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如何破解國(guó)產(chǎn)電影“進(jìn)場(chǎng)”風(fēng)險(xiǎn)

　　近日，好萊塢電影《速度與激情8》的上映，讓中國(guó)電影市場(chǎng)再現(xiàn)了“速度”創(chuàng)造的“激情”——該片4月14日上映首日便斬獲3.92億元票房，成為內(nèi)地影史首日票房和單日票房雙冠軍;上映3天，票房已達(dá)13億元，創(chuàng)中國(guó)影史新高。這一驕人的戰(zhàn)績(jī)讓人們看到了中國(guó)電影觀眾消費(fèi)熱情的同時(shí)，也映襯出了國(guó)產(chǎn)電影的窘迫現(xiàn)狀。剛剛過(guò)去的3月，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)可用“慘烈”一詞形容：上映19部，沒(méi)有一部票房過(guò)億元。在3月的票房收入中，進(jìn)口片票房占比超八成。

　　兩相對(duì)比，不禁令業(yè)界發(fā)出疑問(wèn)：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向在哪?這其中，“進(jìn)場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)如何把控?在日前舉辦的“影視風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)管控論壇”上，來(lái)自電影行業(yè)的資深投資者、制片人、業(yè)界專(zhuān)家等結(jié)合當(dāng)下影視行業(yè)所面臨的新動(dòng)向、新趨勢(shì)、新風(fēng)險(xiǎn)，共議破解之道。

　　中國(guó)電影的非常態(tài)與新常態(tài)

　　由新傳智庫(kù)主編的《影視藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2017)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》)通過(guò)梳理2016年的電影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)2015年的黃金發(fā)展期后，進(jìn)入了2016年的調(diào)整與爬坡期。從票房數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)電影票房占總票房收入的58.3%，繼續(xù)保持對(duì)進(jìn)口電影的總體相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但從單片收入看，院線上映的國(guó)產(chǎn)電影平均收入只有進(jìn)口片的1/3，仍有較大開(kāi)拓空間。

　　在清華大學(xué)教授尹鴻看來(lái)，2016年之前，中國(guó)電影一直處于一個(gè)非常態(tài)的發(fā)展過(guò)程。雖然中國(guó)電影票房保持了30%以上的增速，遠(yuǎn)超全球范圍內(nèi)5%的票房增速，但海外銷(xiāo)售收入和票房收入增長(zhǎng)卻非常緩慢。“由此可見(jiàn)，中國(guó)電影是一個(gè)典型的內(nèi)需型行業(yè)，對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)依賴(lài)性極大。” 在開(kāi)拓市場(chǎng)方面，中國(guó)電影的后影院市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)——影院收入占總收入的80%以上，“票房之外的收入比例過(guò)低，成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。”

　　在影片類(lèi)型方面，《藍(lán)皮書(shū)》總結(jié)稱(chēng)，在2016年的電影中，“愛(ài)情+喜劇”不再是強(qiáng)有力的票房保障，動(dòng)作更加硬朗、節(jié)奏更加緊湊、類(lèi)型更加鮮明的電影更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)此，尹鴻表示，中國(guó)雖已成為電影生產(chǎn)大國(guó)，但相比類(lèi)型豐富、題材多樣的美國(guó)電影，中國(guó)電影仍存在精品不多、缺乏杰作的問(wèn)題。電影觀眾的需求在不斷變化，所以“僅有鬧劇是不夠的”，市場(chǎng)需要更加豐富的電影類(lèi)型和更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)填充。

　　《藍(lán)皮書(shū)》主編、中國(guó)傳媒大學(xué)副教授司若從資本層面對(duì)2016年中國(guó)影業(yè)進(jìn)行了分析。在她看來(lái)，2016年度電影產(chǎn)業(yè)的資本活躍度依舊較高，助推了創(chuàng)作規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大，但這也讓電影行業(yè)在熱錢(qián)的“烘烤”下出現(xiàn)了虛火和更大的泡沫。“明星證券化”、保底對(duì)賭、金融炒作等現(xiàn)象在一定程度上打亂了電影產(chǎn)業(yè)自然演進(jìn)的節(jié)奏。

　　在從內(nèi)容到渠道乃至外圍資本層面尚未明顯改觀的背景下，2017年的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍在延續(xù)2016年增速放緩的走勢(shì)。在尹鴻看來(lái)，這正是中國(guó)電影進(jìn)入新常態(tài)的預(yù)兆。

　　建立成熟的電影工業(yè)體系

　　面對(duì)中國(guó)影業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)如何蓄勢(shì)以迎變革?對(duì)此，論壇嘉賓給出的解決方案中提及最多的關(guān)鍵詞就是“工業(yè)化”。“中國(guó)電影工業(yè)化程度較低”是業(yè)界對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的普遍評(píng)價(jià)，而只有產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、規(guī)范化，才能有真正的工業(yè)化。

　　尹鴻直言，當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)沒(méi)有太多增量時(shí)，梳理常態(tài)下的市場(chǎng)存量則變得更有意義。“過(guò)去幾年因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)的分化，各公司間都在搶奪現(xiàn)有資源，并沒(méi)有做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)范性的規(guī)劃。一旦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度降低，反而有機(jī)會(huì)去建構(gòu)成熟的工業(yè)體系，包括對(duì)人才的培養(yǎng)、品牌的樹(shù)立等。”尹鴻說(shuō)。

　　在南開(kāi)大學(xué)副教授陳鵬看來(lái)，如今的電影工業(yè)已進(jìn)入到由新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為核心支撐的階段，大數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測(cè)、受眾調(diào)研以及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等將為電影工業(yè)化提供更好的支持。

　　借由互聯(lián)網(wǎng)提升中國(guó)電影工業(yè)化的水準(zhǔn)，也得到了與會(huì)專(zhuān)家的一致認(rèn)可。正如尹鴻所說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性互動(dòng)關(guān)系是國(guó)內(nèi)其他傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中少有的。“當(dāng)下報(bào)紙、電視等行業(yè)幾乎都受到了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，只有電影由于其市場(chǎng)化程度與互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)化程度相匹配，所以?xún)烧咧�間的合作不僅沒(méi)有導(dǎo)致雙殺，反而形成了雙贏的局面。”

　　愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華對(duì)此表示贊同，并強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)在實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)后影院收入方面起到了積極的作用。“視頻網(wǎng)站上用戶(hù)收費(fèi)端電影收入一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這意味著電影的創(chuàng)作者能夠獲得的市場(chǎng)回報(bào)也在增加。”

　　風(fēng)險(xiǎn)控制漸受行業(yè)重視

　　工業(yè)化的進(jìn)階顯然并非朝夕之功。中國(guó)影業(yè)減速慢行的新常態(tài)，以及國(guó)產(chǎn)影片最近的接連慘敗，使得電影行業(yè)面臨“進(jìn)場(chǎng)”的高風(fēng)險(xiǎn)，這也直接影響到業(yè)界對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片的信心。如何更好地評(píng)估和把控新形勢(shì)下影業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)，成為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。

　　尹鴻針對(duì)當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了梳理。他認(rèn)為，這些風(fēng)險(xiǎn)集中體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。首先是投資風(fēng)險(xiǎn)，明星天價(jià)片酬、影院成本過(guò)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度等都會(huì)直接影響到電影投資的效益。其次是資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。“電影行業(yè)容易吸引熱錢(qián)涌入，這就導(dǎo)致一些電影板塊新上市公司的股價(jià)溢價(jià)水平比較高。隨著票房奇跡的減少，電影上市公司的股價(jià)將會(huì)大幅下滑。”尹鴻認(rèn)為，延長(zhǎng)電影企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，用更好的電影業(yè)績(jī)?cè)黾庸擅裥判�，才能保障企業(yè)持續(xù)獲得投資者認(rèn)可。另外，產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、影院影廳建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)、觀影需求減弱的風(fēng)險(xiǎn)以及電影市場(chǎng)不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)，也都是電影風(fēng)險(xiǎn)管控值得關(guān)注的。

　　一些論壇嘉賓認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)管控不僅依賴(lài)于相關(guān)數(shù)據(jù)以及量化系統(tǒng)進(jìn)行的監(jiān)測(cè)和分析，同樣依賴(lài)于成熟的電影工業(yè)體系的建立，而工業(yè)化程度提升的關(guān)鍵，仍在于優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品。

　　“年票房增長(zhǎng)率只要能維持在10%左右，中國(guó)電影市場(chǎng)就能保持全球領(lǐng)先的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。”尹鴻強(qiáng)調(diào)，要保持10%以上的增長(zhǎng)，需要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范電影行業(yè)管理，提升電影產(chǎn)品質(zhì)量，努力提高電影服務(wù)質(zhì)量。

　　此外，票房之外收益的有效提升，對(duì)于降低當(dāng)下電影投資和產(chǎn)出的風(fēng)險(xiǎn)也具有實(shí)際助益。光合映畫(huà)CEO陳炯就建議投資者不要把回報(bào)僅僅集中在電影票房上，“下一步，中國(guó)電影工業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電影衍生品市場(chǎng)的開(kāi)拓。”

　轉(zhuǎn)自《千龍網(wǎng)》