)電影在票房和口碑上的不確定性，讓許多一線電影演員在選片上更加謹(jǐn)慎，比起拍一些不溫不火的電影，超級(jí)IP電視劇更有吸引力。 4、大制作帶來(lái)影響力 在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，與頂級(jí)的電影導(dǎo)演合作，是許多演員身價(jià)與知名度上升的重要通道。而隨著一批國(guó)產(chǎn)“良心劇”的出現(xiàn)，一批電視導(dǎo)演也逐漸成為收視率的保證獲得了如大電影導(dǎo)演一樣的聲譽(yù)。如《瑯琊榜》導(dǎo)演孔笙、《走向共和》導(dǎo)演張黎、《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍等。他們通過(guò)一批高質(zhì)量的電視劇，建立起自己在電視劇行業(yè)的聲譽(yù)，讓很多電影演員可以在保證制作水準(zhǔn)的前提下回歸電視熒幕。 縱然，有聲望的導(dǎo)演數(shù)量較少，其每年的產(chǎn)量也是有限。但隨著2015年影視劇領(lǐng)域的IP熱，由熱門大IP改編的電視劇，不僅會(huì)獲得更多的資源和資金，以高片酬吸引電影演員的加入，其開(kāi)播后對(duì)觀眾基礎(chǔ)也更加可觀，這不僅為演員帶來(lái)了高額酬勞，也更能幫助電影演員獲得很高的人氣。吸引了眾多電影演員參與的電視劇作品，如《凰權(quán)弈天下》《帝王業(yè)》《擇天記》《如懿傳》《春風(fēng)十里不如你》《斗破蒼穹》《海上牧云記》《特工皇妃楚喬傳》《時(shí)間都知道》《佳期如夢(mèng)之海上繁花》等都是根據(jù)熱門IP改編。 出演熱門電視IP之后，主演往往會(huì)進(jìn)入新的事業(yè)上升周期。以趙又廷為例，其雖然在臺(tái)灣地區(qū)成名較早，但是在內(nèi)地的知名度始終有限。而借助IP劇《三生三世十里桃花》的熱播，趙又廷增長(zhǎng)粉絲384.8萬(wàn)，成為“新晉國(guó)民老公”。其電視劇片酬從小幾千萬(wàn)迅速上漲。同時(shí)又有多部新戲找到趙又廷希望其擔(dān)當(dāng)男主角，并成為包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多個(gè)品牌的最新代言人。電視劇中其他的演員也紛紛“漲粉”：楊冪粉絲增長(zhǎng)312.1萬(wàn);迪麗熱巴粉絲增長(zhǎng)263.8萬(wàn);即便是劇中的配角張彬彬和于朦朧的粉絲量也分別增長(zhǎng)了187.1萬(wàn)和118.6萬(wàn)。 另一個(gè)案例是景甜。雖然景甜已經(jīng)拍攝了多部電影大片，但卻一直沒(méi)有熱度。在出演《大唐榮耀》后，景甜卻贏得了不少觀眾的好感，其前不久確定加盟北京電視臺(tái)新型真人秀節(jié)目《我想見(jiàn)到你》。 由此可以看到，對(duì)大牌演員而言，電視劇為他們帶來(lái)的是一個(gè)正向的循環(huán)，不僅是高片酬，而是增加人氣和觀眾好感度，從而為后續(xù)的影視作品接拍，商業(yè)價(jià)值提升都提供了良好的鋪墊。 5、國(guó)內(nèi)電視劇制作費(fèi)用持續(xù)提升 近年來(lái)，電視劇制作成本持續(xù)走高。過(guò)去，一部電視劇制作成本過(guò)億就會(huì)被大肆宣揚(yáng)報(bào)道，而現(xiàn)在稱得上大制作的電視劇制作成本均超過(guò)億元。尤其是近幾年來(lái)，熱播電視劇多為古裝玄幻劇，由于服裝道具特效等需要加之人力費(fèi)用，古裝劇制作成本過(guò)億較為普遍。今年大火的《三生三世十里桃花》制作費(fèi)用高達(dá)3億;未播先火的《如懿傳》、《贏天下》和《武動(dòng)乾坤》都是斥巨資拍攝，制作成本分別是3億、5億和6億。
6、電視劇版權(quán)價(jià)格上漲 電視劇制作成本提高的同時(shí)，也帶來(lái)高額的版權(quán)收入。與電影需要先在影院上映，再由視頻網(wǎng)站播出不同，電視劇可以在電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)同步播出。《贏天下》采取先網(wǎng)后臺(tái)的播出方式，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入5.6億，電視臺(tái)版權(quán)收入3億。周迅主演的《如懿傳》制作成本3億，在網(wǎng)絡(luò)和電視端共獲得13億的版權(quán)收入，高成本與明星投入，最后也為這些電視劇帶來(lái)高收益。 2010年，熱播劇《宮》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格僅35萬(wàn)元/集，到如今，《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已達(dá)到900萬(wàn)元/集，短短7年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格上漲25倍。再加上電視臺(tái)購(gòu)買支付的版權(quán)價(jià)格，一部電視劇的收入可觀。而這種增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)吸引電影大咖回流到電視圈。
過(guò)去幾年，電視劇版權(quán)價(jià)格的上漲，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用上，而電視臺(tái)的版權(quán)采購(gòu)價(jià)格僅為小幅度上漲。 相比于視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)在內(nèi)容變現(xiàn)模式上受到了更多限制，主要表現(xiàn)在既無(wú)法“開(kāi)源”也難以“節(jié)流”。電視臺(tái)購(gòu)劇費(fèi)用的天花板被視頻網(wǎng)站不斷打破。 首先，一劇兩星使得單家電視臺(tái)對(duì)頭部?jī)?nèi)容需要付出的成本上升：從2015年1月1日起，廣電總局開(kāi)始執(zhí)行一劇兩星政策——每一部電視劇每晚在黃金時(shí)段聯(lián)播的上星衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，且每晚不能超過(guò)2集。這一政策從政策原意上是希望上星頻道的電視劇內(nèi)容內(nèi)容百花齊放，同一時(shí)段有更多的電視劇可以登陸衛(wèi)視頻道進(jìn)行播出。但對(duì)電視臺(tái)而言，兩家電視臺(tái)需要承擔(dān)起過(guò)去4家電視臺(tái)支付的版權(quán)費(fèi)用，采購(gòu)成本增加。尤其是非頂級(jí)的一線衛(wèi)視，難以通過(guò)聯(lián)合其他三家共同采購(gòu)頭部劇的模式，來(lái)獲得頭部?jī)?nèi)容資源。 在購(gòu)劇成本上升的背景下，電視臺(tái)仍要嚴(yán)格執(zhí)行電視劇不能中插廣告的規(guī)定：早在2011年廣電總局就發(fā)文規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。因此，目前電視臺(tái)在電視劇上的廣告收入主要表現(xiàn)在前后貼片廣告、硬廣以及欄目冠名權(quán)。 相比于電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站的變現(xiàn)模式則更加多樣。除電視臺(tái)完全不具備的付費(fèi)會(huì)員收入外，視頻網(wǎng)站在廣告變現(xiàn)上，也更有創(chuàng)新空間。 付費(fèi)會(huì)員收入：正在成為視頻網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。從用戶來(lái)看，2015年到2016年，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模上升了109.7%，目前付費(fèi)用戶達(dá)到6130萬(wàn)。預(yù)計(jì)到2019年，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶將達(dá)到1億人。從收入來(lái)看，從2015年到2016年，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)124.9%，整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億。 多樣化的廣告變現(xiàn)：隨著技術(shù)發(fā)展，視頻網(wǎng)站在廣告變現(xiàn)上也更加豐富。首先，通過(guò)技術(shù)手段，可以對(duì)用戶群進(jìn)行地域、性別、喜好、年齡等各種定義，廣告主可以進(jìn)行分人群投放。其次，視頻網(wǎng)站廣告投放的方式也更加多樣化，不只停留在傳統(tǒng)貼片、暫停廣告的模式，還出現(xiàn)了多種新型廣告模式。例如，互動(dòng)貼片廣告(在普通視頻廣告基礎(chǔ)上添加動(dòng)畫、交互按鈕、表單等元素，可通過(guò)互動(dòng)操作提升用戶的參與感)、視頻情景互動(dòng)、移動(dòng)多屏互動(dòng)(二維碼或搖一搖進(jìn)入品牌互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)搶紅包、互動(dòng)游戲等形式增加活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性)等多種創(chuàng)新廣告模式。而隨著網(wǎng)絡(luò)劇與視頻網(wǎng)站自制劇的數(shù)量增加，過(guò)去在播出階段投放的廣告，可以向上延伸，成為植入廣告。雖然在一些非現(xiàn)代題材的劇集中，并不適合植入現(xiàn)代的產(chǎn)品，但視頻網(wǎng)站推出的“創(chuàng)意中插”，也可以解決這一問(wèn)題�！独暇砰T》、《暗黑者》以及《鬼吹燈·精絕古城》這些網(wǎng)絡(luò)劇，均啟用了創(chuàng)意中插的廣告模式——在劇情中插入一個(gè)約1分鐘的有完整故事的小劇場(chǎng)，邀請(qǐng)劇中演員出演。小劇場(chǎng)故事可能與劇情有關(guān)，也可能是一個(gè)創(chuàng)意的故事。根據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在創(chuàng)意中插的價(jià)格從最初的50萬(wàn)/條逐漸上漲，甚至達(dá)到100-150萬(wàn)的單價(jià)。
國(guó)內(nèi)頭部電視劇的國(guó)際化步伐展開(kāi) 隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息的快速傳播，一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電視劇影響力已不再局限于內(nèi)地�！墩鐙謧鳌贰冬樼鸢瘛贰段⑽⒁恍軆A城》《步步驚心》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇同樣受到海外觀眾的追捧，主演孫儷、胡歌、劉詩(shī)詩(shī)、林依晨、陳柏霖等聚集了眾多外國(guó)粉絲。 《甄嬛傳》配英語(yǔ)并重新剪切后在美國(guó)播出，登陸Netflix，播出過(guò)程中曾有13620人在Netflix網(wǎng)站上為《甄嬛傳》評(píng)分，得到3.8分的較高分，同時(shí)，美版《甄嬛傳》在Netflix上的評(píng)價(jià)超過(guò)4星，導(dǎo)演鄭曉龍對(duì)此很滿意，稱“在美國(guó)3星就是‘我喜歡’，4星就是‘我非常喜歡’。我們現(xiàn)在已到了‘非常喜歡’的程度。 《瑯琊榜》不僅在中國(guó)引起網(wǎng)絡(luò)極大的關(guān)注度，也出口海外，并且在韓國(guó)日本播出，韓國(guó)的中央日?qǐng)?bào)還曾發(fā)布一則長(zhǎng)文評(píng)價(jià)《瑯琊榜》。韓國(guó)甚至推出了瑯琊榜取景地的旅游項(xiàng)目，吸引韓國(guó)粉絲前往。 2017年國(guó)內(nèi)熱播劇《人民的名義》《三生三世十里桃花》等再次掀起海外熱潮。 除了向海外輸出成片，近幾年國(guó)產(chǎn)的電視劇開(kāi)始了IP的“反向輸出”。競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)電視劇市場(chǎng)，開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)電視劇版權(quán)，翻拍成韓劇�！段逍谴箫埖辍贰吨袊�(guó)式離婚》《何以笙簫默》等都在翻拍計(jì)劃中，有報(bào)道稱韓國(guó)版《何以笙簫默》的男女主分別是李鐘碩和樸信惠�！恫讲襟@心》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等熱播電視劇已經(jīng)被韓國(guó)翻拍，《步步驚心麗》于2016年中韓同步上映，一改中國(guó)單方面翻拍韓劇的現(xiàn)象。
流媒體快速發(fā)展支撐好萊塢電影演員回歸電視熒幕 1、好萊塢電影演員進(jìn)軍美劇 電影演員回流電視劇并非只出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)好萊塢演員同樣“扎堆”美劇。相較于國(guó)內(nèi)，美國(guó)的影視娛樂(lè)行業(yè)中，電影演員地位高于電視劇明星的“鄙視鏈”一直存在。 2013年，《紙牌屋》成為當(dāng)年風(fēng)靡全球的美劇，其主演曾兩度獲得奧斯卡。他出演電視劇，被認(rèn)為是好萊塢電影明星向電視屏幕回流的一個(gè)開(kāi)端。 2017年2月首播的電視劇《大小謊言》由HBO出品，根據(jù)同名暢銷書改編。2017年3月在�？怂闺娨暸_(tái)播出的《宿敵：貝蒂和瓊》、4月在AMC電視臺(tái)開(kāi)播的新劇《德州長(zhǎng)子》都邀請(qǐng)了老牌好萊塢電影演員出演。
2、高額片酬與特效增強(qiáng)成為美劇吸引力，流媒體異軍突起成美劇新載體 (1)片酬提高吸引大批明星回流美劇 與國(guó)內(nèi)的情況類似，電視劇能吸引到更多資本，成本回收渠道更多，演員明星片酬也陸續(xù)上漲�！洞笮≈e言》的主演單集達(dá)到35萬(wàn)美元的片酬，雖然該劇第一季只有7集，但整部劇的片酬就達(dá)到1500萬(wàn)人民幣以上;Netflix出品的喜劇《瘋子》將于8月開(kāi)拍，給女主角開(kāi)出的片酬也達(dá)到35萬(wàn)美元/集。 (2)特效加強(qiáng)，美劇擁有電影質(zhì)感 隨著電視劇制作成本的增加，以前只能用在電影中的技術(shù)，已經(jīng)開(kāi)始可以越來(lái)越廣泛地用在電視劇中了。《權(quán)力的游戲》中惟妙惟肖的特效，增強(qiáng)了視覺(jué)體驗(yàn)，將電影品質(zhì)帶入電視劇。對(duì)于好萊塢大牌電影演員來(lái)說(shuō)，特效加強(qiáng)后的電視劇行業(yè)能給他們帶來(lái)更好的作品表現(xiàn)并更加吸引觀眾。 (3)美劇為電影演員事業(yè)轉(zhuǎn)型提供平臺(tái) 有國(guó)外電影人認(rèn)為電視正在經(jīng)歷最好的時(shí)代。近幾年，美劇精品頻出，短小精悍的劇集越來(lái)越容易獲得觀眾的青睞。一些演員在拍攝了一些續(xù)集電影，或者到達(dá)職業(yè)頂峰后，也會(huì)選擇參演電視劇，為自己事業(yè)的轉(zhuǎn)型取得突破。 (4)電視網(wǎng)不斷豐富內(nèi)容，流媒體異軍突起
美國(guó)共有5家商業(yè)性質(zhì)的公共電視網(wǎng)，分別為CBS、ABC、NBC、FOX、CW，依靠廣告收入及DVD銷售生存。五大電視網(wǎng)為觀眾呈現(xiàn)許多經(jīng)典美劇。 此外，美國(guó)還有有線電視網(wǎng)絡(luò)，分為基本有線電視網(wǎng)和付費(fèi)有線電視網(wǎng)。有線電視網(wǎng)的劇集內(nèi)容相對(duì)公共電視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，尺度更大，投資更大，精彩程度也有所提升。美國(guó)基本有線電視網(wǎng)包括USA、TNT、AMC、FX、A&E等較為知名的電視網(wǎng)/頻道，也包括SyFy、MTV、History等專門頻道;HBO、Showtime、Starz是三大付費(fèi)電視網(wǎng)，其中，HBO及其旗下的Cinemax占據(jù)了美國(guó)付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)份額的90%。作為電視網(wǎng)絡(luò)的HBO以大投資拍攝了眾多在全球具有影響力的美劇。早在，2001年，HBO投資1.25億美元，制作了10集電視劇《兄弟連》，單集的單集制作成本高達(dá)1250萬(wàn)美元(約合人民幣8750萬(wàn)元)。通過(guò)高額的投資，HBO讓電影中的大片視覺(jué)效果在電視熒屏上得到呈現(xiàn)。2011年HBO推出的美劇《權(quán)力的游戲》，平均單集制作成本達(dá)到600萬(wàn)美金，后期甚至達(dá)到單集1000萬(wàn)美金的制作成本。 除了追求收視率的有線電視網(wǎng)以外，近幾年異軍突起的流媒體網(wǎng)站也成為了電視劇重要的生產(chǎn)者。包括Netflix、Hulu等，都推出了自己的自制劇。尤其是行業(yè)領(lǐng)先者的Netflix制作了一大批經(jīng)典劇集，包括《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》《毒梟》《超感獵殺》《超膽俠》等。 美國(guó)的電視網(wǎng)與流媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展，讓更多觀眾開(kāi)始從大銀幕回到小熒屏前，再加上正在不斷完善的電視劇制作體系，這也是吸引好萊塢一線大咖紛紛回歸電視劇的原因之一。 電視劇質(zhì)量有望提升，吸引力或超電影 1、電視劇整體質(zhì)量上升 (1)電影演員顏值演技在線 目前，電視劇的質(zhì)量還有待提高，存在劇情爛俗、演員演技尷尬等問(wèn)題。而電影比電視劇更加考驗(yàn)演員的演技，能夠活躍于大熒幕的電影明星通常演技不俗，因此，電影演員出演電視劇本身也是一種對(duì)電視劇表演質(zhì)量的保證。 (2)電影人投身電視劇幕后，資源整合 另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，不少電影演員看中了電視劇行業(yè)的機(jī)會(huì)，開(kāi)始在電視劇中任投資人、制片人等角色。根據(jù)報(bào)道，《帝王業(yè)》將吸引到知名演員作為投資方，雖然其目前還未確認(rèn)出演女主角，但將以投資人的身份正式跨足電視劇行業(yè)。電影演員個(gè)人的此種轉(zhuǎn)型，在電影市場(chǎng)上相對(duì)較難實(shí)現(xiàn)。電影作品投資風(fēng)險(xiǎn)大，即使是大牌演員參與了前期制作和演出，在資本回收和利潤(rùn)獲取上也仍然有著非常大的不確定性。 此外，還有不少電影界的老牌幕后加入到電視劇制作中，多位在電影領(lǐng)域知名的武術(shù)指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)、服裝造型等專業(yè)技術(shù)人才都開(kāi)始活躍在電視劇制作團(tuán)隊(duì)。如今年播出的玄幻大劇《擇天記》、《三生三世十里桃花》等。 2、制作費(fèi)用尚未觸及天花板，期待質(zhì)量影響力俱佳國(guó)產(chǎn)電視大劇 雖然國(guó)產(chǎn)劇制作成本近5年大幅度提升，但是與美劇1000萬(wàn)美金/集的制作成本相比，國(guó)產(chǎn)電視劇制作費(fèi)用仍未達(dá)到天花板。 2012年，76集的《甄嬛傳》，制作成本只有7000萬(wàn)，平均一集成本不足100萬(wàn)。2015年，電視劇市場(chǎng)才真正邁入“億”元時(shí)代�！痘ㄇЧ恰贰ⅰ冬樼鸢瘛返臒岵ケ澈�1億左右的制作成本分別支撐著兩部劇的服飾道具和造景搭棚。隨后，古裝玄幻劇的制作成本上漲至500萬(wàn)-600萬(wàn)/集，相比2014年直接提升2.5-3倍。從2016年開(kāi)始，古裝電視劇制作節(jié)節(jié)攀升。《擇天記》、《那時(shí)花開(kāi)月正圓》、《軍事聯(lián)盟》成本4億;新劇《贏天下》成本5億。 雖然國(guó)產(chǎn)劇投資成本增長(zhǎng)快速，但遠(yuǎn)低于美劇制作成本，尚未達(dá)到天花板。國(guó)產(chǎn)劇目前的制作成本不到1000萬(wàn)元/集，而美劇制作成本最高的是《王冠》，1300萬(wàn)美元/集，相比而言，國(guó)產(chǎn)劇制作成本仍然有提升空間。增長(zhǎng)的成本，一方面可以吸引更大牌的電影演員向電視劇領(lǐng)域回流，另一方面也可以將更優(yōu)質(zhì)的特效從電影大銀幕帶入電視小屏幕，過(guò)去電視劇中出現(xiàn)的“五毛特效”或?qū)⒅饾u消失。
投資建議 我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)大電視劇時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始來(lái)臨，后續(xù)隨著制作成本持續(xù)推高，特效制作、服裝、武打、配樂(lè)等環(huán)節(jié)更加專業(yè)化，國(guó)產(chǎn)電視劇的影響力和商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步提升。推薦關(guān)注有頭部精品劇制作能力的公司。 1、慈文傳媒 根據(jù)公司2016年業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2016年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.31億元，同比增長(zhǎng)113.93%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.92億元，同比增長(zhǎng)47.06,%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.93元，同比增長(zhǎng)22.37%。公司曾經(jīng)投資拍攝了《花千骨》、《老九門》等一批具有影響力的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇作品，形成了在電視劇領(lǐng)域良好的慈文品牌。根據(jù)湖南衛(wèi)視公布的編播計(jì)劃，2017年慈文傳媒的三部作品《特工皇妃》、《涼生，可不可以不憂傷》《特勤精英》都將在湖南衛(wèi)視播出。除此之外，公司還儲(chǔ)備了《致青春》《左耳》《三體》等知名IP，為公司后續(xù)電視劇作品的開(kāi)發(fā)提供動(dòng)力。 2、歡瑞世紀(jì) 公司已發(fā)布2016年年報(bào)。2016全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.38億元，同比增長(zhǎng) 55.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤(rùn) 2.65億元，同比增長(zhǎng)54.74%;實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)61.71%，超過(guò)公司業(yè)績(jī)承諾的2.23億元。實(shí)現(xiàn)每股收益0.62元，同比增加40.91%。2016年，電視劇投資制作發(fā)行及其衍生品業(yè)務(wù)占公司整體營(yíng)業(yè)收入的91.51%，主要由三部精品電視劇貢獻(xiàn)，包括《麻雀》、《青云志》、《大唐榮耀》。根據(jù)公司年報(bào)披露，2017年公司已有《天乩之白蛇傳說(shuō)》和《天下長(zhǎng)安》進(jìn)入了拍攝，《封神之天啟》、《秋蟬》進(jìn)入拍攝籌備階段。除此之外，公司在2016年還增加了《霹靂布袋戲》《長(zhǎng)恨宮》等多個(gè)IP的儲(chǔ)備。這與公司之前已有的《昆侖》等超級(jí)IP一起，構(gòu)成了公司豐富的IP儲(chǔ)備，為公司后續(xù)的影視劇拍攝制作打下了基礎(chǔ)，保證了公司每年300集以上的精品電視劇生產(chǎn)能力。公司2017-2018年EPS分別為0.25、0.30元，對(duì)應(yīng)PE為42.8x、35x。 風(fēng)險(xiǎn)提示 電視劇作品質(zhì)量低于預(yù)期;演員成本高企。(完)
轉(zhuǎn)自《廣發(fā)證券》
|
公安機(jī)關(guān)備案號(hào)：61011602000152